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Scopo del banner. Banner pubblicitari: tipologie, posizionamento, efficacia ed esempi. Cos’è il banner pubblicitario e perché è necessario?

La pubblicità oggi è praticamente ovunque. È in TV, è pubblicato sulle riviste, la pubblicità può essere letta per strada e su Internet. Uno dei tipi più popolari è il banner pubblicitario. Questo metodo di promozione di un prodotto è efficace? Troverai la risposta nell'articolo.

Definizione

Cos'è la pubblicità tramite banner? Questo è uno dei modi più popolari per promuovere i prodotti. Inizialmente, un banner era una pubblicità montata su cartelloni pubblicitari, muri di edifici e banner pubblicitari. I grandi annunci pubblicitari attiravano l'attenzione e venivano rapidamente ricordati dagli utenti. Questo fatto è stato notato dagli esperti di marketing e, con l'avvento di Internet, i banner pubblicitari sono apparsi nello spazio virtuale. Ci sono molti annunci pubblicitari che puoi trovare su Internet e la metà di questi sono banner. Immagini accattivanti che appaiono a destra o a sinistra del testo principale del sito attirano l'attenzione degli utenti e li costringono a visitare il sito dell'inserzionista.

Ma la pubblicità non è sempre esplicita. Sia i banner stradali che quelli mediatici possono essere puramente informativi. Ad esempio, l'amministrazione comunale può congratularsi con i cittadini durante le vacanze o avvisare di importanti eventi cittadini.

Tipi

I banner pubblicitari si dividono in due tipologie: reali e virtuali. Sebbene questi due tipi di comunicazione delle informazioni a un potenziale cliente siano diversi, hanno un formato simile. L'aspetto e l'essenza della pubblicità di strada e dei media sono gli stessi. Quali tipi di banner pubblicitari esistono?

Classico. I banner, che hanno la forma di un rettangolo o di un quadrato, vengono posizionati sia sui cartelloni pubblicitari delle città che su vari siti web. Questo tipo classico di pubblicità è ancora popolare, ma è diventato così familiare ai clienti sofisticati che la maggior parte delle persone semplicemente ignora questo tipo di pubblicità. Inoltre, questo può essere fatto intenzionalmente. Ad esempio, installa un blocco annunci sul tuo computer e telefono.
Smagliature. Gli streamer sono simili ai banner classici, ma hanno un orientamento orizzontale. Contengono poche informazioni. Molto spesso, questo tipo di pubblicità è di natura narrativa o informativa.
Richmedia. Gli striscioni pubblicitari voluminosi, illuminati sia di giorno che di notte, sono considerati una versione pubblicitaria di lusso. Non tutte le aziende sono disposte a spendere molti soldi per ordinare un layout di design e quindi realizzare pilastri pubblicitari unici con ampie modifiche. Su Internet, i banner richmedia sembrano un'immagine animata che appare in cima a una finestra.
Imitazione. L'imitazione di marchi famosi non è condannata, ma nemmeno incoraggiata. Ma quelle aziende che non vogliono investire molti soldi e sforzi nello sviluppo del proprio concetto unico possono trarre vantaggio dalla buona idea di qualcun altro e progettare la propria azienda a immagine e somiglianza di un marchio ben promosso. Di conseguenza, i banner pubblicitari differiranno leggermente dagli originali, ma a volte queste differenze sono difficili da individuare a prima vista.

Obiettivi

Conoscere i prodotti. Qualsiasi produttore che sta appena iniziando a produrre nuovi prodotti pensa a come parlare ai potenziali clienti del proprio prodotto. I banner sono ideali per questo scopo. La pubblicità accattivante raggiunge un vasto contingente di tutte le età.
Rafforzare la pubblicità esistente. Se un'azienda ha pubblicato uno spot pubblicitario e lo trasmette su Internet e in televisione, non sarebbe una cattiva idea duplicarlo nuovamente sui banner. A causa del fatto che la pubblicità nelle sue varie manifestazioni lampeggerà davanti ai tuoi occhi, sarà ricordata meglio.
Consolidare l’azienda nella mente del cliente. Affinché un'azienda abbia successo, il suo prodotto non deve solo esaurirsi, ma essere costantemente ascoltato. La pubblicità tramite banner aiuterà in questo. Una persona che si prende il tempo per leggere il testo sulla barella lo ricorderà, poiché si sentirà dispiaciuto per lo sforzo sprecato.
Scaldare il pubblico. Prima dell'inizio dei saldi stagionali, molti negozi espongono banner pubblicitari. In questo modo avvisano i clienti che dovrebbero presto aggiornare il proprio guardaroba con nuovi capi per la prossima stagione.

Posti a sedere all'aperto

Perché una pubblicità funzioni, deve essere nel posto giusto. Posizionando 3 banner alla periferia della città, l'inserzionista non riceverà alcun profitto. È proprio perché molte persone scelgono i posti sbagliati dove posizionare i banner che credono che questo tipo di pubblicità non funzioni. Se decidi di promuovere la tua azienda, pensa a dove sarebbe più opportuno parlarne. I banner pubblicitari dovrebbero essere posizionati vicino ai grandi centri commerciali se pubblicizzi un prodotto. Se vuoi parlare ai clienti dei servizi di commercialisti qualificati, dovresti appendere uno striscione del genere vicino ai centri commerciali. Assicurati di considerare non solo la posizione, ma anche il suo prestigio. I banner pubblicitari posizionati accanto ad un centro commerciale poco trafficato saranno inutili.

Assicurati di controllare l'area in cui desideri appendere il banner per annunci simili. Se il banner dello stesso concorrente è appeso accanto al tuo banner, entrambi gli annunci diventeranno inutili.

Pubblicazione su Internet

Lo spazio virtuale è simile allo spazio reale. Puoi considerare i siti come le stesse strade. Quando si inseriscono banner pubblicitari su Internet, è necessario seguire gli stessi principi di quando si posizionano banner per le strade. Assicurati di controllare il sito per i concorrenti. Se non sono lì, giocherà nelle tue mani. Assicurati che il sito abbia buoni tassi di conversione. Su un sito virtuale con scarso traffico, i prezzi potrebbero essere inferiori, ma il risultato di tale pubblicità sarà pari a zero.

Per non sprecare denaro invano, puoi ordinare banner pubblicitari contestuali. Cos'è? Questo è il tipo di pubblicità focalizzata sugli interessi di un utente specifico. Ad esempio, una persona stava esaminando i prezzi delle biciclette e la tua azienda si limita a ritirare questi veicoli. La prossima volta che un utente entrerà in un sito dove hai pagato per i banner, vedrà il tuo annuncio.

Esempi

Puoi inserire banner pubblicitari ovunque, ma funzionerà? Ordinare bellissime immagini con iscrizioni luminose che non ti porteranno clienti è assolutamente inutile. Pertanto, pensa subito a cosa attirerà l'attenzione dei clienti sofisticati e li farà rivolgere a te. Esempi di banner pubblicitari possono essere trovati camminando per strada. Dopo aver fatto un tour del genere per te stesso, capirai esattamente cosa non fare. La pubblicità in bianco e nero è bella solo nelle immagini. Non attira l’attenzione e la gente non vuole guardare lo striscione grigio. Le uniche eccezioni sono i marchi famosi. Se vuoi attirare l'attenzione, usa colori vivaci. Ma è comunque consigliabile non assumere più di tre tonalità diverse.

Oggi le idee originali sono preziose. Un esempio di banner pubblicitario memorabile è la creazione di un buco nel muro di un edificio, un'illusione visiva o un'immagine psichedelica da cui sarà difficile distogliere lo sguardo.

Vantaggi dei banner Internet

Interattività. L'aspetto positivo della pubblicità tramite banner display è che puoi inserire minigiochi animati in alcune delle sue varianti. Anche gli adulti sono affascinati dall’interattività. Tutti vogliono accarezzare un simpatico gatto e allo stesso tempo guardare la pubblicità di cibo per gatti.
Testo minimo. Alla gente moderna non piace leggere. Accettano di assorbire alcune righe. I banner pubblicitari su Internet sono costituiti da un minimo di testo. Due o tre righe potranno trasmettere a un potenziale cliente l'essenza della promozione o ciò che l'inserzionista considera importante.
Dinamismo. Le immagini che cambiano anziché restare ferme attirano più attenzione. Il fatto stesso che qualcosa tremola sullo sfondo del testo costringerà una persona a rivolgere lo sguardo ai campi del sito. Ciò significa che l'annuncio verrà accettato.
Disponibilità di informazioni. A differenza della pubblicità stradale, i banner su Internet vengono visualizzati da casa e, se necessario, possono accedere o trovare il sito web dell’inserzionista in pochi clic.

Vantaggi degli striscioni stradali

Nonostante la popolarità dello spazio virtuale, la pubblicità su cartelloni pubblicitari, cartelloni pubblicitari e banner continua ad esistere. Quanto è efficace la pubblicità tramite banner e quali sono i suoi vantaggi?

Un banner è un mezzo pubblicitario sotto forma di tela rettangolare su cui è stampato un testo o un'immagine pubblicitaria, realizzato su un tessuto speciale utilizzando la stampa di grande formato. Gli striscioni vengono posizionati sulle strade trafficate, ai lati delle autostrade e dei marciapiedi, sopra gli ingressi delle organizzazioni, sulle facciate degli edifici, nelle vetrine dei negozi e negli uffici. Possono essere visti in occasione di presentazioni, mostre e altri luoghi affollati. Gli obiettivi principali di questi progetti sono attirare l'attenzione dei potenziali clienti, creare un'immagine positiva dell'azienda e presentare in modo efficace i beni o servizi pubblicizzati.

Vantaggi dei banner pubblicitari esterni

Il grande formato dei banner, la loro luminosità e la possibilità di vederli da una lunga distanza contribuiscono ad un'ampia copertura di pubblico, rendendoli uno dei mezzi di pubblicità esterna più popolari ed efficaci.

I vantaggi dei banner includono anche:

durabilità;
forza;
affidabilità;
elevata resistenza all'umidità, agli sbalzi termici, ai gas di scarico e alla polvere;
prezzo abbordabile;
ampio campo di applicazione;
la capacità di produrre immagini di eccellente qualità;
multifunzionalità;
facilità di fabbricazione;
la possibilità di trattamento antisettico per prevenire l'accumulo di polvere;
ampia scelta di opzioni di alloggio;
facilità di installazione.

Difficoltà che sorgono quando si utilizzano i banner

Non a tutti piacciono gli enormi striscioni posti sulle facciate delle case. Molti considerano questo metodo di pubblicità aggressivo e di cattivo gusto e chiedono restrizioni al riguardo. Gli svantaggi dei banner esterni rispetto ad altre strutture pubblicitarie includono anche la staticità e la mancanza di suono.

Tipi di banner

Una delle basi più comuni per l'applicazione delle immagini è il tessuto del banner. A seconda della tecnologia di produzione, i banner realizzati con questo tessuto sono suddivisi in laminati e fusi.

Il tessuto colato è una rete riempita di PVC liquido e fatta passare attraverso un'attrezzatura speciale per rendere il materiale liscio. Grazie alla qualità del materiale di partenza, i tessuti fusi forniscono un'eccellente resa cromatica, sono caratterizzati da elevata resistenza, elasticità, lunga durata e resistenza agli influssi esterni. Possono visualizzare pubblicità all'aperto per 2-3 anni senza la minima perdita di qualità dell'immagine. Tali proprietà rendono un banner creato su materiale colato il mezzo pubblicitario più adatto per il posizionamento all'aperto. Tra gli svantaggi si può notare solo l'alto costo - da 540 rubli / mq.

I materiali laminati sono costituiti da due strati di tessuto e una rete di rinforzo tra di loro. Hanno una bassa resistenza e non resistono all'umidità e al sole, motivo per cui possono durare solo 2-3 mesi all'aperto. Pertanto, tali banner vengono solitamente utilizzati all'interno di edifici o durante promozioni una tantum. I loro vantaggi includono un prezzo adeguato, da 250 a 400 rubli. per 1 mq. M.

Per ridurre l'effetto deriva in caso di vento forte, viene utilizzata un'altra base per banner: la rete. È una superficie perforata. Viene spesso posizionato su grattacieli. Il costo medio è di circa 350 rubli/mq.

Uno dei materiali più comuni per i banner è il vinile, che crea una superficie opaca altamente resistente all'usura e non soggetta a deformazione. Le immagini che produce sono luminose e chiare. In base alla tipologia di superficie, i banner in vinile si dividono in:

Frontlit è un foglio laminato con superficie opaca che costa 350-450 rubli/mq.
Backlit è un tessuto colato che trasmette perfettamente la luce e quindi funziona in ogni momento della giornata, ma presenta degli svantaggi come difficoltà di installazione e manutenzione. Questa versione dei banner costa 450-650 rubli/mq.
Blackout è un materiale fuso denso, la cui opacità elimina la traslucenza e consente di applicare un'immagine contemporaneamente su entrambi i lati del banner. È caratterizzato da elevata resistenza e durata. Viene spesso utilizzato nelle strutture sopra le autostrade, nelle aree di vendita e nei padiglioni espositivi. Il costo è di 500-650 rubli/mq.
Blue Back è una tela con una base blu che blocca la luce. Applicare su basi di qualsiasi colore senza stravolgerne le sfumature. Prezzo medio - 150-300 rubli/mq.

La carta per striscioni viene utilizzata anche come materiale per la stampa di striscioni (è abbastanza durevole a causa del contenuto di nylon e lattice, ma non è molto resistente ai danni meccanici, motivo per cui uno striscione realizzato con questo materiale viene posizionato su un supporto rigido) e luce solare in polipropilene resistente agli urti, che consente di mantenere a lungo la luminosità dell'immagine.

Caratteristiche del montaggio del banner

Affinché i banner durino il più a lungo possibile, è importante fissarli correttamente. Il modo più affidabile è fissarlo utilizzando gli occhielli (anelli metallici) situati lungo i bordi della tela o i tubi posizionati sulle pieghe del banner. Si distingue tra installazione a telaio, in cui il banner viene fissato alle pareti dell'edificio, e installazione a telaio, quando viene creata una speciale base metallica per accogliere il mezzo pubblicitario.

Fasi di creazione dei banner

La produzione di banner per esterni avviene solitamente nella seguente sequenza:

Sviluppo e coordinamento con il cliente di un layout progettuale. La sua efficacia dipende dal livello di design di un banner pubblicitario. Per creare un design talentuoso e originale che unisca espressività dell'immagine e facile leggibilità, è necessario prendere in considerazione ogni dettaglio: la scelta dello slogan e dei colori, il posizionamento del testo e dei loghi.
Scelta del materiale e della tecnologia di produzione. La determinazione della base più adatta per un banner e il metodo della sua creazione dipende dagli obiettivi e dalla natura della campagna pubblicitaria, nonché dal posizionamento della struttura.
Stampa del layout finito. In questa fase vengono selezionate la risoluzione di stampa e l'inchiostro adatti a un particolare prodotto, dopodiché viene eseguito il processo vero e proprio di stampa dell'immagine.
Lavorazione post-stampa, compresa la saldatura dei frammenti di tessuto e la lavorazione dei suoi bordi attorno al perimetro.
Preparazione per l'installazione: produzione degli elementi di fissaggio necessari, misurazione dello spazio pubblicitario, ecc.;
Installazione di prodotti finiti. Il banner realizzato viene posizionato e fissato all'apposita struttura. Durante l'installazione vengono prese in considerazione la trama e la resistenza del tessuto, la durata prevista e le caratteristiche di fissaggio del banner.

Come puoi vedere, per gli imprenditori i banner sono uno dei modi più redditizi per attirare l'attenzione dei clienti sulla propria organizzazione e aumentare il numero di vendite dei propri prodotti o servizi. Il vantaggio principale dell'utilizzo dei banner è che, dopo aver pagato un prodotto una volta, puoi utilizzarlo per un periodo piuttosto lungo.

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Abbiamo tutti visto striscioni luminosi e colorati per le strade che attirano l'attenzione dei potenziali clienti. Questo tipo di pubblicazione su Internet è anche attraente e più informativo per le persone. Concordo sul fatto che spesso prestiamo attenzione ai moduli progettati correttamente.

Dimensioni dello striscione

Lo spazio su una pagina web è limitato, quindi ogni contenuto ha il proprio posto e le dimensioni corrispondenti. Questo punto dovrebbe essere preso in considerazione durante lo sviluppo del progetto. Gli annunci di questo tipo variano nelle dimensioni dei pixel:

468 x 60 - banner lungo o intero. È il più comune: molto spesso, quando si sviluppano progetti di siti Web, viene assegnato uno spazio separato;
392 x 72 - banner lungo con barra di navigazione verticale;
234 x 60 - solitamente sono disposti in gruppi di più pezzi;
120 x 240 - è più spesso utilizzato per pubblicizzare servizi e beni ed è posizionato verticalmente;
88 x 31 - pulsanti di dimensioni variabili dal quadrato 125 x 125 ai micro pulsanti.

Tipi di banner pubblicitari su Internet

In base alla forma e alla modalità di realizzazione, i banner si dividono in grafici e testuali.

Formato immagine per pubblicità grafiche – gif, jpeg, png. Possono essere statici, quando il modulo è basato su una sola immagine, oppure dinamici, ovvero diverse immagini alternate. Il loro principale vantaggio è la semplicità e la comodità della loro creazione. Ma le loro capacità, sfortunatamente, sono limitate dal caricamento lento. I motori di ricerca indicizzano rapidamente sia le pubblicazioni statiche che quelle animate, il che presenta un innegabile vantaggio nel processo di promozione di qualsiasi risorsa.
Quelli di testo sono banali blocchi di testo senza immagini o animazioni. Questo, ovviamente, non sembra molto creativo, ma si caricano rapidamente e non irritano l'utente.

Più spesso puoi vedere un ibrido testo-grafica.

Formati correlati

La sorella della pubblicità tramite banner è la pubblicità teaser. Viene utilizzato per attirare traffico verso siti con contenuti piratati, per vendere prodotti miracolosi per la perdita di peso, ecc. Usano sempre design insoliti e scioccanti per attirare quante più persone possibile, questo è qualcosa di simile alla stampa gialla.

Blocchi pop-up. Quando fai clic su un modulo pubblicitario, la pagina potrebbe aprirsi in una finestra separata sopra quella che stai visualizzando - il cosiddetto pop-up o sotto la pagina - pop-under. Lo scopo di tale mossa è spostare l'attenzione del visitatore su di te o attirarlo, ma dopo aver chiuso la pagina di interesse. Questo può essere piuttosto fastidioso, soprattutto quando si utilizzano effetti sonori.

In apparenza, la pubblicità online può somigliare ai messaggi pop-up dei social network. Si trovano nella parte inferiore sinistra o destra della pagina. Questo tipo è attraente per la familiarità del contenuto, ma allo stesso tempo manipola l'utente.

Pubblicità in cima alla pagina. Spesso ti imbatti in moduli su Internet che possono coprire metà della pagina leggibile: questi sono banner flottanti, appartengono anche a rich media. Questo metodo rende l'annuncio più evidente grazie all'interattività e fornisce una percentuale di clic piuttosto elevata. Ma nonostante ciò, danneggiano il sito con la loro invadenza.

Tecnologie di creazione

L'uso delle tecnologie flash è oggi il più diffuso e ti consente di creare qualsiasi disegno tu voglia.
I programmi applicativi sono scritti in Java e incorporati in documenti HTML. Per visualizzare correttamente tali banner nella finestra del browser sono necessari plugin speciali. Ora sono presenti nei pacchetti di quasi tutti i software per lavorare su Internet. Tali moduli non presentano particolari vantaggi funzionali. Puoi modificare alcuni elementi, eseguire semplici manipolazioni con oggetti, tenere traccia di quando l'utente ha fatto clic con il mouse o ha premuto i tasti sulla tastiera, ecc. Ma richiedono molto tempo per essere caricati e spesso possono essere visualizzati in modo errato a causa della mancanza di impostazioni.
Tali oggetti possono essere classificati come cosiddetti rich media o mezzi pubblicitari, che si distinguono per la loro interattività e attrattiva per l'utente, ma sono difficili da produrre.

Scopo dei banner

I banner possono essere divisi in base alle attività impostate prima della loro creazione:

Bersaglio. Il punto è attirare l'attenzione del pubblico di destinazione, provocare il desiderio di fare clic sull'annuncio e garantire il passaggio al sito promosso.
Informazione. Hanno l'obiettivo di raccontare a un potenziale cliente beni e servizi che potrebbero interessarlo. Inoltre, potrebbero incoraggiare il desiderio di saperne di più su questi prodotti e infine effettuare un acquisto.
Marchiato. Rendono riconoscibile il marchio e ne aumentano il grado di fiducia.
Esterno. Il loro obiettivo è condurre l'utente da una risorsa all'altra.
Domestico. Aiutano a spostarsi da una pagina all'altra all'interno di un sito.

Vantaggi della pubblicità tramite banner

Questo tipo di promozione è adatto sia per organizzazioni grandi e conosciute che per quelle giovani e in via di sviluppo. Tutti sono uguali qui
Questa è una grande opportunità per influenzare la reputazione e l’immagine di un marchio. Quasi tutti gli utenti di Internet valutano visivamente o inconsciamente gli strumenti utilizzati da un'azienda per promuovere i propri prodotti.
Creare, pubblicare e modificare un annuncio su Internet è molto più economico che ordinare una versione stradale.
Puoi sempre scegliere una posizione per il posizionamento. L'inserzionista conosce il suo pubblico target, le sue caratteristiche sociali, demografiche e geografiche e imposta i parametri necessari tenendo conto di questi aspetti. Grazie a questo, solo i potenziali clienti vedono la sua pubblicità. Ad esempio, in Yandex, la pubblicità contestuale mostra banner che corrispondono alle richieste dell'utente. Puoi leggere questo argomento nell'articolo sull'ICD sul blog Semantics.
Puoi sempre monitorare il successo di tale strategia di promozione e, se i risultati desiderati non vengono raggiunti, puoi modificare la strategia di promozione.
Puoi scoprire il successo delle tue azioni nel prossimo futuro. Il risultato dipende dalle corrette impostazioni dell'annuncio, dalla scelta del sito di posizionamento e dal design visivo del blocco.
Puoi anche sempre rimuovere pubblicazioni non necessarie e apportare modifiche a quelle esistenti, aggiungere nuovi elementi e modificare il testo.

Regole per lavorare con i banner

L'elevata popolarità dei banner indica l'efficacia del loro utilizzo. Ma c'è sempre la possibilità che i visitatori diventino indifferenti agli effetti che usi per attirare la loro attenzione. Per evitare che ciò accada, è importante considerare i seguenti punti:

Definisci il tuo pubblico target.
Formulare scopi e obiettivi.
Pensa al design.
Scrivi il testo del messaggio pubblicitario in modo tale da suscitare interesse e voglia di accedere alla risorsa.
Analizzare l'uso di questo strumento e trarre conclusioni.
Se necessario, apportare modifiche.

Se l'analisi dei dati non è soddisfacente:

Studia la posizione del blocco sulla pagina e il suo design. Ciò è necessario per evitare che l'utente lo ignori (consciamente o inconsciamente - la cosiddetta banner blindness).
Gioca con la combinazione di colori del banner. Esplora come il colore influenza la percezione delle informazioni.
Prova a posizionare il tuo annuncio in una posizione insolita nella pagina.
Scegli siti in cui la quantità di pubblicità non costringerà l'utente a lasciare la risorsa.

Dove pubblicare e come pagare

Puoi pagare il posizionamento della tua pubblicazione in due modi:

Statico: questo è quando il suo costo verrà calcolato in base al periodo di noleggio dello spazio sul sito.
Dinamico: quando il pagamento dipenderà dal numero di clic.

Il costo del posizionamento dipenderà da diversi fattori: dove intendi posizionare il tuo banner pubblicitario e chi lo vedrà su Internet.

Prova a negoziare con il proprietario del sito. Ciò contribuirà a ridurre significativamente il costo dell'affitto, rispetto alla quotazione in borsa. C'è sempre la possibilità di pubblicare online gratuitamente.
Se desideri che il tuo annuncio venga visto dagli utenti di Mosca o San Pietroburgo, preparati a pagare di più.
Se un’azienda ha molta concorrenza, la sua promozione sarà sempre più costosa.
Scegli il posizionamento a lungo termine e otterrai più traffico.

Vediamo continuamente esempi di banner pubblicitari su Internet, su quasi tutte le risorse informative. Se ti avvicini correttamente allo sviluppo e scegli un sito di qualità per il posizionamento, noterai rapidamente un aumento di popolarità. Analizza sempre le percentuali di clic delle tue pubblicazioni e rispondi tempestivamente ai cambiamenti.

Nella puntata di oggi ti racconterò cos'è un banner, quali sono le principali tipologie di banner, le loro dimensioni e lo scopo.

Cos'è uno striscione?

Principali tipologie di banner

Nella pubblicità esterna

Nello sport

Nei giochi sportivi, i banner vengono solitamente utilizzati una volta. Hanno lo scopo di fornire supporto ad un singolo atleta o squadra, o viceversa, per esprimere insoddisfazione verso qualcosa o qualcuno.

Banner su Internet: cos'è e perché è necessario?

Penso che ogni utente di Internet abbia visto il banner almeno una volta. Molte persone ne sono stanche, quindi utilizzano una speciale estensione del browser per bloccare la pubblicità sui siti Web, il plug-in Adblock e altri.

A cosa serve uno striscione?

Il compito principale di un banner è attirare l'attenzione del visitatore del sito. E i webmaster, quei ragazzi che hanno le proprie risorse web ben pubblicizzate. Dopotutto, posizionano i banner per trarne profitto. Per alcuni, la principale fonte di profitto è la pubblicità tramite banner.

La storia degli striscioni

Il primo banner su Internet è apparso molto tempo fa, nell'ultimo millennio, quando i motori di ricerca Yandex e Google non esistevano ancora. Secondo i vecchi utenti, il primo banner è apparso su Internet nel 1994. Un'immagine statica con un collegamento incorporato a un sito pubblicitario.

Questa immagine veniva costantemente cliccata perché era qualcosa di nuovo e sconosciuto.

Fondamentalmente, i banner iniziarono ad essere posizionati uno sopra l'altro da diversi siti per attirare visitatori. Ma più tardi, i ragazzi più intraprendenti hanno cominciato a rendersi conto che potevano far pagare dei soldi per posizionare un banner sul loro sito web, perché in cosa differisce da un cartellone pubblicitario stradale?

Di conseguenza, un numero enorme di persone che ne hanno sentito parlare hanno iniziato a creare siti Web per guadagnare denaro vendendo spazio banner. Questo è ciò che ha portato Internet a una rapida crescita e a un numero infinito di siti abbandonati creati al solo scopo di profitto.

Nel tempo anche i banner hanno subito delle modifiche. All'inizio era tutto fantastico, bellissimo. Ma ogni anno la pubblicità rettangolare diventava più invadente e i banner iniziarono a combattere attivamente. Anche i browser ora dispongono di una funzione di blocco dei popup.

Nel mondo moderno c'è ancora chi ama barricare un sito con tutto ciò che può. Ma i webmaster più sensati hanno capito che è meglio non utilizzare banner aggressivi.

Tipi di banner nella pubblicità online

Qualsiasi tipo di banner è un'immagine grafica in formato GIF o JPEG. L'immagine su di essi può essere statica (fissa in formato jpg) o animata (in movimento in formato gif; l'effetto del movimento in tale banner viene creato alternando più immagini).

Esistono tre tipi di banner:

Banner statici- un'immagine grafica, come era all'inizio.
Banner GIF- una sequenza di fotogrammi raster che si sostituiscono tra loro in un certo intervallo di tempo. Questo è un banner più complesso che richiede determinate abilità per essere creato. Naturalmente, avrà un peso maggiore rispetto a un'immagine statica.
Banner flash O Giava- tali blocchi pubblicitari possono essere creati in Adobe Flash. Non viene utilizzata grafica raster, ma grafica vettoriale, che consente di ottenere animazioni con un peso ridotto del banner. Una caratteristica interessante di questo tipo è la possibilità di utilizzare effetti sonori.

Dove ordinare un banner?

Oggi è possibile realizzare un banner Internet per tutti i gusti. C'è la possibilità di crearlo tu stesso oppure puoi ordinarlo. Su tali siti, grazie alle competenze del produttore, ci sono molti bellissimi banner.

Tipi e dimensioni dei banner

I banner sono diversi, personalmente immagino nella mia testa un banner rettangolare così piccolo sopra l'articolo, 468 x 60 px. In precedenza, venivano spesso pubblicati sui siti Web.
Quindi, in base alle dimensioni, i banner si dividono in:

Rettangoli orizzontali: 728 x 90, 468 x 60, 234 x 60, 88 x 31, 120 x 60, 120 x 90.
Rettangoli verticali: 300 x 600, 160 x 600, 120 x 600, 120 x 240, 240 x 400.
Quadrati: 250 x 250, 125 x 125.
“Quasi quadrati”: 336 x 280, 300 x 250, 180 x 150.

I compiti principali del banner pubblicitario

Vendere qualcosa. In questo caso il banner dovrebbe spingere indirettamente o direttamente l’utente all’acquisto:

Innanzitutto, è necessario attirare l'attenzione sul prodotto, concentrandosi sull'immagine visualizzata: in questo modo l'inserzionista cerca non solo di attirare l'attenzione sul prodotto, ma lavora anche per formare un'immagine positiva nella mente delle masse.
Un'immagine o un'animazione possono suscitare interesse e interessare un potenziale cliente.
Esistono molti trucchi per attirare il pubblico, uno di questi è l'eufemismo. Si scriverà ad esempio: ti sorprenderà sapere che potrai diventare milionario in un mese se...”, di esempi del genere ce ne sono a bizzeffe. La cosa principale è convincerli a fare clic sul banner ed effettuare una transizione completa.
A volte, solo contenuti completi e di alta qualità sono sufficienti per motivare l’utente all’azione. Qualcuno è interessato all'argomento dell'apprendimento della programmazione web e il banner dice proprio questo (un corso di programmazione web gratuito per principianti). In questo caso la persona clicca perché è interessata. Nessun espediente pubblicitario, solo informazione.
A volte i banner vengono installati non per essere cliccati, ma semplicemente per farsi riconoscere.

Come realizzare uno striscione?

Questo è un argomento per un articolo separato, quindi dirò solo che può essere fatto utilizzando Paint standard, Photoshop o il servizio online http://bannerovich.ru.

Dopo la creazione, è necessario caricare l'immagine nella directory principale del sito e incollare lo script nella posizione richiesta, lavorare con i widget.

larghezza=”200″ altezza=”200″ />- questa è la larghezza e l'altezza. Naturalmente, il banner dovrebbe essere disegnato nelle stesse dimensioni.

Questo è tutto, ora sai cos'è un banner, come installarlo su un sito, perché è necessario, da dove viene l'intero argomento e quale impatto ha avuto il banner su Internet nel suo insieme.

– uno dei canali di influenza più efficaci sul pubblico target. Con il suo aiuto, puoi promuovere la tua azienda e aumentare le vendite. Nikolai Shmichkov, autore del blog Seoquick, racconta come creare un banner che attiri l'attenzione.

Segreti per creare banner pubblicitari di vendita

All’inizio del 2018, mentre sceglievo le strategie più efficaci per il marketing online e la promozione del sito web, ho visto numeri interessanti. Si è scoperto che il primo banner pubblicitario, lanciato nel 1994, mostrava una percentuale di clic (CTR) del 44%. Cioè, quasi un utente su due ha completato l'azione target desiderata. Questa è una vera svolta per qualsiasi campagna pubblicitaria.

Altri numeri non sono meno impressionanti.

Si tratta del 7% in più rispetto al 2016 e aumenterà nel 2018.

I banner occupano il secondo posto in termini di popolarità nel mercato globale della pubblicità online.

Gli utenti dai 25 ai 34 anni vedono fino a 2.094 banner al mese.

Ciò dimostra chiaramente la popolarità e l’efficacia dei banner pubblicitari. Vale la pena capire come utilizzare le capacità dei banner per i propri scopi e quali strategie di PR possono essere costruite con il loro aiuto.

Cos’è il banner pubblicitario e perché è necessario?

I banner sono accattivanti blocchi di varie dimensioni contenenti immagini e testo pubblicitari. La combinazione di componenti visive e testuali aumenta l'efficacia dell'impatto sul visitatore. Da un punto di vista scientifico, ciò si spiega con la maggiore velocità di elaborazione delle informazioni visive da parte del cervello umano: per la piena percezione sono sufficienti solo 13 millisecondi. Pertanto, l’introduzione di trigger grafici è obbligatoria per campagne pubblicitarie di successo.

Con l'aiuto dei banner puoi raggiungere facilmente gli obiettivi della tua campagna, ad esempio:

vendere beni e servizi;

informare i visitatori sulle novità attuali;

reindirizzamento a siti partner;

spostare l’attenzione dell’utente su un altro prodotto (retargeting);

aumentare la notorietà del marchio.

Ma affinché i banner pubblicitari funzionino nella giusta direzione, è necessario adottare un approccio professionale alla sua creazione. È importante comprendere la psicologia dell'acquirente, pensare attraverso un invito all'azione e condurre un'analisi approfondita dell'efficacia della pubblicità. Come farlo e da dove iniziare è descritto di seguito.

Tendenze dei banner pubblicitari nel 2018

Prima di tutto, devi capire che tipo di pubblicità non dovresti creare. Solo 10 anni fa, i siti web erano pieni di enormi banner animati che attiravano l'attenzione grazie a combinazioni di colori netti (rosso-verde, nero-giallo, blu-bianco e altri). L'effetto dell'utilizzo di tali annunci è stato esattamente l'opposto: l'81% degli utenti è fuggito dal sito o ha inserito la risorsa nella lista nera a causa degli annunci pop-up. Un esempio di uso aggressivo e infruttuoso di banner che non tiene conto degli interessi del pubblico target (dopo le scarpe arriva il MMORPG, la pubblicità non è mirata).

Tra loro:

attenzione ai consumatori;

ottimizzazione intelligente;

chiara comprensione dell’obiettivo.

Prendersi cura dei consumatori significa essere discreti. Un visitatore visita un sito Web per uno scopo specifico e quando sullo schermo viene visualizzato uno splash banner o un modulo di registrazione online, ciò distrae e diventa fastidioso. È meglio abbandonare completamente le finestre pop-up o renderle piccole e non interferire con la visualizzazione della pagina. Ecco un esempio di una finestra di dialogo “aggressiva” che si apre contro il desiderio del visitatore e interferisce con l’ulteriore esplorazione del sito.

L’ottimizzazione intelligente è altrettanto importante. Le moderne tecnologie consentono di analizzare le azioni degli utenti su un sito Web e queste informazioni possono essere preziose nella battaglia per un cliente. Ad esempio, l’utilizzo delle “mappe termiche” ti consentirà di posizionare i banner nelle aree che attirano la massima attenzione. In genere, tali zone includono l'angolo in alto a sinistra e l'intestazione del sito, ma è meglio ottenere dati accurati per una risorsa specifica. Successivamente potrai pianificare la tua strategia pubblicitaria tenendo conto dei dati ricevuti.

La terza tendenza è una chiara comprensione dello scopo dei banner pubblicitari, su cui vale la pena soffermarsi più in dettaglio.

Scopo dell'annuncio

Il successo di un banner dipende da una chiara affermazione dell'obiettivo e da come questo viene incarnato nel design e nella componente testuale. Un breve elenco di opportunità pubblicitarie tramite banner è già stato fornito sopra: dalla vendita di beni all'aumento della notorietà del marchio. Usalo per capire che tipo di rendimento vuoi ottenere da una campagna futura.

Ad esempio, se stai cercando di aumentare la notorietà del marchio, i criteri di valutazione del tuo design sarebbero:

combinazione di colori in conformità con i colori aziendali;

uso obbligatorio del logo;

utilizzo di fotografie di prodotti chiave.

I parametri cambieranno completamente se assegni un'attività diversa al banner. Per assicurarti che non solo tu, ma anche il tuo team di marketing e progettazione capiate come dovrebbe essere l'annuncio, fai alcune domande:

Cosa vuoi che provi il cliente quando visualizza l'annuncio?

In cosa differirà il banner da quelli simili?

Come vuoi che l'utente reagisca all'annuncio?

Qual è l'enfasi nel banner e quanto bene vengono enfatizzati nella pubblicità e nel testo?

Dopo aver risposto a queste domande, puoi iniziare a creare banner. È ancora meglio utilizzare i banner pubblicitari insieme ad altre strategie di promozione e vendita. Dopo aver elaborato la strategia, puoi procedere al passaggio successivo: scegliere la dimensione del banner.

Dimensioni dello striscione

La dimensione corretta del banner ne determina il successo. Secondo una ricerca, un annuncio di dimensione 468x60px ha un CTR solo dello 0,04%, la stessa cifra è 4 volte superiore per un banner di 250x250px (0,16%), e quasi 9 volte superiore per un annuncio di dimensione 336x280px.

Se viene creato un banner per un sito specifico, la sua dimensione può essere qualsiasi. Ma la regola “più è meglio” qui non funziona. Attenersi ai formati classici, ad esempio 728x900px o 300x250px. Queste dimensioni sono popolari e piacevoli per gli utenti del sito: abbastanza evidenti, ma non troppo grandi. Grazie a ciò vengono scelti dal 33% dei potenziali clienti. Ecco come appaiono i diversi formati.

Come apparirà, quali vantaggi presenta questa o quella dimensione, nonché altre caratteristiche del design del banner sono brevemente presentati nella guida di Google. Anche Yandex ha sviluppato istruzioni simili. Il servizio supporta anche le dimensioni più diffuse (ad esempio 728x900px), ma offre anche altre alternative: 240x400px, 640x100px e così via. Questa varietà di formati è dovuta alla diversa struttura dei siti, alla presenza di versioni “desktop” e “mobile”, motivo per cui la dimensione ottimale degli annunci varia.

Se non sei sicuro di quale sia il formato migliore, scegli il “classico d'oro”: 728x900px. È supportato sia da Google che da Yandex, ha buoni tassi di CTR ed è abbastanza comodo da pubblicare una grande quantità di informazioni.

Il passo successivo è lo sviluppo del design.

Lavorare sulla progettazione

Per sviluppare un design banner pubblicitario di successo, è necessario trovare una linea sottile tra semplicità e contenuto informativo. Se stai lanciando la tua prima campagna, prova a seguire la seguente struttura dell'annuncio:

immagine di sfondo;

titolo accattivante;

testo (non più di 3 righe);

chiamare all'azione.

In futuro, questo schema potrebbe sembrare troppo semplice e noioso, ma funziona benissimo nell'80% dei casi. Per il restante 20% dovrai lavorare sulla progettazione. Ad esempio, includi un'immagine intrigante nel tuo annuncio. Questo può essere un disegno o una fotografia. Ad esempio, per pubblicizzare un prodotto, sarebbe logico aggiungere al banner un'immagine luminosa e accattivante. Ecco un buon esempio di banner pubblicitario di Yandex.Direct: c'è una foto appetitosa, una descrizione chiara e chiara dei benefici (naturale e gustosa), nonché un invito all'azione (provalo!).

Un'altra buona opzione è aggiungere un'immagine che evidenzi i vantaggi dei tuoi servizi. Per i centri fitness, potrebbero essere fotografie di persone in forma e atletiche; per le agenzie di viaggio, potrebbero essere fotografie di spiagge o hotel a cinque stelle. Nonostante la banalità di questo approccio, funziona alla grande.

Per quanto riguarda la scelta della combinazione di colori, anche qui ci sono delle regole.

Per aumentare la notorietà del marchio è meglio utilizzare i colori aziendali. Questa tecnica funziona con altri tipi di pubblicità, soprattutto se hai già un colore che è associato solo al tuo prodotto (come la tonalità Tiffany con i gioielli della casa, per esempio).

Il prossimo passo è scegliere il carattere ottimale. Molti “neofiti” sono tentati da caratteri complessi e insoliti che imitano il testo scritto a mano. Questa non è sempre una buona soluzione. Il testo dovrebbe essere di facile lettura, quindi l'efficacia del banner pubblicitario aumenterà.

Chiamare all'azione

L'unica cosa più importante del design nei banner pubblicitari è un invito all'azione. Dovrebbe essere chiaro, breve e formulato in modo estremamente semplice. A questo scopo sono adatte le seguenti frasi: iscriviti, ricevi, scarica, registrati. Alcuni esperti di marketing suggeriscono di aggiungere un trigger temporale, come “proprio adesso”. Gillette utilizza la formulazione più concisa.

Tuttavia, una chiamata del genere, così come frasi come "iscriviti ora", potrebbero sembrare troppo aggressive per il pubblico di destinazione. Potresti voler ammorbidire il messaggio. Ad esempio, utilizzando la dicitura: “Rimani aggiornato sulle nostre novità” oppure “Iscriviti alla mailing list”.

L’invito all’azione dovrebbe avere anche un’enfasi visiva. Ad esempio, evidenzialo come pulsante, designalo utilizzando un colore contrastante, un carattere in grassetto o in altro modo.

Testo ideale per un banner

Corto. È ottimale se non contiene 10 parole. La Advertising Research Foundation ha condotto un sondaggio secondo il quale gli utenti guardano un banner pubblicitario per meno di 0,2 secondi. È necessario che durante questo periodo i clienti capiscano cosa gli stai offrendo e quanto sia redditizia l'offerta.

Attraente. Se il testo è denso, non hai tempo per creare suspense. Inizia con il tuo vantaggio principale.

Adattato a un pubblico target specifico.

Per impostare un banner mirato è necessario predisporre un nucleo semantico. Questo è più facile da fare di quanto sembri. Se non hai mai lavorato con NL, utilizza Yandex.Wordstat, un servizio di informazioni gratuito, per selezionare query ad alta frequenza. Non scegliere frasi chiave troppo lunghe (a bassa frequenza) composte da più di 4 parole. Per comprendere meglio questo problema, consultare questo breve

Ma anche le ricette più perfette per creare banner pubblicitari efficaci devono essere testate nella pratica e adattate. Per attuare i nostri piani è necessaria una costante analisi e verifica delle statistiche.

Analisi dei banner pubblicitari

Anche uno studio dettagliato del pubblico target non fornisce una comprensione al 100% dei gusti e delle preferenze. Pertanto, creare un banner perfetto con un CTR elevato al primo tentativo può essere considerato un sogno irrealizzabile. Affinché le campagne PR funzionino, richiedono un'analisi attenta (ma semplice e rapida). Il test A/B è ottimale per questo.

Si basa sul principio del confronto: ad un gruppo di utenti viene mostrato un banner di controllo, al secondo un banner con le modifiche apportate. Inoltre, si consiglia di modificare (uno per uno) tutti gli elementi della pubblicità: slogan, invito all'azione, immagine, carattere, colore. In questo modo ottieni risultati affidabili sull'attrattiva dei banner per il tuo pubblico target.

Yandex.Direct offre buone opportunità per controllare i banner pubblicitari, grazie alla funzione “gruppo di annunci”. Per ciascun gruppo, seleziona una frase chiave o un'immagine specifica e confronta i risultati in base alla percentuale di clic del banner.

Una volta che il sistema ha accumulato abbastanza statistiche CTR, ti suggerirà automaticamente gli annunci più efficaci tra quelli che hai aggiunto.

conclusioni

Dal 1994, i banner pubblicitari rappresentano uno dei canali più efficaci per attirare clienti e acquirenti interessati. Ma il sovraccarico di informazioni e pubblicità di Internet sta costringendo gli operatori di marketing a trovare nuovi modi per aggiornare i banner.

Per garantire che siano percepiti positivamente da qualsiasi pubblico target e non incontrino la "cecità dei banner", segui le regole.

Crea un design semplice ma memorabile.

Utilizza il logo, i colori aziendali e la mascotte del marchio.

Non sovraccaricare il tuo annuncio con il testo.

Aggiungi ed evidenzia un invito all'azione.

Scegli i posti giusti in cui pubblicare i tuoi annunci.

Rendi il banner discreto e inseriscilo organicamente nella struttura della pagina web.

Analizza costantemente i tuoi risultati utilizzando i test A/B.

E poi il CTR delle tue campagne aumenterà!