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혁신 마케팅의 원리. 마케팅 혁신의 중요성. 금융권의 혁신적인 마케팅

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혁신마케팅의 주요과제와 본질

지속적인 발전을 위해서는 사업 구조가 체계적으로 제품 범위를 확장하고 생산 수익성을 높여야 합니다. 이러한 문제를 해결하기 위한 가장 인기 있는 옵션은 신제품 개발입니다. 후자를 시장에 출시할 때 회사는 새로운 제품 카테고리를 마스터하고 제품 라인도 확장합니다.

위의 내용 외에도 혁신적인 마케팅에는 다음이 포함됩니다.

경쟁사의 제품을 "압도"할 수 있는 특정 이점을 가지고 시장에 출시된 서비스 및 상품을 제공합니다.
제품 생산에 필요한 자재 및 자원 비용을 최소화하여 최대 수준의 수익성을 달성합니다.
회사의 가장 인기 있는 제품은 물론 브랜드 인지도, 권위, 명성을 높이기 위한 지속적인 노력
보다 유리한 협력 조건을 제공하는 새로운 공급업체를 적극적으로 검색합니다.
새로운 시장 부문에서 회사의 체계적인 확장;
새로운 생산 방법과 그 구현을 장려합니다.
신제품 샘플 출시 및 이미 생산에 들어간 모델의 지속적인 현대화.

혁신적인 마케팅의 대상과 주제

마케팅 분야의 혁신 목표는 다음과 같습니다.

다양한 제품, 기술 프로세스, 최신 장비.
현대적인 프로그램 및 프로젝트를 구현하면 이익 마진이 크게 증가합니다.
지적 활동의 결과.

혁신적인 마케팅의 주제는 다음과 같습니다.

혁신적인 제품의 소비자와 생산자의 이익을 보호하는 것이 주요 목표인 공공 기관입니다.
혁신 활동 규제에 직간접적으로 참여하는 정부 구조.
혁신 인프라 개발에 투자하는 조직 및 구조.
혁신적인 제품의 개발 및 구현에 직접적으로 관여하는 법인 및 개인입니다.

혁신적 마케팅의 주요 유형

전문가들은 혁신적인 마케팅의 두 가지 주요 유형을 구별합니다.

운영. 여기에는 특정 형태의 전략적 개념의 생성 및 개발과 추가 구현이 포함됩니다. 이러한 유형의 마케팅은 시장 혁신의 개발 주기와 관련되어 있으므로 활동 과정에서 성공적으로 사용하려면 기업은 혁신적인 제품의 수명 주기의 시작을 최대한 정확하게 결정해야 합니다.
전략적. 이는 제품의 최종 소비자와 비즈니스 구조의 사회학, 마케팅 및 기타 서비스 간의 긴밀한 접촉을 기반으로 합니다. 이를 달성하기 위해 다양한 방법이 사용됩니다. 그 중 가장 효과적인 것은 대표적인 샘플과 설문지로 간주될 수 있습니다.

혁신적인 마케팅의 단계

혁신적인 마케팅에는 4가지 주요 단계가 포함됩니다.

주의 상황 연구, 주요 거시 경제 과정 분석(인구 지급 능력 지표, 인플레이션 상승, 과세 변경 등 포함).
시장에서 가장 인기 있는 제품이나 제품 그룹을 식별하는 데 사용할 수 있는 다양한 기술을 사용합니다. 대부분의 경우 인구의 다양한 부문을 대상으로 한 사회학적 조사가 이러한 목적으로 사용됩니다.
회사 제품의 경쟁 품질에 대한 심층 분석을 통해 제품의 장점과 단점을 파악합니다.
"포트폴리오 분석". 이는 기업 활동의 모든 주요 측면을 연구하기 위한 포괄적인 방법입니다. 덕분에 시장에서 소비자에게 가장 매력적인 제품을 홍보하기 위한 효과적인 전략을 세울 수 있습니다.

마케팅 혁신은 기업 활동의 발전에 중요한 역할을 합니다. 시장이나 제품 카테고리를 출시하면 비즈니스를 더욱 성공적으로 만들 수 있습니다. 연구를 수행하고 고객을 유치하는 현대적인 방법을 사용하면 신규 고객이 늘어나고 기업의 경쟁력이 높아질 것입니다.

혁신적인 마케팅은 상품, 서비스의 품질 및 고객 유치 방법을 지속적으로 개선하려는 기업의 욕구에 기반한 마케팅 개념입니다.

사업 개발에는 항상 매출 증가와 구색 확장이 수반됩니다. 이는 새로운 제품이나 서비스의 유능한 개발 없이는 이루어질 수 없습니다.

시장 혁신을 제시하지 않고 타겟 고객을 유치하기 위한 시스템을 개선하지 않으면 경쟁 업체가 지속적으로 전진하고 다양한 평가에서 최고 위치에 도달하기 위해 신제품을 개발하고 더 많은 구매자와 서비스 소비자를 유치하기 때문에 이익이 감소할 수 있습니다.

혁신적인 마케팅은 제품의 변화뿐만 아니라 타겟 고객을 제품으로 끌어들이는 방법도 변화합니다. 수요를 창출하며 주요 임무는 현재 및 미래 고객의 욕구와 요구를 충족시키는 것입니다.

이러한 마케팅은 상품, 서비스 및 기술 개발과 관련된 창의적인 아이디어의 사용을 기반으로 합니다.

이러한 유형의 마케팅은 두 가지 관점에서 고려됩니다.

기업가 활동의 철학으로. 마케팅은 혁신을 적용하여 경쟁사보다 우위를 점하도록 회사를 지향하는 비즈니스 이념을 제공합니다.
분석 과정과 같습니다. 마케팅에는 시장, 경쟁사의 개념 연구, 소비자 선호도 식별, 혁신적인 상품 및 서비스에 대한 수요 급증 예측을 목표로 다양한 유형의 연구 수행이 포함됩니다. 마케팅은 시장에 혁신을 가져오는 것과 관련된 문제를 해결합니다.

마케팅 혁신은 특정 활동에 대한 지식의 도입 또는 통합, 새로운 제품 및 서비스 도입과 직접적으로 관련된 일련의 프로세스입니다. 마케팅 혁신을 통해 기업의 경쟁력이 향상됩니다.

마케팅과 혁신 활동의 결합은 혁신 마케팅의 개념을 전제로 하며, 그 목적은 만족스럽지 못하거나 잠재된 소비자 요구를 파악하고 이러한 요구를 경쟁사 제품보다 더 완전하고 효과적으로 충족시키는 신제품을 개발 및 마케팅하는 것입니다.

혁신적인 마케팅의 종류

마케팅 혁신은 세 가지 유형으로 나뉩니다.

새로운 비즈니스 방식
혁신적인 제품 또는 서비스 창출
새로운 타겟 고객을 검색하세요.

혁신 마케팅에는 두 가지 유형이 있습니다.

전략적. 이 경우 마케팅 담당자는 시장 상황을 분석하고 수요를 정리하며 고객 행동을 예측합니다. 시장 분석 및 외부 영향 요인 외에도 마케팅은 잠재 고객의 청중을 형성합니다. 대표표본 작성, 전화설문, 설문조사 등을 통해 응답자의 선호도를 요약하고 희망사항을 파악합니다. 사업주는 고객의 행동, 취향의 변화, 사회적 환경을 모니터링하고 거의 인식되지 않은 가능한 요구 사항을 식별해야 합니다.
운영. 이러한 유형의 마케팅에는 혁신의 전략적 마케팅 개념을 구현하는 특정 형태의 개발이 포함됩니다. 이는 시장의 혁신 수명주기 단계와 직접적인 관련이 있습니다. 특히 중요한 것은 시작을 결정하는 것입니다.

현대 마케팅은 디지털 마케팅 기술의 사용을 기반으로 차별화될 수 있습니다.

빅데이터 사용;
전환율 증가;
광고 노출(소셜 네트워크에서의 재타겟팅)
문맥 광고;
인터넷 홍보;
Crm - 마케팅;

러시아의 혁신적인 마케팅

마케팅은 몇 가지 문제에 직면해 있습니다. 혁신적인 마케팅 조직에 대한 정부 지원이 부족합니다.

러시아의 인적자원과 관련해서도 여러 가지 문제가 있습니다.

이 분야의 개발에 집중하는 창의적인 인력이 부족합니다.
마케팅 혁신을 촉진하는 방법을 아는 전문가가 부족합니다.
창의적인 프로젝트 개발에 대한 기술 사업가의 낮은 인식;
그러한 제품 개발에 유리한 혁신 환경이 부족합니다.

전문가들에 따르면 기업인들이 혁신적인 마케팅 분야에 관심을 기울이는 데 도움이 되는 것은 국가의 지원이다. 결과적으로 건전한 경쟁이 나타날 것이며, 대기업은 선도적인 위치를 차지하기 위해 혁신적인 영업 커뮤니케이션 채널을 구축해야 할 것입니다. 그러나 현재 많은 러시아 대기업은 이미 빅 데이터, 소셜 네트워크에서의 리타겟팅, 온라인 PR 및 고객과 협력하고 고객을 유치하기 위해 제품 및 서비스를 홍보하는 기타 기술을 사용하고 있습니다.

2018년 10가지 마케팅 혁신

2018년은 이미 마케팅 혁신이 등장한 해입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

인공지능의 활용. 웹사이트의 일반적인 메시지는 개인화로 구별되는 챗봇으로 대체되고 있습니다. 마케팅 담당자는 고객에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 Intercom 및 Drift와 같은 온라인 컨설턴트를 구현하기 시작했습니다.
메시지 개인화. ABM(계정 기반 마케팅) 덕분에 각 개인의 관심사를 고려하여 개별적으로 메시지를 생성하는 것이 가능합니다. 마케팅 담당자는 Adobe 및 Optimizely와 같은 플랫폼을 사용하여 특정 콘텐츠 형태로 고객을 위한 소셜 미디어 광고를 맞춤화합니다.
블록체인을 사용합니다. adChain 플랫폼의 사용 덕분에 사기 행위를 사용하지 않는 사이트에 광고를 게재하는 것이 가능할 것입니다.
인간 생활주기에 마케팅 활동을 통합합니다. 목표는 개인화된 메시지와 리타겟팅을 사용하여 구매 여정에서 미래 및 현재 고객을 지원하는 안내된 접촉 또는 커뮤니케이션 전략을 만드는 것입니다.
메신저를 커뮤니케이션 채널로 활용합니다. 예를 들어 PizzaHut는 이러한 방식으로 레스토랑 좌석을 예약하는 애플리케이션을 사용하고 IKEA는 인스턴트 메신저를 사용하여 대상 고객을 연구합니다.
마케터의 증강현실 콘텐츠 개발. iPhone 8과 iPhone X가 출시되면서 증강 현실 기능이 활발히 연구되기 시작했습니다. 마케터들은 후원 및 브랜드 AR 콘텐츠를 활용하기 시작했습니다.
자율주행차 내부의 광고 영상은 고객과의 새로운 상호작용 채널입니다. 이제 자동차 소유자는 여행 중에도 자동차 안에서 콘텐츠를 소비하고 광고를 볼 수 있습니다.
예측 분석의 적용. Infer와 같은 도구는 이메일 주소만으로 웹페이지를 "크롤링"하고 구매 준비 상태를 결정합니다.
BigData를 사용하여 고객의 요구 사항을 파악합니다.
드론은 새로운 마케팅 커뮤니케이션 채널입니다. 드론버타이징의 새로운 개념은 공중에 떠다니는 광고로 이해되어야 한다.

2018년에는 기술과 소비자의 욕구가 빠르게 변화함에 따라 결과를 낳을 구체적인 마케팅 혁신이 나타날 가능성이 높습니다.

이 장을 공부한 결과, 학생은 다음을 수행해야 합니다. 알다

마케팅 혁신 개념의 본질:
혁신의 유형 및 유형;
혁신 개발의 현대적 방향; 가능하다
마케팅 혁신의 역할과 위치를 결정합니다.
다양한 유형의 혁신을 구별합니다.
마케팅 혁신을 창출하는 현대적인 기능을 식별합니다. 소유하다
마케팅 혁신 적용 분야의 개념 장치;
마케팅 혁신을 활용하는 실용적인 기술.

마케팅 혁신의 개념과 역할

세계화 변화와 세계 시장의 치열한 경쟁 환경 속에서 무역과 투자 흐름은 경제 공간을 창출하고 인터넷 기술, 브랜딩 기술, 지적 재산권 보호 기술과 같은 일련의 혁신적인 마케팅 기술이 필요합니다. 현대적인 상황에서 성공적으로 경쟁하십시오.

국가의 개별 산업 부문에서 혁신적인 분야의 기술과 마케팅 역량의 결합 결과는 산업체의 전반적인 활동에 자극제가 될 수 있으며 개별 대기업 및 경제 부문의 경쟁력 향상 및 참여 강화로 이어질 수 있습니다. 세계 상품 시장에서 러시아 브랜드의

경쟁이 심화되면서 생산 수익성을 높이고 제품군을 확대하는 사업 개발이 필요합니다. 기업은 신제품을 시장에 출시하면서 제품 범위를 확대하고 새로운 제품 카테고리도 확보합니다. 혁신적인 마케팅은 산업 시장에서 경쟁력을 확보하기 위한 기업의 활동 중 하나입니다.

마케팅 개념으로서의 혁신 마케팅은 상품, 서비스 및 기술에 관한 새로운 아이디어를 사용할 때 소비자 요구를 충족시키기 위해 혁신 시장에서 수요를 창출하거나 식별하는 것을 목표로 합니다.

혁신적인 마케팅 기술을 올바르게 사용하면 기업은 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

소비자, 고객, 파트너 및 경쟁사의 행동을 예측하고 적극적으로 영향을 미칩니다.

현대적 의미의 혁신적인 마케팅은 전략, 비즈니스 철학, 관리 기능 및 절차, 방법론적 프레임워크의 통일성을 나타냅니다.

혁신적인 마케팅의 기본 원칙은 다음과 같습니다.

혁신의 최종 실제 결과를 달성하는 데 중점을 두고, 혁신 프로젝트에 대해 설정된 장기 목표에 따라 혁신 시장의 특정 부분을 포착하는 데 중점을 둡니다.
연구, 생산 및 마케팅 활동을 기업 관리 시스템에 통합합니다. 마케팅 조사를 수행하고 이를 기반으로 매우 효율적인 비즈니스 활동을 보장하는 혁신에 대한 아이디어를 획득해야 하는 장기적 방향을 지향합니다.
잠재적인 혁신 소비자의 요구 사항에 적극적으로 적응하는 동시에 의도적으로 그들의 이익을 해결하는 상호 의존적이고 상호 합의된 전략과 관행을 적용합니다.

혁신적인 마케팅은 다양한 측면에서 고려될 수 있습니다.

어떻게 경영 철학 혁신적인 마케팅은 조직을 마케팅의 기본에 맞추고 혁신을 사용할 때 경쟁 우위를 달성하는 것으로 구성된 기업 활동을 위한 사고 시스템과 이데올로기적 기반을 제공합니다. 시장 상황에서 중요한 특징은 기술 및 소비자의 참신함입니다. 속성.

어떻게 분석 과정 혁신적인 마케팅에는 연구 작업 수행이 포함됩니다. 시장 상황을 연구하기 위한 마케팅 조사 수행; 소비자 취향 파악; 혁신 수요의 역학 예측, 대상 세그먼트의 세분화 및 선택, 혁신을 위한 마케팅 전략 개발 등

어떻게 활성 프로세스 혁신 마케팅은 혁신을 시장에 포지셔닝하고 홍보하는 것과 관련된 여러 가지 작업을 해결합니다.

어떻게 혁신 관리 기능 혁신적 마케팅은 기존 수요와 잠재 수요를 가장 잘 만족시킬 수 있는 상품, 서비스, 기술에 관한 새로운 아이디어를 찾는 단계에서 시작되어 후속 구체화 및 상업화를 거쳐 제품 수명 주기가 포화되는 단계로 끝납니다.

어떻게 거시경제적 도구 혁신적인 마케팅은 혁신적인 개발 경로를 향해 국가 경제 발전을 지향하고 최종 소비자의 요구를 형성할 수 있게 하며 제품, 기술 및 조직 혁신의 도입을 통해 자원의 효율적인 사용을 촉진합니다.

경제 전환기에 있는 국가를 위한 혁신적인 마케팅은 사실 혁신입니다. 산업화된 국가에서는 회사 발전이라는 마케팅 개념이 수십 년 동안 자부심을 가져왔습니다. 과학 분야로서 혁신적인 마케팅의 출현은 최근 수십 년 사이에 일어났다는 점에 유의해야 합니다.

혁신 마케팅은 조직의 사명, 사고 철학, 과학 연구 분야, 경영 스타일 및 행동을 포함하는 마케팅입니다. 이는 강요된 혁신이라기보다는 유기적이며 특별한 유형의 관계와 완전한 위험 감수입니다.

위기관리 도구로서 혁신적인 마케팅의 역할. 혁신 활동에는 과학적, 기술적, 조직적, 재정적, 상업적 활동이 복합적으로 포함되며, 이는 함께 혁신으로 이어집니다.

경쟁의 원동력은 혁신에 대한 인센티브입니다. 제품(서비스)의 품질을 개선하고 제품의 유익한 효과를 개선하여 이 제품에 대한 경쟁 우위를 달성하는 것이 가능한 것은 혁신을 기반으로 합니다. 따라서 제품의 경쟁력을 보장하려면 혁신적이고 기업가적인 접근 방식이 필요하며, 그 핵심은 혁신을 찾고 구현하는 것입니다.

시장에서 경쟁 우위를 확보하려면 기업은 다음 조건을 준수해야 합니다.

조직 및 기술 질서 개선;
제품 시장의 발전 상황과 구매자의 요구에 대한 자세한 연구;
고객의 요구에 기업 활동을 집중시키고 품질 관리를 유지합니다.
부채 구조 조정 및 개혁 프로그램 실행을 통해 지속 가능하고 수익성 있는 재무 상태를 달성합니다.
생산 및 관리의 모든 수준에서 근로자의 전문성;
생산의 개발 및 전문화, 국가 차원의 투자 정책에 대한 중앙 집중식 관리.

마케팅 분야에서 혁신의 경쟁 우위로서 새로운 유형의 제품 출시는 수요 증가를 통해 산업 구조에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 광고, 새로운 마케팅 도구 또는 유통 채널 사용의 획기적인 발전은 새로운 소비자를 유치하거나 가격 민감도를 낮출 수 있습니다(제품 차별화 정도 증가). 예를 들어, 영화 회사는 텔레비전에 영화를 광고하여 수요를 늘렸습니다. 새로운 유통 채널을 열면 수요가 확대되거나 제품 차별화가 강화될 수도 있습니다. 보다 효과적인 마케팅 혁신을 통해 제품 비용을 절감할 수 있습니다. 새로운 양식

마케팅은 이동성 장벽에 영향을 미쳐 규모의 경제를 증가시키거나 감소시킬 수 있습니다.

기업 활동 분야에서 혁신적인 마케팅의 역할. 혁신 활동 또는 혁신 사업은 발명 및 기타 혁신을 사용하는 프로세스를 강화하는 것을 목표로 하는 효과적인 해외 혁신 활동 형태입니다.

20세기 중반. 혁신가로서 기업가에 대한 현대적인 이해는 다음과 같이 발전했습니다. “기업가의 임무는 발명품의 도입을 통해, 더 일반적으로는 새로운 기술 역량을 사용하여 새로운 제품이나 기존 제품을 생산함으로써 생산 방식을 개혁하고 혁명을 일으키는 것입니다. 그러나 새로운 방법으로, 새로운 원자재 공급원이나 완제품의 새로운 시장 발견을 통해 이전 산업의 재편과 새로운 산업 창출에 이르기까지..."

혁신과 참신함은 기업가 정신의 필수적인 특징이므로 러시아에서 혁신적인 기업가 정신 형성의 필요성은 다음과 같습니다.

경제 활동의 모든 영역에서 과학 기술 진보의 적용에 기여하는 집중적 생산 개발 요소를 강화합니다.
신기술 개발 및 구현의 효율성을 높이는 데 있어서 과학의 결정적인 역할;
새로운 기술을 개발하고 익히는 데 필요한 시간을 크게 줄여야 할 필요성;
생산 기술 수준 향상;
발명가와 혁신가의 대중 창의성을 개발할 필요성;
과학 및 기술 생산 과정의 세부 사항: 비용 및 결과의 불확실성, 연구의 뚜렷한 다변량, 부정적인 결과의 위험 및 가능성
신제품 개발 시 기업의 비용 증가 및 경제적 성과 악화; 장비와 기술의 급속한 노후화;
새로운 장비, 기술 등의 도입을 가속화해야 하는 객관적인 필요성

혁신적인 기업가 정신 - 이는 특별한 다양한 조직 연결, 기능적 구조의 개발 및 유연성, 광범위한 적응 능력 및 벤처(위험) 책임자의 사용을 특징으로 하는 일종의 상업 활동입니다.

혁신적인 기업가 - 이것은 혁신가, 즉 독창적인 과학 및 응용 제품의 저자와 사회, 특히 생산 및 소비 영역 사이의 연결 고리 역할을 하는 특정 유형의 사업가입니다. 기업가는 과학 및 응용 제품을 체계화하고 혁신가와 상호 작용하며 혁신 포트폴리오를 형성하고 적절한 기준을 사용하여 가능한 구현 경로와 각 유망 개발의 실행 가능성을 평가합니다. 후자는 개별적으로 선택되고 조정됩니다.

혁신적인 금융 자원 - 혁신의 요소 중 하나. 혁신적인 프로젝트에 자금을 조달할 수 있는 가능성은 완전히 성공하지 못할 경우 미래의 높은 수익을 위해 현재 투자된 자본의 물리적 존재 및 접근성에 따라 결정됩니다.

혁신적 기업가 정신에는 제품 혁신, 기술 혁신, 사회 혁신이라는 세 가지 주요 유형이 있습니다.

제품 혁신 기업의 판매 잠재력을 업데이트하고, 회사의 생존을 보장하고, 수익을 늘리고, 시장 점유율을 확대하고, 고객을 유지하고, 독립적인 지위를 강화하고, 명성을 높이고, 새로운 일자리를 창출하는 과정입니다.

기술 혁신 노동 생산성을 높이고 에너지, 원자재 및 기타 자원을 절약하여 회사의 이익을 늘리고 안전 예방 조치를 개선하며 환경 보호 조치를 취하고 효과적으로 사용할 수 있도록 생산 잠재력을 업데이트하는 프로세스입니다. - 주택 정보 시스템.

사회혁신 기업의 인도주의적 영역을 체계적으로 개선하는 일반적인 과정을 나타냅니다. 이러한 종류의 혁신을 활용하면 노동 시장에서 기회가 확대되고, 기업의 인력을 동원하여 목표를 달성하며, 직원과 사회 전체에 대한 기업의 사회적 의무에 대한 신뢰가 강화됩니다.

기업의 혁신 프로세스를 구성하는 방법을 기반으로 혁신적인 기업가 정신의 세 가지 모델을 구분할 수 있습니다.

1) 내부 조직을 기반으로 한 혁신적 기업가정신, 혁신 프로젝트에 대한 상호 작용을 계획하고 모니터링하는 것을 기반으로 전문 부서가 회사 내에서 혁신을 창출 및/또는 마스터하는 경우
2) 계약을 활용한 외부조직 기반의 혁신적 창업가 정신 제3자 조직 간에 혁신의 창출 및/또는 개발을 위한 명령이 내려지는 경우
3) 벤처의 도움을 받아 외부 조직을 기반으로 한 혁신적 기업가 정신 , 기업이 혁신적인 프로젝트를 실행하기 위해 추가적인 제3자 자금을 유치하는 자회사 벤처캐피털 회사를 설립하는 경우.

러시아 경제를 새로운 발전 경로로 전환하기 위한 도구로서의 혁신적인 마케팅. 위기 상황에서 혁신 개발 문제의 중요성과 관련성은 원자재 이후로 주목할 가치가 있습니다.

러시아 경제의 성격은 그 징후에 대한 급격한 반응을 가져 왔으며 대부분의 거시 경제 지표가 크게 악화되었습니다. 위기의 결과를 평준화하고 향후 러시아 경제 발전의 질적으로 새로운 수준으로 이동하는 가장 효과적인 수단은 국가 지도부가 최근 발표한 혁신 활동을 늘리는 것일 수 있습니다.

오늘날 세계 첨단기술 시장에서 러시아의 점유율은 0.5%를 넘지 않습니다. 동시에 러시아 하이테크 수출 총액은 미국 수출의 2%, 일본과 독일 수출의 3%, 프랑스, 영국, 한국 수출의 7%, 중국 수출의 10%, 태국 수출의 20%. 원유 1톤이 20~25달러의 이익을 내고, 항공장비 1kg이 1,000달러를 벌면, 첨단산업(전자, 산업, 통신, 등) 최대 5,000달러의 이익을 추출할 수 있습니다. 높은 수익성 외에도 다각화된 현대 혁신 경제가 어떤 위기에서도 더 쉽게 살아남을 수 있다는 것은 분명합니다. 현대적 경제구조로의 전환이 늦어지면 선진국을 따라잡는 것이 불가능해진다.

세계 금융 위기와 글로벌 경쟁 환경의 맥락에서 경쟁력 있는 산업 제품 창출, 수출 지향 및 높은 수익성을 가속화하여 국가 전체 경제의 다각화를 가속화하고 국가 간 경쟁력을 확보해야 합니다. 세계 국가를 개선하고 석유 요소에 대한 국가 경제의 의존도를 줄입니다. 이를 위해 글로벌 경쟁 상황에서 국가 산업 발전에서 혁신과 마케팅의 역할을 강화하는 것이 국가 경제 발전의 우선 순위 영역 중 하나로 간주됩니다.

러시아 산업의 다양한 부문에서 혁신적인 마케팅을 성공적으로 적용하는 경우, 세계 금융 위기와 글로벌 경쟁 환경에서 필요한 보호 면역의 개발을 통해 이러한 산업의 가속화되고 지속 가능한 발전이 예상됩니다.

E. 골루브코프러시아 경제를 새로운 발전 경로로 전환하기 위한 도구로서의 혁신적인 마케팅. 18~30쪽.

혁신 (eng. "혁신"- 혁신, 참신함, 혁신)은 새로운 기술, 제품 및 서비스 유형, 새로운 형태의 생산 및 노동 조직, 서비스 및 관리 형태의 혁신을 사용하는 것을 의미합니다. "참신함", "혁신", "혁신"의 개념은 종종 차이가 있지만 식별됩니다.

혁신은 새로운 질서, 새로운 방법, 발명, 새로운 현상을 의미합니다. 혁신이라는 말은 말 그대로 혁신을 활용하는 과정을 의미합니다. 유통이 받아들여지는 순간부터 혁신은 새로운 품질을 획득하고 혁신(혁신)이 된다. 혁신의 출현과 혁신(혁신) 구현 사이의 기간을 혁신 지연이라고 합니다.

혁신 분야의 공식 러시아 용어는 1998년 7월 24일 러시아 연방 정부 법령 No. 832에 의해 승인된 "1998-2000년 러시아 연방 혁신 정책 개념"에 사용된 용어입니다. 특히 이 문서에서는 혁신을 다음과 같이 정의합니다.

“혁신(혁신)은 시장에서 판매되는 새롭거나 개선된 제품, 실제 활동에 사용되는 새롭거나 개선된 기술 프로세스의 형태로 실현되는 혁신 활동의 최종 결과입니다.”

아이디어는 혁신적일 수도 있고, 더 정확하게는 잠재적으로 혁신적일 수도 있습니다. 언제과학, 기술, 혁신 주기의 단계를 거치면 혁신으로 구체화될 것이라는 확고한 믿음이 있습니다. 제품. 동시에 어떤 경우에는 아이디어 자체가 이미 혁신일 수도 있습니다.

경제 범주로서의 "혁신"이라는 개념은 오스트리아 경제학자 I. Schumpeter에 의해 과학계에 소개되었습니다. 그는 먼저 생산 요소의 새로운 조합 문제를 고려하고 개발의 다섯 가지 변화, 즉 혁신 문제:

· 생산을 위한 새로운 장비, 기술 프로세스 또는 새로운 시장 지원의 사용;

· 새로운 특성을 지닌 제품의 도입;

· 새로운 원료의 사용;

· 생산 및 물류 조직의 변화;

· 새로운 시장의 출현.

혁신적인 마케팅은 조직이 제품과 마케팅 방법을 지속적으로 개선해야 한다는 마케팅 개념입니다.

사업 개발의 논리는 생산 수익성을 높이고 범위를 확장하는 것을 요구합니다. 이러한 목표 중 하나 또는 둘 다 신제품 개발을 통해 달성될 수 있습니다. 물론 이것이 이러한 목표를 달성하기 위한 유일한 도구는 아니지만 매우 중요한 도구입니다. 신제품이 시장에 성공적으로 출시된 결과, 회사는 일반적으로 제품 라인을 확장하거나 새로운 제품 카테고리를 구축합니다. 물론 가장 일반적인 것은 첫 번째 옵션입니다. 이는 더 간단하고 덜 위험합니다. 하지만 완전히 새로운 제품이 시장에 출시된다면 훨씬 더 큰 이익을 얻을 수 있고, 새로운 제품 카테고리의 리더로서 전략적으로 유리한 위치를 차지할 수 있습니다.

혁신적인 마케팅은 다양할 수 있으며 다음을 포함합니다.

1. 완전히 새로운 제품의 출시 또는 기존 제품의 품질 개선.

2. 새로운 생산 방법과 상업적인 상품 가공의 새로운 방법을 도입합니다.

3. 원자재 또는 상품의 새로운 공급원을 확보하고, 해당 공급원이 이미 존재하는지 또는 창출되어야 하는지 여부에 관계없이 새로운 시장을 확보합니다.

4. 신제품 또는 개선된 제품의 경쟁력을 높이고 이미지를 개선하며 시장에서의 신뢰도를 높이십시오.

5. 제품의 자원 집약도를 줄이고 현금 흐름을 늘립니다.

6. 물론 혁신적인 제품에 대한 경쟁 우위를 창출하는 방법도 있습니다.

혁신 활동은 혁신 활동의 주체가 주요 활동 유형 또는 활동 유형 중 하나로 수행하며 다음을 포함합니다.

혁신을 창출하는 데 필요한 연구, 응용 및 실험 작업

새로운 제품 및 기술의 프로토타입 및 연속 샘플 제작과 관련된 업무

생산 준비 및 산업 테스트와 관련된 업무

혁신제품의 인증 및 표준화에 관한 업무

혁신적인 제품에 대한 마케팅 연구 수행 및 판매 시장 조직과 관련된 업무

혁신을 창출하고 전파할 목적으로 모든 유형의 중개 활동과 기타 유형의 작업이 단일 프로세스로 상호 연결됩니다.

혁신적인 마케팅의 주제이다:

혁신을 창출하고 구현하는 개인 및 법인

혁신 활동을 위한 인프라 구성

혁신 활동 규제에 관여하는 정부 기관

혁신의 생산자와 소비자의 이익을 대표하고 보호하는 공공 협회.

사물혁신적인 마케팅은 다음과 같습니다.

지적창작활동의 결과

혁신적인 프로젝트 및 프로그램

기술, 장비 및 프로세스, 제품.

혁신마케팅이 할 수 있는 일 주제보다 생산적인 기술을 사용하여 생산할 수 있는 신제품 또는 이전 제품의 추가 수량에 대한 시장 홍보뿐만 아니라 신기술 자체의 시장 홍보(주로 발명 및 지식에 대한 라이센스 판매를 의미함) -신제품이나 기술 프로세스 및 생산 장비에 어떻게 내장되어 있는지.

혁신 마케팅의 개념은 시장 조사와 경쟁 전략 탐색의 기초가 됩니다. 혁신적인 마케팅에는 전략 개발, 시장 분석, 운영 마케팅이 모두 포함됩니다. 이는 소비자 분석, 혁신에 있어 가능한 위협과 위험 분석, 경쟁력의 강점과 약점 고려, 전략 선택, 마케팅 계획 통제의 7단계로 구성됩니다.

혁신 마케팅의 기본 원칙은 다음과 같습니다. 혁신의 최종 실제 결과를 달성하는 데 중점을 두고, 혁신 프로젝트에 대해 설정된 장기 목표에 따라 혁신 시장의 특정 부분을 포착하는 데 중점을 둡니다. 연구, 생산 및 마케팅 활동을 기업 관리 시스템에 통합합니다. 마케팅 조사를 수행하고 매우 효율적인 비즈니스 활동을 보장하는 혁신에 관한 아이디어를 기반으로 획득해야 하는 장기적인 관점에 대한 오리엔테이션; 잠재적인 혁신 소비자의 요구 사항에 적극적으로 적응하는 동시에 의도적으로 그들의 이익을 해결하는 상호 의존적이고 상호 합의된 전략과 관행을 적용합니다.

마케팅 혁신의 개념은 전체 마케팅 서비스 작업, 시장 조사 및 기업의 경쟁 전략 검색의 기초입니다. 혁신을 추구하는 초기 단계에서 마케팅 부서의 주요 임무는 시장 조사입니다. 수요 및 경쟁 수준, 구매자 행동 및 선호도의 역학, 경쟁 제품의 존재 및 시장에서 신제품 확보 가능성 . 마케팅 전략, 시장 분석 및 운영 마케팅은 6가지 기본 단계로 구성됩니다.

1) 시장의 일반적인 경제 분석;

2) 경제 상황 분석;

3) 특별 시장 조사;

4) 혁신 침투 전략을 개발합니다.

5) 운영 마케팅 활동;

6) 마케팅 비용 및 수입 추정.

마케팅 개념에서 볼 때 현대적 의미의 혁신적인 마케팅은 전략, 비즈니스 철학, 관리 기능 및 절차와 방법론적 프레임워크의 통합입니다.

경제 전환기에 있는 국가를 위한 혁신적인 마케팅은 본질적으로 혁신입니다.

산업화된 국가에서 회사 발전의 마케팅 개념은 수십 년 동안 명예로운 자리를 차지해 왔습니다. 과학 분야로서 혁신적인 마케팅의 출현은 최근 수십 년 사이에 일어났다는 점에 유의해야 합니다.

혁신적인 마케팅에는 사회적 지향성, 추종자가 있습니다. 가장 중요한 유형은 전략 및 운영 구성 요소입니다.

기존 아이디어를 반복하는 기존 마케팅과 달리 혁신적인 아이디어는 새로운 브랜드뿐만 아니라 독창적인 제품, 제품, 서비스 또는 개선된 버전(수정)을 생산할 수 있는 실제 기회로 정의될 수 있습니다.

마케팅은 시장에 대한 지속적이고 종합적인 분석을 기반으로 하는 조직의 생산 및 판매 활동을 관리하는 것입니다.

그리고 혁신적인 마케팅은 제품과 상품의 지속적인 개선입니다. 전통적인 마케팅과 달리 혁신적인 마케팅의 주요 특징은 혁신적인 마케팅이 실제 제품이 아닌 아이디어, 혁신과 함께 작동한다는 것입니다. 문제는 아이디어나 혁신이 혁신 지원 비용을 상쇄할 만큼 충분한 수익을 창출하는지 여부를 결정하는 것입니다. 또한 혁신적인 마케팅의 특징은 다음과 같습니다. 첫째, 과학 기술 개발 결과의 부문간 성격을 고려해야 합니다.

상업 마케팅. 마케팅 활동은 조직의 비즈니스 결과를 극대화하는 것을 목표로 합니다. "상업적"이라는 단어는 그러한 마케팅의 상업적 목적을 강조합니다. 상업적 결과는 제품 판매로 인한 수입, 이익 금액이 될 수 있습니다. 비즈니스 목표는 조직의 의도나 시장 상황을 반영합니다. 예를 들어, 민간 기업의 경우 활동 조건과 목표 모두 상업적일 수밖에 없습니다. 기업 설립자는 수입을 받아야 합니다.

따라서 상업 마케팅은 이윤 창출을 목표로 하는 반면, 혁신적 마케팅은 제품과 상품의 개선을 목표로 합니다. 혁신적인 마케팅은 새로운 아이디어, 새로운 제품, 미래의 제품과 함께 작동합니다. 그리고 마케팅은 수요가 있는 기존 제품과 직접적으로 작동합니다.

비즈니스 목표는 조직의 의도나 시장 상황을 반영합니다. 예를 들어, 민간 기업의 경우 활동 조건과 목표 모두 상업적일 수밖에 없습니다. 기업 설립자는 수입을 받아야 합니다.