Principi del marketing dell'innovazione. L’importanza dell’innovazione nel marketing. Marketing innovativo nel settore finanziario

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Una serie di misure per introdurre nuove idee e applicarle per ottenere benefici finanziari.

I compiti principali e l'essenza del marketing innovativo

Per garantire uno sviluppo continuo, una struttura aziendale deve espandere sistematicamente la gamma dei propri prodotti, nonché aumentare la redditività della produzione. L'opzione più popolare per risolvere questi problemi è lo sviluppo di nuovi prodotti: quando introducono questi ultimi sul mercato, l'azienda padroneggia una nuova categoria di prodotti e amplia anche la propria linea di prodotti.

Oltre a quanto sopra, il marketing innovativo comporta:

fornire servizi e beni introdotti sul mercato con determinati vantaggi che consentono loro di “eclissare” i prodotti dei concorrenti;
raggiungere il massimo livello di redditività minimizzando i costi dei materiali e delle risorse nella produzione dei prodotti;
lavoro costante per aumentare la notorietà del marchio, l'autorevolezza e la reputazione dell'azienda, nonché dei suoi prodotti più apprezzati;
ricerca attiva di nuovi fornitori che offrano condizioni di cooperazione più favorevoli;
espansione sistematica dell'azienda in nuovi segmenti di mercato;
incoraggiare nuovi metodi di produzione e la loro attuazione;
rilascio di nuovi campioni di prodotto e costante ammodernamento dei modelli già messi in produzione.

Oggetti e soggetti del marketing innovativo

Gli oggetti di innovazione nel campo del marketing sono:

Vari prodotti, processi tecnologici, attrezzature di ultima generazione.
Programmi e progetti moderni, la cui attuazione promette un aumento significativo dei tassi di profitto.
Risultati dell'attività intellettuale.

Sono considerati soggetti del marketing innovativo:

Organizzazioni pubbliche il cui obiettivo principale è tutelare gli interessi dei consumatori e dei produttori di prodotti innovativi.
Strutture governative che partecipano direttamente o indirettamente alla regolamentazione delle attività di innovazione.
Organizzazioni e strutture che investono nello sviluppo di infrastrutture per l'innovazione.
Persone giuridiche e persone fisiche direttamente coinvolte nella creazione e implementazione di prodotti innovativi.

Principali tipologie di marketing innovativo

Gli esperti distinguono 2 principali tipologie di marketing innovativo:

Operativo. Implica la creazione e lo sviluppo di determinate forme di concetti strategici, nonché la loro ulteriore implementazione. Poiché questo tipo di marketing è associato al ciclo di sviluppo delle innovazioni nel mercato, per il suo utilizzo con successo nel corso delle proprie attività, le aziende devono determinare nel modo più accurato possibile l'inizio del ciclo di vita dei prodotti innovativi.
Strategico. Si basa sullo stretto contatto tra servizi sociologici, di marketing e altri servizi di una struttura aziendale con i consumatori finali dei suoi prodotti. Per raggiungere questo obiettivo vengono utilizzati vari metodi. I più efficaci possono essere considerati campioni e questionari rappresentativi.

Fasi del marketing innovativo

Il marketing innovativo prevede 4 fasi principali:

Studio della situazione nello Stato, analisi dei principali processi macroeconomici (compresi gli indicatori di solvibilità della popolazione, aumento dell'inflazione, cambiamenti nella tassazione, ecc.).
L'uso di varie tecnologie con cui è possibile identificare il prodotto o il gruppo di prodotti più popolare sul mercato. Molto spesso, per questi scopi vengono utilizzate indagini sociologiche tra diversi segmenti della popolazione.
Un'analisi approfondita delle qualità competitive dei prodotti dell'azienda, determinandone vantaggi e svantaggi.
"Analisi del portafoglio". Si tratta di un metodo completo per studiare tutti gli aspetti principali dell'attività imprenditoriale. Grazie ad esso è possibile sviluppare una strategia efficace per promuovere sul mercato il prodotto più attraente per i consumatori.

L’innovazione del marketing svolge un ruolo importante nello sviluppo dell’attività imprenditoriale. Il lancio di un mercato o di una categoria di prodotti ti consente di aumentare il successo della tua attività. L'uso di metodi moderni per condurre ricerche e attirare clienti garantirà un aumento di nuovi clienti e aumenterà la competitività dell'impresa.

Il marketing innovativo è un concetto di marketing basato sul desiderio di un'impresa di migliorare continuamente la qualità dei beni, dei servizi e dei metodi per attirare i clienti.

Lo sviluppo del business è sempre accompagnato da un aumento del fatturato e da un ampliamento dell'assortimento. Ciò non può essere fatto senza lo sviluppo competente di nuovi prodotti o servizi.

Senza presentare le innovazioni del mercato e senza migliorare il sistema per attirare il pubblico target, è possibile ridurre i profitti, poiché i concorrenti vanno costantemente avanti, sviluppando nuovi prodotti per raggiungere le prime posizioni in varie classifiche e per attirare più acquirenti e consumatori di servizi.

Il marketing innovativo non è solo un cambiamento nei prodotti, ma anche nei metodi per attirare verso di essi il pubblico target. Crea domanda, il suo compito principale è soddisfare i desideri e le esigenze dei clienti attuali e futuri.

Tale marketing si basa sull'uso di idee creative in relazione alla creazione di beni, servizi e sviluppi tecnologici.

Questo tipo di marketing è considerato da due punti di vista:

Come filosofia dell'attività imprenditoriale. Il marketing offre un'ideologia aziendale, il cui scopo è orientare l'azienda a raggiungere la superiorità rispetto ai concorrenti nell'applicazione dell'innovazione.
Come un processo analitico. Il marketing prevede la conduzione di vari tipi di ricerche volte a studiare il mercato, i concetti dei concorrenti, identificare le preferenze dei consumatori, prevedere i picchi della domanda di beni e servizi innovativi. Il marketing risolve i problemi associati all’introduzione dell’innovazione sul mercato.

L'innovazione del marketing è un insieme di processi direttamente correlati all'introduzione o all'unità di conoscenza di una determinata attività, all'introduzione di nuovi prodotti e servizi. Attraverso le innovazioni di marketing, la competitività di un’impresa aumenta.

L'intreccio tra attività di marketing e innovazione è presupposto dal concetto di marketing dell'innovazione, il cui scopo è identificare i bisogni dei consumatori scarsamente soddisfatti o latenti, sviluppare e commercializzare nuovi prodotti che soddisfino questi bisogni in modo più completo ed efficace rispetto ai prodotti della concorrenza.

Tipologie di marketing innovativo

Le innovazioni di marketing si dividono in tre tipologie:

Nuovi modi di fare impresa;
Creazione di prodotti o servizi innovativi;
Cerca un nuovo pubblico di destinazione.

Esistono due tipi di marketing dell’innovazione:

Strategico. In questo caso, gli esperti di marketing analizzano la situazione del mercato, organizzano la domanda e prevedono il comportamento dei clienti. Oltre all'analisi del mercato e ai fattori di influenza esterni, il marketing forma un pubblico di potenziali clienti. Creando campioni rappresentativi, conducendo sondaggi telefonici e questionari, le preferenze degli intervistati vengono riassunte e i loro desideri identificati. L’imprenditore deve monitorare il comportamento del cliente, i cambiamenti nei suoi gusti, il suo ambiente sociale e identificare possibili bisogni poco riconosciuti.
Operativo. Questo tipo di marketing prevede lo sviluppo di alcune forme di implementazione dei concetti di marketing strategico delle innovazioni. È direttamente correlato alle fasi del ciclo di vita dell’innovazione nel mercato. Di particolare importanza è determinarne l'inizio.

Il marketing moderno può essere differenziato in base all’uso di tecniche di marketing digitale:

Utilizzo dei BigData;
Aumento della conversione;
Impressioni degli annunci (retargeting sui social network);
Pubblicità contestuale;
PR su Internet;
Crm-marketing;

Marketing innovativo in Russia

Il marketing deve affrontare alcuni problemi: mancanza di sostegno governativo per organizzazioni di marketing innovative.

Ci sono anche una serie di problemi riguardanti le risorse umane in Russia:

Mancanza di persone creative focalizzate sullo sviluppo in quest'area;
Mancanza di specialisti che sappiano promuovere l'innovazione nel marketing;
Scarsa consapevolezza degli imprenditori tecnologici riguardo allo sviluppo di progetti creativi;
Mancanza di un ambiente innovativo favorevole per lo sviluppo di tali prodotti.

Secondo gli esperti, sarà proprio il sostegno dello Stato ad aiutare gli imprenditori a prestare attenzione al campo del marketing innovativo. Di conseguenza, apparirà una sana concorrenza, le grandi imprese dovranno creare canali di comunicazione innovativi per le vendite per occupare una posizione di leadership. Tuttavia, al momento, molte grandi aziende russe stanno già utilizzando i Big Data, il retargeting sui social network, le PR online e altre tecniche per promuovere prodotti e servizi per lavorare con i clienti e attirarli.

10 innovazioni di marketing del 2018

Il 2018 è già stato caratterizzato dall’emergere di innovazioni di marketing. Questi includono:

Utilizzo dell'intelligenza artificiale. I consueti messaggi sul sito vengono sostituiti dai chatbot, che si distinguono per la loro personalizzazione. Gli esperti di marketing stanno iniziando a implementare consulenti online come Intercom e Drift per servire meglio i propri clienti.
Personalizzazione dei messaggi. Grazie all'Account Based Marketing (ABM), è possibile creare messaggi per ogni persona individualmente, tenendo conto dei suoi interessi. Utilizzando piattaforme come Adobe e Optimizely, gli esperti di marketing personalizzano gli annunci sui social media per un cliente sotto forma di un contenuto specifico.
Utilizzando la blockchain. Grazie all'utilizzo della piattaforma adChain sarà possibile inserire annunci pubblicitari su siti che non utilizzano schemi fraudolenti.
Integrazione delle attività di marketing nel ciclo di vita umana. L'obiettivo è creare una strategia di contatto o comunicazione guidata utilizzando messaggi personalizzati e retargeting per supportare i clienti attuali e futuri nel loro percorso di acquisto.
Usare Messenger come canale di comunicazione. Ad esempio, PizzaHut utilizza un'applicazione per prenotare posti nei ristoranti, IKEA utilizza la messaggistica istantanea per studiare il proprio pubblico target.
Sviluppo di contenuti per la realtà aumentata da parte degli esperti di marketing. Con l'introduzione di iPhone 8 e iPhone X, le funzionalità della realtà aumentata hanno iniziato ad essere esplorate attivamente. Gli esperti di marketing stanno iniziando a lavorare con contenuti AR sponsorizzati e brandizzati.
I video pubblicitari all'interno di un'auto a guida autonoma rappresentano un nuovo canale di interazione con il cliente. I proprietari di auto ora potranno usufruire di contenuti e visualizzare la pubblicità in macchina durante il viaggio.
Applicazione dell'analisi predittiva. Uno strumento come Infer "scansiona" le pagine web con solo un indirizzo email e determina la disponibilità all'acquisto.
Utilizzo di BigData per determinare i desideri e le esigenze dei clienti.
I droni sono un nuovo canale di comunicazione di marketing. Il nuovo concetto di dronevertising dovrebbe essere inteso come pubblicità fluttuante nell’aria.

Probabilmente nel 2018 si verificheranno specifiche scoperte di marketing che produrranno risultati poiché la tecnologia e i desideri dei consumatori cambiano rapidamente.

Come risultato dello studio di questo capitolo, lo studente dovrebbe: Sapere

l’essenza del concetto di innovazione nel marketing:
tipi e tipi di innovazioni;
direzioni moderne di sviluppo dell'innovazione; essere in grado di
determinare il ruolo e il luogo dell'innovazione nel marketing;
distinguere tra diversi tipi di innovazione;
identificare le caratteristiche moderne della creazione di innovazioni nel marketing; Proprio
apparato concettuale nel campo dell'applicazione delle innovazioni nel marketing;
abilità pratiche nell'utilizzo delle innovazioni nel marketing.

Il concetto e il ruolo dell'innovazione nel marketing

Nel contesto dei cambiamenti della globalizzazione e di un ambiente fortemente competitivo nel mercato mondiale, i flussi commerciali e di investimento creano spazio economico e richiedono una serie di tecnologie di marketing innovative, come le tecnologie Internet, le tecnologie di branding e le tecnologie di protezione della proprietà intellettuale, che dovrebbero consentire alle imprese di competere con successo nelle condizioni moderne.

I risultati della combinazione di tecnologie in aree innovative e capacità di marketing nei singoli settori industriali del paese potrebbero diventare uno stimolo per l'attività generale delle entità industriali e portare ad una maggiore competitività delle singole grandi imprese e dei settori dell'economia e all'intensificazione dei processi della partecipazione dei marchi russi ai mercati globali delle materie prime.

La crescente concorrenza richiede lo sviluppo del business aumentando la redditività della produzione e ampliando la gamma. Le aziende, lanciando nuovi prodotti sul mercato, ampliano la propria gamma di prodotti e si assicurano anche una nuova categoria di prodotti. Il marketing innovativo è una delle attività dell'impresa per garantire la competitività nel mercato del settore.

Il marketing dell'innovazione come concetto di marketing ha lo scopo di creare o identificare la domanda nel mercato dell'innovazione al fine di soddisfare le richieste dei consumatori quando si utilizzano nuove idee relative a beni, servizi e tecnologie.

Con l'uso corretto di tecnologie di marketing innovative, le aziende ottengono un vantaggio competitivo: l'opportunità

prevedere il comportamento di consumatori, clienti, partner e concorrenti e influenzarlo attivamente.

Il marketing innovativo in senso moderno rappresenta l'unità di strategie, filosofia aziendale, funzioni e procedure gestionali e un quadro metodologico.

I principi di base del marketing innovativo includono:

concentrarsi sul raggiungimento del risultato pratico finale dell'innovazione, concentrarsi sulla cattura di una certa parte del mercato dell'innovazione in conformità con l'obiettivo a lungo termine fissato per il progetto di innovazione;
integrazione delle attività di ricerca, produzione e commercializzazione nel sistema di gestione aziendale; orientamento alla prospettiva a lungo termine, che richiede la conduzione di ricerche di mercato, ottenendo sulla base idee riguardanti innovazioni che garantiscano attività aziendali altamente efficienti;
l’applicazione di strategie e pratiche interdipendenti e reciprocamente concordate per adattarsi attivamente alle esigenze dei potenziali consumatori di innovazione, affrontando allo stesso tempo in modo mirato i loro interessi.

Il marketing innovativo può essere considerato sotto vari aspetti.

Come filosofia aziendale Il marketing innovativo offre un sistema di pensiero e una base ideologica per l'attività imprenditoriale, che consiste nell'orientare l'organizzazione ai fondamenti del marketing e ottenere vantaggi competitivi quando si utilizza l'innovazione, una caratteristica importante della quale nelle condizioni di mercato è la novità delle sue caratteristiche tecniche e di consumo proprietà.

Come processo analitico il marketing innovativo implica lo svolgimento di lavori di ricerca: condurre ricerche di mercato per studiare le condizioni del mercato; identificare i gusti dei consumatori; prevedere le dinamiche della domanda di innovazione, segmentazione e selezione del segmento target, sviluppare una strategia di marketing per l'innovazione, ecc.

Come processo attivo Il marketing dell’innovazione risolve una serie di compiti legati al posizionamento e alla promozione dell’innovazione sul mercato.

Come funzione di gestione dell’innovazione il marketing innovativo inizia con la fase di ricerca di nuove idee riguardanti beni, servizi e tecnologie che possano meglio soddisfare la domanda esistente e potenziale, con la loro successiva materializzazione e commercializzazione, e termina con la fase di saturazione del ciclo di vita del prodotto.

Come strumenti macroeconomici il marketing innovativo, orientando lo sviluppo dell'economia nazionale verso un percorso innovativo di sviluppo, consente di dare forma ai bisogni dei consumatori finali, promuove l'uso efficiente delle risorse attraverso l'introduzione di innovazioni di prodotto, tecnologiche e organizzative.

Il marketing innovativo per i paesi con economie in transizione è, infatti, un’innovazione. Nei paesi industrializzati il concetto di marketing dello sviluppo aziendale occupa da decenni un ruolo centrale. Va notato che l’emergere del marketing innovativo come disciplina scientifica è avvenuto solo negli ultimi decenni.

Il marketing dell'innovazione è un marketing che include la missione di un'organizzazione, la filosofia di pensiero, l'area di ricerca scientifica, lo stile di gestione e il comportamento. Si tratta di un'innovazione organica e non forzata, di un tipo speciale di relazione e di piena assunzione di rischi.

Il ruolo del marketing innovativo come strumento di gestione anti-crisi. L’attività innovativa implica un complesso di attività scientifiche, tecnologiche, organizzative, finanziarie e commerciali, che insieme portano all’innovazione.

La forza trainante della concorrenza è l’incentivo all’innovazione. È sulla base dell'innovazione che è possibile migliorare la qualità dei prodotti (servizi), migliorare l'effetto benefico del prodotto, ottenendo così un vantaggio competitivo per questo prodotto. Pertanto, garantire la competitività di un prodotto richiede un approccio innovativo e imprenditoriale, la cui essenza è la ricerca e l'implementazione di innovazioni.

Per garantire un vantaggio competitivo sul mercato, le imprese devono rispettare le seguenti condizioni:

miglioramento dell'assetto organizzativo e tecnologico;
uno studio dettagliato della situazione di sviluppo del mercato del prodotto e delle esigenze degli acquirenti;
focalizzare le attività delle imprese sulle esigenze dei clienti e mantenere la gestione della qualità;
raggiungimento di una posizione finanziaria sostenibile e redditizia attraverso la ristrutturazione del debito e l’attuazione del programma di riforma;
professionalità dei lavoratori a tutti i livelli produttivi e gestionali;
gestione centralizzata dello sviluppo e della specializzazione della produzione, politica di investimento a livello statale.

Il rilascio di nuovi tipi di prodotti come vantaggio competitivo dell'innovazione nel campo del marketing può influenzare direttamente la struttura del settore attraverso l'aumento della domanda. Le innovazioni nell’uso della pubblicità, nuovi strumenti di marketing o canali di distribuzione possono attrarre nuovi consumatori o ridurre la sensibilità ai prezzi (aumentando il grado di differenziazione del prodotto). Ad esempio, le società cinematografiche hanno aumentato la domanda pubblicizzando i film in televisione. L’apertura di nuovi canali di distribuzione può anche espandere la domanda o aumentare la differenziazione del prodotto. Le innovazioni nel marketing che lo rendono più efficace possono ridurre il costo di un prodotto. Nuove forme

il marketing può portare ad economie di scala crescenti o decrescenti incidendo sulle barriere alla mobilità.

Il ruolo del marketing innovativo nel campo dell’attività imprenditoriale. L'attività innovativa o l'impresa innovativa è una forma efficace di attività innovativa all'estero, volta a intensificare il processo di utilizzo di invenzioni e altre innovazioni.

A metà del 20 ° secolo. si è sviluppata una moderna concezione dell’imprenditore come innovatore: “Il compito degli imprenditori è riformare e rivoluzionare il modo di produzione attraverso l’introduzione di invenzioni e, in senso più generale, attraverso l’uso di nuove capacità tecnologiche per produrre nuovi beni o vecchie merci, ma in un modo nuovo, grazie alla scoperta di una nuova fonte di materie prime o di un nuovo mercato di prodotti finiti - fino alla riorganizzazione dell'industria precedente e alla creazione di una nuova industria..."

L'innovazione e la novità sono parte integrante dell'imprenditorialità e pertanto la necessità di formare un'imprenditorialità innovativa in Russia è dovuta a:

rafforzare i fattori di sviluppo produttivo intensivo che contribuiscono all’applicazione del progresso scientifico e tecnologico in tutte le sfere dell’attività economica;
il ruolo decisivo della scienza nell'aumentare l'efficienza dello sviluppo e dell'implementazione di nuove tecnologie;
la necessità di ridurre significativamente il tempo necessario per creare e padroneggiare la nuova tecnologia;
aumentare il livello tecnico della produzione;
la necessità di sviluppare la creatività di massa degli inventori e degli innovatori;
le specificità del processo di produzione scientifica e tecnica: l'incertezza dei costi e dei risultati, la pronunciata multivarianza della ricerca, il rischio e la possibilità di risultati negativi;
aumento dei costi e deterioramento della performance economica delle imprese nello sviluppo di nuovi prodotti; rapida obsolescenza delle attrezzature e della tecnologia;
la necessità oggettiva di un’introduzione accelerata di nuove attrezzature, tecnologie, ecc.

Imprenditorialità innovativa - Si tratta di un tipo di attività commerciale caratterizzata da una particolare varietà di connessioni organizzative, dallo sviluppo e dalla flessibilità della sua struttura funzionale, da ampie capacità di adattamento e dall'uso di un capitano di rischio (rischio).

Imprenditori innovativi - si tratta di un tipo specifico di uomo d'affari che funge da collegamento tra innovatori - autori di prodotti scientifici e applicati originali e la società, in particolare le sfere della produzione e del consumo. L'imprenditore sistematizza i prodotti scientifici e applicati, interagendo con gli innovatori e formando un portafoglio di innovazioni, valuta i possibili percorsi di implementazione e la fattibilità di ogni sviluppo promettente utilizzando criteri appropriati. Questi ultimi vengono selezionati e adattati individualmente.

Risorse finanziarie innovative - uno dei fattori di innovazione. La possibilità di finanziare progetti innovativi è determinata dalla presenza fisica e dall'accessibilità dei capitali investiti oggi in nome di futuri elevati rendimenti in caso di successo non del tutto evidente.

Esistono tre tipologie principali di imprenditorialità innovativa: innovazione di prodotto, innovazione tecnologica e innovazione sociale.

Innovazione del prodotto è un processo di aggiornamento del potenziale di vendita di un'impresa, garantendo la sopravvivenza dell'azienda, aumentando il volume dei profitti ricevuti, espandendo la quota di mercato, mantenendo la clientela, rafforzando la sua posizione indipendente, aumentando il prestigio, creando nuovi posti di lavoro, ecc.

Innovazione tecnologica - si tratta di un processo di aggiornamento del potenziale produttivo, volto ad aumentare la produttività del lavoro e a risparmiare energia, materie prime e altre risorse, che a sua volta consente di aumentare il profitto dell'azienda, migliorare le precauzioni di sicurezza, adottare misure per proteggere l'ambiente ed efficacemente utilizzare sistemi informativi interni.

Innovazione Sociale rappresentano un processo generale di miglioramento sistematico della sfera umanitaria dell’impresa. L’uso di innovazioni di questo tipo espande le opportunità nel mercato del lavoro, mobilita il personale dell’impresa per raggiungere i propri obiettivi e rafforza la fiducia negli obblighi sociali dell’impresa nei confronti dei dipendenti e della società nel suo insieme.

In base al metodo di organizzazione del processo di innovazione in un’azienda si possono distinguere tre modelli di imprenditorialità innovativa:

1) imprenditorialità innovativa basata sull’organizzazione interna, quando un'innovazione viene creata e (o) gestita all'interno dell'azienda dalle sue divisioni specializzate sulla base della pianificazione e del monitoraggio della loro interazione su un progetto di innovazione;
2) imprenditorialità innovativa basata su un'organizzazione esterna che utilizza contratti quando un ordine per la creazione e (o) lo sviluppo di un'innovazione viene posto tra organizzazioni terze;
3) imprenditorialità innovativa basata su un'organizzazione esterna con l'aiuto di imprese , quando un'azienda, per realizzare un progetto innovativo, costituisce società controllate di venture capital che attraggono ulteriori fondi da terzi.

Il marketing innovativo come strumento per trasferire l'economia russa verso un nuovo percorso di sviluppo. Vale la pena notare l'importanza e la rilevanza del problema dello sviluppo innovativo durante una crisi, a partire dalle materie prime

La natura dell'economia russa ha portato ad una forte reazione alle sue manifestazioni, espressa in un significativo deterioramento della maggior parte degli indicatori macroeconomici. Il mezzo più efficace per livellare le conseguenze della crisi e passare a un livello qualitativamente nuovo di sviluppo dell'economia russa in futuro potrebbe essere quello di aumentare l'attività di innovazione, come ha recentemente annunciato la leadership del paese.

La quota della Russia nel mercato globale dell'alta tecnologia oggi non supera lo 0,5%. Allo stesso tempo, l’intero volume delle esportazioni russe di alta tecnologia rappresenta il 2% delle corrispondenti esportazioni statunitensi, il 3% dei volumi di esportazioni di Giappone e Germania, il 7% delle esportazioni di Francia, Gran Bretagna e Repubblica di Corea, Il 10% delle esportazioni della Cina, il 20% delle esportazioni della Thailandia. Se 1 tonnellata di petrolio greggio porta fino a 20-25 dollari di profitto e 1 kg di attrezzature aeronautiche porta fino a 1mila dollari, allora 1 kg di un prodotto ad alta tecnologia nei settori ad alta tecnologia (elettronica, industria, comunicazioni, ecc.) consente di estrarre fino a 5mila dollari di profitto. È ovvio che oltre all'elevata redditività, un'economia moderna e innovativa diversificata è in grado di sopravvivere più facilmente a qualsiasi crisi. I ritardi nella transizione verso una struttura economica moderna rendono impossibile raggiungere i paesi avanzati.

Nel contesto della crisi finanziaria mondiale e dell'ambiente competitivo globale, è necessario accelerare la creazione di prodotti industriali competitivi, orientati all'esportazione e ad alta redditività, che potrebbero accelerare la diversificazione dell'intera economia del paese, garantire la sua competitività tra i paesi del mondo e ridurre la dipendenza dell’economia del paese dal fattore petrolio. A tal fine, il rafforzamento del ruolo dell'innovazione e del marketing nello sviluppo dell'industria del Paese nelle condizioni della concorrenza globale è considerato una delle aree prioritarie per lo sviluppo dell'economia del Paese.

In caso di applicazione riuscita del marketing innovativo in vari settori dell'industria russa, si prevede uno sviluppo accelerato e sostenibile di queste industrie con lo sviluppo della necessaria immunità protettiva nelle condizioni della crisi finanziaria nel mondo e nell'ambiente competitivo globale.

Golubkov E. Il marketing innovativo come strumento per trasferire l'economia russa verso un nuovo percorso di sviluppo. pp. 18-30.

L'innovazione (ing. "innovazione" - innovazione, novità, innovazione) si riferisce all'uso di innovazioni sotto forma di nuove tecnologie, tipologie di prodotti e servizi, nuove forme di organizzazione della produzione e del lavoro, servizi e gestione. I concetti di “novità”, “innovazione”, “innovazione” vengono spesso identificati, sebbene vi siano differenze tra loro.

Innovazione significa un nuovo ordine, un nuovo metodo, un'invenzione, un nuovo fenomeno. La frase “innovazione” significa letteralmente il processo di utilizzo di un’innovazione. Dal momento in cui viene accettata per la distribuzione, un'innovazione acquisisce una nuova qualità e diventa un'innovazione (innovazione). Il periodo di tempo che intercorre tra l'emergere di un'innovazione e la sua implementazione in un'innovazione (innovazione) è chiamato ritardo dell'innovazione.

I termini ufficiali russi nel campo dell'innovazione sono quelli utilizzati nel “Concetto di politica dell'innovazione della Federazione Russa per il periodo 1998-2000”, approvato con decreto del governo della Federazione Russa del 24 luglio 1998 n. 832. In particolare, il presente documento definisce l’innovazione come segue:

"L'innovazione (innovazione) è il risultato finale dell'attività innovativa, realizzata sotto forma di un prodotto nuovo o migliorato venduto sul mercato, un processo tecnologico nuovo o migliorato utilizzato in attività pratiche."

Un’idea può essere innovativa o, più precisamente, potenzialmente innovativa, Quando c'è la ferma convinzione che, dopo aver attraversato le fasi del ciclo scientifico, tecnico e di innovazione, si materializzerà nell'innovazione, vale a dire Prodotto. Allo stesso tempo, è possibile che in alcuni casi l’idea stessa possa già rappresentare un’innovazione.

Il concetto di “innovazione” come categoria economica è stato introdotto nella circolazione scientifica dall’economista austriaco I. Schumpeter. Per prima cosa ha considerato le questioni relative alle nuove combinazioni di fattori di produzione e ha identificato cinque cambiamenti nello sviluppo, vale a dire problemi di innovazione:

· utilizzo di nuove attrezzature, processi tecnologici o nuovi supporti di mercato per la produzione;

· introduzione di prodotti con nuove proprietà;

· utilizzo di nuove materie prime;

· cambiamenti nell'organizzazione della produzione e nella sua logistica;

· Emersione di nuovi mercati.

Il marketing innovativo è un concetto di marketing secondo il quale un'organizzazione deve migliorare continuamente i prodotti e i metodi di marketing.

La logica dello sviluppo del business richiede di aumentare la redditività della produzione e di ampliare la gamma. Entrambi o uno di questi obiettivi possono essere raggiunti sviluppando nuovi prodotti. Naturalmente questo non è l’unico strumento per raggiungere questi obiettivi, ma è molto importante. Come risultato del successo dell’introduzione di un nuovo prodotto sul mercato, un’azienda di solito espande la propria linea di prodotti o crea una nuova categoria di prodotti. La più comune, ovviamente, è la prima opzione: è più semplice e meno rischiosa. Ma se un prodotto completamente nuovo viene introdotto sul mercato, puoi ottenere profitti molto maggiori e assumere una posizione strategicamente vantaggiosa come leader in una nuova categoria di prodotti.

Il marketing innovativo può essere diverso e includere:

1. Introduzione di un prodotto completamente nuovo o miglioramento della qualità di un prodotto esistente.

2. Introduzione di un nuovo metodo di produzione, nonché di un nuovo modo di trattare le merci su base commerciale.

3. Conquistare una nuova fonte di approvvigionamento di materie prime o beni, indipendentemente dal fatto che questa fonte già esista o debba essere creata, conquistando nuovi mercati.

4. Aumenta la competitività dei tuoi prodotti nuovi o migliorati, migliora la tua immagine e aumenta la tua credibilità sul mercato.

5. Ridurre l'intensità delle risorse del prodotto e aumentare la quantità di flusso di cassa.

6. E, naturalmente, come creare vantaggi competitivi per un prodotto innovativo.

L'attività innovativa è svolta da soggetti di attività innovativa come principale o come uno dei tipi di attività e comprende:

Ricerca, lavoro applicato e sperimentale necessari per creare innovazioni;

Lavori relativi alla creazione di prototipi e campioni in serie di nuovi prodotti e tecnologie;

Lavori relativi alla preparazione della produzione e ai test industriali;

Lavori relativi alla certificazione e standardizzazione di prodotti innovativi;

Lavori relativi alla conduzione di ricerche di mercato e all'organizzazione dei mercati di vendita di prodotti innovativi;

Tutti i tipi di attività di intermediazione e altri tipi di lavoro, interconnessi in un unico processo con l'obiettivo di creare e diffondere innovazioni.

Soggetti di marketing innovativo Sono:

Persone fisiche e giuridiche che creano e implementano innovazioni;

Organizzazione delle infrastrutture per le attività di innovazione;

Enti governativi coinvolti nella regolamentazione delle attività di innovazione;

Associazioni pubbliche che rappresentano e tutelano gli interessi dei produttori e dei consumatori di innovazioni.

Oggetti marketing innovativo sono:

Risultati dell'attività creativa intellettuale;

Progetti e programmi innovativi;

Tecnologie, attrezzature e processi, prodotti.

Il marketing dell’innovazione può avere soggetto non solo la promozione sul mercato di nuovi prodotti o di quantità aggiuntive del prodotto precedente, che possono essere prodotte utilizzando tecnologie più produttive, ma anche la promozione sul mercato delle nuove tecnologie stesse, intendendo principalmente la vendita di licenze di invenzioni e conoscenze -come incorporato nel nuovo prodotto o processo tecnologico, nonché le attrezzature per la sua fabbricazione.

Il concetto di marketing dell’innovazione è alla base della ricerca di mercato, nonché della ricerca di una strategia competitiva. Il marketing innovativo nella sua interezza comprende lo sviluppo della strategia, l’analisi di mercato e il marketing operativo. Si compone di sette fasi: analisi del consumatore, analisi delle possibili minacce e rischi nell'innovazione, considerazione dei punti di forza e di debolezza della competitività, scelta della strategia, controllo del piano di marketing.

I principi di base del marketing dell’innovazione includono: concentrarsi sul raggiungimento del risultato pratico finale dell’innovazione; concentrarsi sulla cattura di una certa parte del mercato dell’innovazione in conformità con l’obiettivo a lungo termine fissato per il progetto di innovazione; integrazione delle attività di ricerca, produzione e commercializzazione nel sistema di gestione aziendale; orientamento alla prospettiva a lungo termine, che richiede la conduzione di ricerche di mercato, ottenendo sulla base idee riguardanti innovazioni che garantiscano attività aziendali altamente efficienti; l’applicazione di strategie e pratiche interdipendenti e reciprocamente concordate per adattarsi attivamente alle esigenze dei potenziali consumatori di innovazione, affrontando allo stesso tempo in modo mirato i loro interessi.

Il concetto di innovazione del marketing è la base per il lavoro dell'intero servizio di marketing, ricerche di mercato e ricerca di una strategia competitiva per un'impresa. Il compito principale dei dipartimenti di marketing nella fase iniziale della ricerca dell'innovazione è la ricerca di mercato: il livello di domanda e concorrenza, il comportamento dell'acquirente e la dinamica delle sue preferenze, la presenza di prodotti concorrenti e la possibilità di garantire un nuovo prodotto sul mercato . La strategia di marketing, l’analisi di mercato e il marketing operativo si compongono di sei fasi fondamentali:

1) analisi economica generale del mercato;

2) analisi delle condizioni economiche;

3) ricerche di mercato specifiche;

4) sviluppare una strategia per la penetrazione dell'innovazione;

5) attività di marketing operativo;

6) stime dei costi e dei ricavi derivanti dal marketing.

Dal concetto di marketing deriva che il marketing innovativo in senso moderno è un'unità di strategie, filosofia aziendale, funzioni e procedure gestionali e un quadro metodologico.

Il marketing innovativo per i paesi con economie in transizione è essenzialmente un’innovazione.

Nei paesi industrializzati il concetto di marketing dello sviluppo aziendale occupa da decenni un ruolo centrale. Va notato che l’emergere del marketing innovativo come disciplina scientifica è avvenuto solo negli ultimi decenni.

Il marketing innovativo ha un orientamento sociale, follower. Le sue tipologie più importanti sono le componenti strategiche e operative.

A differenza del marketing convenzionale, che può comportare la ripetizione di idee esistenti, un'idea innovativa può essere definita come un'opportunità reale per produrre un prodotto, un prodotto, un servizio originale o le loro versioni migliorate (modifiche), nonché nuovi marchi.

Il marketing è la gestione delle attività di produzione e vendita di un'organizzazione, che si basa su un'analisi costante e completa del mercato.

E il marketing innovativo è il miglioramento costante dei tuoi prodotti e beni. La caratteristica principale del marketing innovativo, a differenza del marketing tradizionale, è che il marketing innovativo non funziona con un prodotto reale, ma con un'idea, un'innovazione. La sfida è determinare se l’idea o l’innovazione genererà profitti sufficienti a compensare il costo di sostegno dell’innovazione. Inoltre, le caratteristiche del marketing innovativo includono quanto segue: in primo luogo, la necessità di tenere conto della natura intersettoriale del risultato dello sviluppo scientifico e tecnico.

Marketing commerciale. Le attività di marketing sono finalizzate a massimizzare i risultati aziendali dell'organizzazione. La parola “commerciale” enfatizza gli obiettivi commerciali di tale marketing. Il risultato commerciale può essere il reddito derivante dalla vendita di prodotti, l'importo del profitto. Gli obiettivi aziendali riflettono le intenzioni, o le condizioni di mercato, di un'organizzazione. Ad esempio, per un'impresa privata, sia le condizioni che gli obiettivi dell'attività non possono che essere commerciali: i fondatori dell'impresa devono ricevere un reddito.

Pertanto, il marketing commerciale mira a realizzare un profitto, mentre il marketing innovativo mira a migliorare prodotti e beni. Il marketing innovativo funziona con una nuova idea, un nuovo prodotto, un prodotto del futuro. E il marketing funziona direttamente con un prodotto esistente per il quale esiste domanda.

Gli obiettivi aziendali riflettono le intenzioni, o le condizioni di mercato, di un'organizzazione. Ad esempio, per un'impresa privata, sia le condizioni che gli obiettivi dell'attività non possono che essere commerciali: i fondatori dell'impresa devono ricevere un reddito.