러시아인의 2.5%만이 피트니스 클럽을 방문합니다 – 최근 스포츠 산업에 대한 연구 결과

피트니스 서비스 시장 성장률은 3년 연속 하락세를 보이고 있다. 2016년은 이 분야에 어려운 해였습니다. RBC 분석가에 따르면 시장은 8.3% 성장하여 1,100억 루블에 도달했습니다.

그러나 예측은 다소 긍정적입니다. 2017년에는 성장률이 11%로 증가할 것으로 예상할 이유가 있습니다.

쌀. 1. 2017년 러시아 피트니스 서비스 시장 전망, 10억 루블, %

소비자 습관

피트니스 서비스 산업은 항상 소비자 행동에 크게 의존합니다. 건강은 우리가 투사하고자 하는 자아상과 밀접한 관련이 있습니다. 동시에 이 부문은 큰 성장 잠재력을 가지고 있습니다. 피트니스에 참여하는 러시아인은 아직 극소수입니다.

RBC 시장 조사 분석가들은 4,000명이 넘는 사람들(성별, 연령, 지역별로 분포)과 대화를 나눴습니다. 일주일에 한 번 이상 스포츠에 참여하는 응답자는 9.3%에 불과했습니다. 동시에 대다수는 집이나 길거리에서 이를 수행합니다. 러시아인의 2.5%만이 피트니스 클럽을 방문합니다.

가계 소득 감소에도 불구하고(Rosstat 추정에 따르면 2016년 말 러시아인의 실질 가처분 소득은 5.9% 감소) 현재 응답자의 4.8%만이 피트니스 클럽 서비스를 거부할 준비가 되어 있습니다. 그러나 응답자의 상당수(21.3%)는 더 저렴한 피트니스 클럽으로 전환할 준비가 되어 있습니다.

쌀. 2. 위기로 인해 피트니스 클럽(러시아) 방문 계획이 영향을 받았나요?%

연구 결과:

• 피트니스 스튜디오는 점차 충성도 높은 청중을 모으고 있습니다. 응답자의 1.6%가 그곳에서 운동합니다.
• 응답자의 대다수는 요가 스튜디오에서 연습합니다. 이는 전체 학생 수의 거의 4분의 1(23.4%)에 해당합니다.
• 두 번째로 인기 있는 곳은 여성 트레이닝 스튜디오입니다(응답자의 18.1%가 선택함).
• 러시아에서 가장 큰 두 개의 스튜디오 체인(FitCurves 및 Tonus-Club)은 여성 트레이닝 스튜디오 네트워크 시장의 상당 부분을 점유하고 있으며 프랜차이즈를 적극적으로 개발하고 있습니다.
• 러시아에서 세 번째로 인기 있는 곳은 댄스 스튜디오로 16.2%입니다(많은 응답자가 댄스를 스포츠로 간주하지 않으므로 실제 학생 수는 더 높을 수 있음).

VR, 온라인 판매 및 영역 확장

디지털 경제는 피트니스 부문에도 등장했습니다. 많은 사람들이 VR, 사이클링 스튜디오의 영화관, 추적용 애플리케이션 및 장치 등 혁신적인 제품을 소개하고 있습니다.

스튜디오나 피트니스 부티크는 서구에서 특히 인기를 얻고 있으며 점차 러시아 시장에 진출하고 있습니다. 러시아에는 이전에도 비슷한 서비스를 제공하는 작은 홀이 많았지만 클래식 스튜디오가 등장한 것은 불과 몇 년 전입니다. 이제 연구를 위해 진행된 주요 플레이어의 인터뷰에 따르면 스튜디오 형식은 거의 전체 시장에서 흥미롭습니다.

또한 신생 클럽의 평균 면적이 증가하는 반대 추세도 있습니다. 지난 몇 년 동안 러시아에서는 거의 모든 신규 네트워크 클럽의 면적이 1~2,000m2를 초과했습니다. m., 가장 큰 체인은 심지어 7-12,000 평방 미터의 거대한 클럽을 엽니 다. 미터.

이전에 피트니스 클럽(특히 고가 부문)이 서비스 가격을 숨기고 전화로도 공개하지 않았다면 이제는 온라인 판매 발전 추세가 가시화되고 있습니다. 작년에 점유율이 증가했으며 이 영역은 미래.

프랜차이즈는 러시아 피트니스 서비스 시장의 추가 발전에 중요한 요소가 되고 있습니다. 가장 큰 기업들은 프랜차이즈 수를 잠시 늘리고 프랜차이즈를 통해 러시아 지역과 CIS 국가를 개발할 예정입니다.