Tikai 2,5% krievu apmeklē fitnesa klubus - nesenā sporta nozares pētījuma rezultāti

Trešo gadu pēc kārtas fitnesa pakalpojumu tirgus pieauguma temps samazinās. 2016. gads nozarei izrādījās grūts: pēc RBC analītiķu domām, tirgus pieauga par 8,3% un sasniedza 110 miljardus rubļu.

Tomēr prognozes ir diezgan pozitīvas: 2017. gadā ir pamats gaidīt izaugsmes tempu pieaugumu līdz 11%.

Rīsi. 1. Krievijas fitnesa pakalpojumu tirgus prognoze 2017. gadam. miljardi rubļu, %

Patērētāju paradumi

Fitnesa pakalpojumu nozare vienmēr ir ļoti atkarīga no patērētāju uzvedības. Fitness ir cieši saistīts ar paštēlu, ko mēs cenšamies projicēt. Tajā pašā laikā nozarei ir liels izaugsmes potenciāls - fitnesā joprojām ir ļoti maz krievu.

RBC tirgus izpētes analītiķi runāja ar vairāk nekā 4 tūkstošiem cilvēku (sadalīti pēc dzimuma, vecuma un ģeogrāfijas). Tikai 9,3% aptaujāto ar sportu nodarbojas biežāk nekā reizi nedēļā. Tajā pašā laikā lielākā daļa to dara mājās vai uz ielas - tikai 2,5% krievu apmeklē fitnesa klubus.

Neskatoties uz mājsaimniecību ienākumu kritumu (saskaņā ar Rosstat aplēsēm, Krievijas iedzīvotāju reālie rīcībā esošie ienākumi 2016. gada beigās samazinājās par 5,9%), tikai 4,8% aptaujāto šobrīd ir gatavi atteikties no fitnesa klubu pakalpojumiem. Bet ievērojama daļa aptaujāto ir gatavi pāriet uz kādu lētāku fitnesa klubu (21,3%).

Rīsi. 2. Vai krīze ir ietekmējusi jūsu plānus apmeklēt fitnesa klubu (Krievija),%

Pētījuma rezultāti:

• Fitnesa studijas pamazām pulcē lojālu auditoriju: tajās strādā 1,6% aptaujāto.
• Lielākā daļa aptaujāto praktizē jogas studijās - gandrīz ceturtā daļa (23,4%) no kopējā studentu skaita.
• Otras populārākās ir sieviešu treniņu studijas (tās izvēlējušies 18,1% aptaujāto).
• Divas lielākās studiju ķēdes Krievijā (FitCurves un Tonus-Club) ieņem ievērojamu sieviešu treniņu studiju tīkla tirgus daļu un aktīvi attīsta franšīzi.
• Trešās populārākās Krievijā ir deju studijas - 16,2% (lai gan daudzi aptaujātie neuzskata dejošanu kā sporta veidu, tāpēc faktiskais audzēkņu skaits var būt lielāks).

VR, tiešsaistes pārdošana un teritorijas paplašināšana

Digitālā ekonomika ir nonākusi arī fitnesa nozarē. Daudzi ievieš inovatīvus produktus: VR, kinozāles riteņbraukšanas studijās, lietojumprogrammas un sīkrīkus izsekošanas veikšanai utt.

Studijas vai fitnesa boutiques kļūst īpaši populāri Rietumos un pamazām ienāk Krievijas tirgū. Krievijā agrāk bija daudz mazu zāļu ar līdzīgu pakalpojumu klāstu, bet klasiskās studijas parādījās tikai pirms dažiem gadiem. Tagad, spriežot pēc pētījumam veiktajām lielāko spēlētāju intervijām, studijas formāts ir interesants gandrīz visam tirgum.

Ir arī pretēja tendence – uz jauno klubu vidējās platības pieaugumu. Dažu pēdējo gadu laikā Krievijā gandrīz visu jauno tīkla klubu platība pārsniedz 1-2 tūkstošus kvadrātmetru. m., un lielākās ķēdes pat atver milzu klubus 7-12 tūkstošu kv.m. metri.

Ja iepriekš fitnesa klubi (īpaši augstākajos cenu segmentos) slēpa pakalpojumu cenas un neatklāja tās pat pa telefonu, tad šobrīd kļūst redzama tendence uz tiešsaistes tirdzniecības attīstību: to īpatsvars pagājušajā gadā pieauga un šī joma paplašināsies nākotne.

Franšīze kļūst par nozīmīgu faktoru Krievijas fitnesa pakalpojumu tirgus turpmākajā attīstībā - lielākie spēlētāji gatavojas uz īsu brīdi palielināt franšīzes ņēmēju skaitu un ar franšīzes palīdzību attīstīt Krievijas un NVS valstu reģionus.