Testo nella pubblicità esterna: regole d'oro della composizione. Come creare i propri manifesti pubblicitari Analisi pratica dei manifesti pubblicitari utilizzando la fotografia

I manifesti ci circondano ovunque: li vediamo ogni giorno per le strade o sulla stampa. Si tratta principalmente di pubblicità e, meno spesso, di annunci di eventi. Un manifesto politico appare nel nostro campo visivo immediatamente prima delle elezioni, quando inizia la campagna elettorale ed è quindi piuttosto raro. Come dovrebbe essere un buon poster? Innanzitutto il poster deve essere informativo. Le persone hanno bisogno di leggere immediatamente il messaggio e il compito del designer è presentare il messaggio del poster nel modo più comprensibile possibile. E non importa con quali mezzi ciò verrà fatto: la cosa principale è che le persone capiscano immediatamente cosa vogliono dire loro.

In genere, la progettazione del poster inizia con la scelta della dimensione. A questo proposito, non ci sono restrizioni: il poster può essere piccolo, ad esempio in formato A4, o viceversa, gigantesco, delle dimensioni del muro di una casa. Naturalmente, ci sono alcuni standard dimensionali, ma questa non è una questione di design, ma una questione di capacità della tecnologia di stampa. L'orientamento del poster può essere verticale o orizzontale, ma nella maggior parte dei casi viene utilizzato l'orientamento verticale.

Come distinguere un buon poster da uno cattivo? Naturalmente è una questione di gusti, ma un poster progettato correttamente ha determinate caratteristiche. FreelanceToday porta alla tua attenzione 10 segni di un buon poster.

BUONA LEGGIBILITA'

Supponiamo di avere un poster che annuncia un evento imminente, ad esempio un concerto di un artista famoso. Le informazioni chiave inserite nel poster dovrebbero essere leggibili da lontano e attirare l'attenzione della gente. Di conseguenza, dovrebbe esserci una gerarchia visiva nel testo del poster. Se c'è molto testo, devono esserci almeno tre livelli gerarchici.

Intestazione. Questo è l'elemento di progettazione del testo più importante e più grande. Dovrebbe essere in contrasto con lo sfondo e digitato con un carattere chiaramente visibile anche da una lunga distanza.

Dettagli. Che cosa? Dove? Quando? Tutte queste informazioni si trovano al secondo livello della gerarchia. Una persona interessata a un poster vorrà sicuramente conoscere informazioni dettagliate, quindi deve essere presentato in una forma comprensibile, ma allo stesso tempo concisa. Per il secondo livello viene utilizzata una dimensione del carattere più piccola rispetto all'intestazione, poiché non è necessario che queste informazioni siano lette da lontano.

Carattere piccolo. Il terzo livello contiene informazioni aggiuntive. Molto spesso, sui manifesti cinematografici e sui manifesti pubblicitari si trovano scritte in piccolo.

CONTRASTO

I designer hanno solo un'opportunità per attirare l'attenzione dello spettatore. Pertanto il poster deve essere “accattivante”. Ciò può essere ottenuto utilizzando elementi contrastanti. Sul Web, puoi creare un'illustrazione pallida con una sfumatura uniforme e caratteri sottili alla moda: questo metodo non è adatto per un poster normale. Quanto più il testo o l'illustrazione contrastano con lo sfondo, tanto più evidente sarà il poster. Quando inizi un progetto, devi prima decidere il contrasto degli elementi e controllarlo costantemente mentre lavori. Se il designer sta lavorando su un poster a colori, è necessario controllare periodicamente come appare nei toni del grigio: in questa modalità il contrasto degli elementi principali dovrebbe essere chiaramente visibile.

DIMENSIONE E POSIZIONE

Molto spesso il designer sa in anticipo dove verrà posizionato il suo poster. Sulla base di queste informazioni, deve selezionare la dimensione corretta del poster. È importante che il messaggio del poster non sia disturbato da vari disturbi visivi: dovrebbe occupare una posizione dominante. Per quanto riguarda la combinazione di colori, anche qui devi procedere dalla realtà: se sai che il poster sarà appeso su un muro dipinto di verde, allora è meglio non usare tonalità vicine al verde nel poster.

IL POSTER FUNZIONA INDIPENDENTEMENTE DALLE DIMENSIONI

Molto spesso, i designer alle prime armi rifiutano compiti che richiedono la creazione di un poster di grandi dimensioni, diciamo 10 x 6 metri. Per qualche ragione, sembra loro che creare un poster del genere sia molto più difficile di un poster delle dimensioni di un foglio A4. Questo è un grosso malinteso. Se un poster è disposto correttamente, avrà lo stesso aspetto gradevole indipendentemente dalle dimensioni e non sarà influenzato dal ridimensionamento. Se a un designer è stato commissionato un poster che verrà poi utilizzato nella pubblicità e sarà prodotto in diverse dimensioni e formati (anche digitale), dovrebbe pensare prima di tutto alla composizione e all'idea principale e non preoccuparsi di dove sarà collocata la sua creazione.

GRANDI IMMAGINI

Se un poster utilizza un'immagine, questa dovrebbe occupare una posizione dominante, proprio come nel caso del testo. L'immagine dovrebbe essere chiaramente visibile da lontano ed è molto importante fare attenzione a riconoscere l'immagine. Non è necessario complicare eccessivamente le immagini: è necessario utilizzare tutti gli elementi necessari per trasmettere l'idea principale. Questo principio si applica a tutti i tipi di poster, compresi quelli cinematografici, che a volte sono troppo sovraccarichi di dettagli.

SPAZIO NEGATIVO

Un poster non è un dipinto, quindi il designer deve semplicemente lavorare con lo spazio disponibile. Non dovresti provare a riempire l'intero poster: devi "lasciare un po' d'aria". Esistono diversi modi efficaci per aumentare la leggibilità di un poster. Ad esempio, puoi aumentare lo spazio tra le lettere. Una crenatura stretta può avere un bell'aspetto su una cartolina, ma per un poster la leggibilità è ancora più importante. Se le lettere sono troppo vicine, il testo diventa difficile da leggere da lontano, il che non è affatto consigliabile. Puoi anche aumentare la distanza tra le linee: anche questo andrà a vantaggio del poster.

CHIAMARE ALL'AZIONE

Lo scopo di qualsiasi poster è indurre le persone a compiere un'azione, ad esempio visitare uno spettacolo, una mostra, acquistare un prodotto o partecipare alle urne. L'invito all'azione è l'elemento centrale più importante del poster e il designer dovrebbe prestarvi la massima attenzione. A differenza del web design, la grafica non funziona in modo interattivo, quindi i suoi principi non possono essere utilizzati in un normale poster. Un grafico ha altri strumenti per trasmettere un messaggio alle persone e deve fare ogni sforzo per garantire che la call to action sia chiara al primo sguardo.

TIPOGRAFIA INSOLITA

Un poster è esattamente il genere in cui puoi sperimentare in sicurezza con la tipografia. Alcuni dei poster più famosi sono realizzati senza illustrazioni o elementi grafici ed esprimono comunque perfettamente un'idea. L'uso di una tipografia di alta qualità conferirà personalità al poster: l'importante è che il designer non esageri. Non dovresti usare 10 caratteri in un poster: non migliorerà il design. È meglio prestare attenzione alla gerarchia visiva e all'uso dello spazio negativo. Le lettere stesse portano un certo messaggio e una corretta comprensione dei principi della tipografia consentirà ai designer di creare poster emozionanti e memorabili.

FATTO A MANO

L’avvento della computer grafica chiaramente non ha portato benefici all’arte dei manifesti. In precedenza il designer lavorava con materiali viventi e i manifesti avevano un aspetto completamente diverso rispetto a oggi. Oggi la caratteristica di un buon poster è la sua tecnica di esecuzione. E non importa che il designer lo abbia creato su un computer: se il poster ha un'anima e sembra che il designer lo abbia disegnato a mano, allora è un buon poster. Bene, se il poster venisse stampato come prima, da un supporto fisico, in genere sarebbe meraviglioso.

Audacia

Ogni buon poster ha una certa qualità scioccante: questo accresce notevolmente il messaggio emotivo. Quindi non aver paura di andare oltre i confini e utilizzare elementi insoliti nel tuo poster. Infrangendo alcune regole stabilite, il designer attira l'attenzione sul poster, e questo è esattamente ciò di cui ha bisogno.

CONCLUSIONE: Il poster è un tipo di grafica molto interessante che consente ai designer di dare libero sfogo alla propria immaginazione. Inoltre, è un ottimo modo per imparare una nuova tecnica o migliorare le tue abilità. A volte creare un poster è molto difficile perché è necessario trasmettere un'idea utilizzando il minimo dei mezzi. Ma è comunque interessante, soprattutto quando il poster riesce bene e attira l’attenzione.

Molto spesso gli esperti di marketing utilizzano i poster nelle loro campagne pubblicitarie. Diamo un'occhiata a come realizzarlo, a cosa prestare attenzione durante la progettazione e dove è meglio posizionarlo.

Il poster è una vera arte. Gli esperti di marketing, i designer e gli artisti di tutto il mondo competono nella bellezza, nell'efficacia e nell'unicità dei loro capolavori.

Ma creare un poster non è così facile come potrebbe sembrare. I designer devono considerare moltissimi dettagli sia durante il processo di creazione che dopo. Leggiamo, salviamo e impariamo cose nuove.

Cos'è un manifesto

I poster non sono solo bellissime immagini di celebrità che tutti attaccavano alle pareti quando erano bambini. In senso lato, manifesto- un'immagine accattivante con un breve testo, realizzata per scopi propagandistici, pubblicitari o didattici.

Un poster moderno è principalmente associato alla pubblicità, il che non è del tutto vero. I poster informativi e di design non sono meno popolari.

Informativo Il poster si trova spesso sotto forma di vari poster. Lo scopo principale di tali manifesti è trasmettere al pubblico importanti informazioni culturali e annunciare eventi.

Puoi anche utilizzare poster appositamente realizzati per la decorazione.

Storia del manifesto

Nonostante il fatto che le prime "tracce" di manifesti si trovino nell'antico Egitto (immagini con informazioni sugli schiavi fuggiti), è ancora consuetudine chiamare l'artista il padre del manifesto. Il francese, secondo molti, è un artista dal talento relativamente piccolo, il che però non gli ha impedito di diventare il creatore di un nuovo genere. Nel 1866 aprì un laboratorio per la produzione di dipinti litografici, che fu l'inizio del manifesto.

I manifesti spiegavano chiaramente perché l'alcol è dannoso per l'uomo.

L'alcol aumenta il rischio di incidenti

È meglio avere i capelli corti che perderli

L'involucro era troppo alto

Come realizzare un poster promozionale

Immagine vivida

Come lo chiamano nel marketing: un colpo d'occhio. Il compito principale è attirare l'attenzione e suscitare curiosità. Un'immagine non standard o un'immagine luminosa possono fungere da eye-stop.

Usa un'immagine e non dimenticare che il poster sarà grande, quindi anche l'immagine dovrebbe essere di buona risoluzione!

Intestazione

Il titolo è facoltativo, ma nella maggior parte dei casi non farà male. Come un'immagine, dovrebbe attirare l'attenzione, il che significa che dovrebbe essere letta a distanza.

Il titolo può essere il nome di una promozione, il nome di un prodotto o un messaggio su una vendita.

Testo

Meno testo è, meglio è. Il carattere dovrebbe essere grande. Quando si dispone il testo, è necessario evidenziare il marchio e il logo.

Non utilizzare più di due caratteri: uno per il corpo del testo, il secondo per il titolo.

Colore

Scegli colori vivaci e contrastanti. Le tonalità contrastanti funzionano meglio insieme e rendono il poster più facile da leggere.

Thomas Russell, docente presso l'Istituto di studi contemporanei della Advertising Agencies Association, condivide i suoi consigli per creare un poster pubblicitario.

• Semplificare. I poster dovrebbero attirare immediatamente l'attenzione e trasmettere rapidamente l'idea principale.
• Mostra i vantaggi del prodotto.
• Usa il potere del colore. Più brillante è la pubblicità, meglio è. Con moderazione.
• Evitare ambiguità. Non tutti riescono a capire subito il tuo gioco, ad accettarlo e a reagire positivamente. Se non sei sicuro al 100% è meglio non utilizzare immagini e testi ambigui.
• Il testo dovrà essere il più leggero e facile da leggere possibile.

10 segni di un buon manifesto pubblicitario

Come e dove posizionare i poster

Il posizionamento del poster dipende dal suo tipo. Se si tratta di un poster pubblicitario, prima di tutto viene posizionato per strada: stand speciali, muri di edifici, recinzioni, fermate dell'autobus - ovunque possa essere notato dal maggior numero possibile di passanti. È importante che nulla intorno distragga dal poster o interferisca con esso. Dovrebbe essere al centro dell'attenzione.

Lo stesso vale per un poster informativo, per il quale l'importante è raggiungere un vasto pubblico.

Un'altra cosa sono i poster decorativi. Ecco alcuni suggerimenti per posizionarli.

I poster hanno un aspetto migliore su superfici semplici. E non importa dove esattamente: in soggiorno, in cucina, in bagno o al ristorante.

Inoltre, i poster possono essere posizionati sul muro in diversi modi.

Fila orizzontale.

In questo modo puoi riempire qualsiasi spazio vuoto.

Collage di quattro poster.

Questa posizione è perfetta per le stanze con soffitti alti.

Disposizione simmetrica.

Se hai diversi poster della stessa dimensione, la simmetria fa al caso tuo. Inoltre, aiuterà a bilanciare visivamente l'interno della stanza.

Disposizione asimmetrica.

Per questo posizionamento è meglio utilizzare poster di diverse dimensioni. I poster possono essere appesi come preferisci.

Disegnatori di manifesti

Se ci provi, puoi facilmente realizzare un poster da solo, senza nemmeno ricorrere all'aiuto dei designer. Scopri gli strumenti molto convenienti e multifunzionali per la creazione di poster.

Un'ottima risorsa per creare non solo poster, ma anche banner, biglietti da visita e illustrazioni varie. Non hai bisogno di abilità speciali per disegnare un bel poster.

Una vasta gamma di strumenti e funzionalità sia per il disegno che per la modifica delle immagini. E numerosi modelli faciliteranno e accelereranno il processo.

Redattore in linea. Canva è leggermente inferiore nel suo set di strumenti e modelli. Tuttavia, è ottimo per creare rapidamente un semplice poster.

Soprattutto per coloro che vogliono creare i propri poster cinematografici!

Processo di creazione manifesto pubblicitario efficaceè laborioso e complesso; non solo devi disegnare un'immagine e selezionare un'iscrizione, ma anche rendere efficace il poster pubblicitario. La pubblicità ha solo 5-7 secondi per attirare l'attenzione di un potenziale consumatore e suscitare il suo reale interesse.

Durante la produzione è necessario prendere in considerazione un gran numero di dettagli affinché il prodotto sia veramente efficace. La regola generale è che i poster dovrebbero essere concisi e semplici, questo si adatterà all'individuo.

immagini

Il cervello umano percepisce le informazioni ricevute in modo speculare. È noto che l'emisfero destro del cervello è specializzato nell'elaborazione delle informazioni non verbali (immagini, immagini). Ciò significa che le immagini o i loghi devono essere posizionati sul lato sinistro del poster e il testo su quello destro. Il cervello umano lo percepisce più velocemente.

Sembra che l'immagine sia a sinistra, ma l'immagine di un occhio umano tra le labbra provoca il rifiuto

Colori

Le immagini a colori attirano il 40% in più di attenzione rispetto alle immagini in bianco e nero. Manifesti Si consiglia di farlo a colori per non perderne parte.

Quando scegli una combinazione di colori, puoi concentrarti sui colori aziendali dell'azienda. Se vengono scelti altri colori, dovrebbero essere combinati correttamente. Ad esempio, i colori contrastanti sono più evidenti all’occhio umano, ma la combinazione sbagliata può essere sgradevole. Una combinazione riuscita di colori ci permette di parlare della reazione emotiva positiva di una persona. È preferibile utilizzare più colori piuttosto che un'intera tavolozza.

Una scelta ovvia di colori complica la percezione del testo

Caratteri

Il requisito principale per il testo è un carattere grande e visibile. In modo che da lontano si possa vedere che tipo di servizio viene pubblicizzato il prodotto.

La regola base da applicare ai caratteri è la regola del tre: leggibilità, punteggiatura.

La distanza tra le lettere, il loro spessore e dimensione, lo stile del carattere: tutto ciò influisce sulla leggibilità del testo. È importante che il testo sia uniforme; l'enfasi sotto forma di carattere grassetto o sottolineatura deve essere posta nei punti più importanti. In uno testo pubblicitario Non dovresti combinare più di 2-3 tipi di carattere, poiché un singolo stile di testo viene percepito meglio.

I caratteri devono essere utilizzati con una certa logica. Ad esempio, i caratteri gotici sono appropriati se vengono pubblicizzate missioni o escursioni in un castello infestato, ma non per pubblicizzare mobili da ufficio.

Questo annuncio è impossibile da leggere.

Spazio

È più probabile che un'immagine solitaria attiri l'attenzione delle persone che passano rispetto a un affollato gruppo di oggetti. Un'immagine ampia e luminosa può evocare le associazioni necessarie ed essere ricordata dal pubblico.

Un gran numero di immagini sul poster distrae dal messaggio pubblicitario

Associazioni

Gli esseri umani hanno un pensiero associativo altamente sviluppato. Si consiglia di utilizzare questa tecnica se possibile prodotto pubblicizzato. È necessario selezionare un articolo che possa essere associato al marchio o al prodotto promosso. Ciò aumenterà la memorabilità tra.

Poster controverso, dal momento che la maggior parte delle persone ha un uomo truccato non evoca associazioni piacevoli

argomenti

A pubblicità era vendita, si consiglia di aggiungere argomenti che ti aiuteranno a fare una scelta a favore del tuo prodotto. Ad esempio, una tecnica “prima e dopo” consente di mostrare chiaramente i vantaggi di un prodotto. Puoi utilizzare argomenti razionali, come offerte per l'acquisto di beni con uno sconto.

Il tentativo di citare come argomento i prezzi vantaggiosi non ha avuto successo a causa dell'ambiguità dell'immagine

Manifesto promozionale– il metodo di promozione più popolare nella pubblicità esterna ed interna, caratterizzato da basso costo e buona memorabilità. può essere collocato in ascensori, ostelli, centri commerciali e asili nido: ci sono moltissimi posti in cui puoi condurre una campagna efficace. può aiutarti a scegliere i migliori posizionamenti in base alle specificità della tua attività, al pubblico di destinazione e alle capacità finanziarie.