რუსების მხოლოდ 2,5% სტუმრობს ფიტნეს კლუბებს - სპორტის ინდუსტრიის ბოლო კვლევის შედეგები

ზედიზედ მესამე წელია ფიტნეს სერვისების ბაზრის ზრდის ტემპი კლებულობს. 2016 წელი რთული აღმოჩნდა სექტორისთვის: RBC-ის ანალიტიკოსების აზრით, ბაზარი გაიზარდა 8,3%-ით და მიაღწია 110 მილიარდ რუბლს.

თუმცა, პროგნოზები საკმაოდ პოზიტიურია: 2017 წელს არსებობს მიზეზები, რომ ველოდოთ ზრდის ტემპების 11%-მდე გაზრდას.

ბრინჯი. 1. ფიტნეს სერვისების ბაზრის პროგნოზი რუსეთში 2017 წლისთვის,მილიარდი რუბლი, %

სამომხმარებლო ჩვევები

ფიტნეს სერვისების ინდუსტრია ყოველთვის ძალიან არის დამოკიდებული მომხმარებლის ქცევაზე. ფიტნესი მჭიდრო კავშირშია საკუთარი თავის იმიჯთან, რომლის დაპროექტებასაც ვცდილობთ. ამავდროულად, სექტორს აქვს ზრდის დიდი პოტენციალი - ჯერ კიდევ ძალიან ცოტა რუსი არის ჩართული ფიტნესში.

RBC Market Research-ის ანალიტიკოსები 4 ათასზე მეტ ადამიანს ესაუბრა (განაწილებული სქესის, ასაკისა და გეოგრაფიის მიხედვით). გამოკითხულთა მხოლოდ 9,3% დადის სპორტით კვირაში ერთხელ. ამავდროულად, უმრავლესობა ამას სახლში ან ქუჩაში აკეთებს - რუსების მხოლოდ 2,5% სტუმრობს ფიტნეს კლუბებს.

შინამეურნეობების შემოსავლების შემცირების მიუხედავად (როსსტატის შეფასებით, რუსების რეალური ერთჯერადი შემოსავალი 2016 წლის ბოლოს შემცირდა 5.9%), გამოკითხულთა მხოლოდ 4.8% ახლა მზად არის უარი თქვას ფიტნეს კლუბების მომსახურებაზე. მაგრამ რესპონდენტთა მნიშვნელოვანი ნაწილი მზადაა გადავიდეს უფრო იაფ ფიტნეს კლუბზე (21,3%).

ბრინჯი. 2. იმოქმედა თუ არა კრიზისმა ფიტნეს კლუბის მონახულების გეგმებზე (რუსეთი),%

კვლევის შედეგები:

• ფიტნეს სტუდიები თანდათან აგროვებენ ერთგულ აუდიტორიას: გამოკითხულთა 1,6% მუშაობს იქ.
• რესპონდენტთა უმრავლესობა იოგას სტუდიებში ვარჯიშობს - სტუდენტთა საერთო რაოდენობის თითქმის მეოთხედი (23,4%).
• მეორე ყველაზე პოპულარულია ქალთა სასწავლო სტუდიები (ისინი აირჩია გამოკითხულთა 18.1%-მა).
• რუსეთში სტუდიების ორი უმსხვილესი ქსელი (FitCurves და Tonus-Club) იკავებს ქალთა სასწავლო სტუდიების ქსელური ბაზრის მნიშვნელოვან წილს და აქტიურად ავითარებს ფრენჩაიზინგის განვითარებას.
• რუსეთში პოპულარობით მესამე ადგილზეა საცეკვაო სტუდიები - 16,2% (თუმცა ბევრი რესპონდენტი ცეკვას სპორტად არ თვლის, ამიტომ სტუდენტების რეალური რაოდენობა შეიძლება მეტი იყოს).

VR, ონლაინ გაყიდვები და ტერიტორიის გაფართოება

ციფრული ეკონომიკა ფიტნეს სექტორშიც მოვიდა. ბევრი შემოაქვს ინოვაციურ პროდუქტებს: VR, კინოდარბაზები ველოსიპედის სტუდიებში, აპლიკაციები და გაჯეტები თვალთვალისათვის და ა.შ.

სტუდიები თუ ფიტნეს ბუტიკები განსაკუთრებით პოპულარული ხდება დასავლეთში და თანდათან შემოდის რუსულ ბაზარზე. რუსეთში ადრე არსებობდა მრავალი პატარა დარბაზი მსგავსი სერვისებით, მაგრამ კლასიკური სტუდიები მხოლოდ რამდენიმე წლის წინ გამოჩნდა. ახლა, კვლევისთვის ჩატარებული ძირითადი მოთამაშეების ინტერვიუების მიხედვით, სტუდიის ფორმატი საინტერესოა თითქმის მთელი ბაზრისთვის.

ასევე არის საპირისპირო ტენდენცია - ახალი კლუბების საშუალო ფართობის ზრდისკენ. ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში რუსეთში, თითქმის ყველა ახალი ქსელის კლუბი აღემატება 1-2 ათას კვადრატულ მეტრს. მ., ხოლო უმსხვილესი ქსელები კი ხსნიან გიგანტურ კლუბებს 7-12 ათასი კვ.მ. მეტრი.

თუ ადრე ფიტნეს კლუბები (განსაკუთრებით მაღალი ფასების სეგმენტებში) მალავდნენ სერვისების ფასებს და არ ავრცელებდნენ მათ ტელეფონითაც კი, ახლა თვალსაჩინო ხდება ონლაინ გაყიდვების განვითარების ტენდენცია: მათი წილი გასულ წელს გაიზარდა და ეს სფერო გაფართოვდება. მომავალი.

ფრენჩაიზინგი ხდება მნიშვნელოვანი ფაქტორი რუსული ფიტნეს სერვისების ბაზრის შემდგომი განვითარებისთვის - უმსხვილესი მოთამაშეები აპირებენ მოკლედ გაზარდონ ფრენჩაიზების რაოდენობა და განავითარონ რუსეთისა და დსთ-ს ქვეყნების რეგიონები ფრანჩაიზინგის საშუალებით.