Solo il 2,5% dei russi frequenta i fitness club – questo è il risultato di un recente studio sull'industria sportiva
Per il terzo anno consecutivo il tasso di crescita del mercato dei servizi fitness è in calo. Il 2016 si è rivelato difficile per il settore: secondo gli analisti di RBC il mercato è cresciuto dell’8,3% e ha raggiunto i 110 miliardi di rubli.
Le previsioni, tuttavia, sono piuttosto positive: nel 2017 vi sono ragioni per prevedere che i tassi di crescita saliranno all'11%.
Riso. 1. Previsioni del mercato dei servizi di fitness in Russia per il 2017, miliardi di rubli, %
Abitudini di consumo
Il settore dei servizi per il fitness dipende sempre molto dal comportamento dei consumatori. Il fitness è strettamente correlato all’immagine di sé che ci sforziamo di proiettare. Allo stesso tempo, il settore ha un grande potenziale di crescita: sono ancora pochissimi i russi coinvolti nel fitness.
Gli analisti di RBC Market Research hanno parlato con più di 4mila persone (distribuite per genere, età e area geografica). Solo il 9,3% degli intervistati pratica sport più di una volta alla settimana. Allo stesso tempo, la maggioranza lo fa a casa o per strada: solo il 2,5% dei russi frequenta i fitness club.
Nonostante il calo dei redditi delle famiglie (secondo le stime Rosstat, il reddito disponibile reale dei russi alla fine del 2016 è diminuito del 5,9%), solo il 4,8% degli intervistati è ormai pronto a rifiutare i servizi dei fitness club. Ma una parte significativa degli intervistati è pronta a passare a un fitness club più economico (21,3%).
Riso. 2. La crisi ha influenzato i tuoi piani di visitare un fitness club (Russia),%
Risultati della ricerca:
- Le palestre stanno gradualmente conquistando un pubblico fedele: l'1,6% degli intervistati lavora lì.
- La maggior parte degli intervistati pratica negli studi di yoga, quasi un quarto (23,4%) del numero totale di studenti.
- I secondi più popolari sono gli studi di formazione femminile (scelti dal 18,1% degli intervistati).
- Le due più grandi catene di studi in Russia (FitCurves e Tonus-Club) occupano una quota significativa del mercato di rete degli studi di formazione femminile e stanno sviluppando attivamente il franchising.
- Le terze più popolari in Russia sono le scuole di danza - 16,2% (anche se molti intervistati non considerano la danza uno sport, quindi il numero effettivo di studenti potrebbe essere più elevato).
VR, vendita on-line ed ampliamento area
L’economia digitale è arrivata anche nel settore del fitness. Molti stanno introducendo prodotti innovativi: realtà virtuale, sale cinematografiche negli studi ciclistici, applicazioni e gadget per il tracciamento e così via.
Gli studi o le boutique di fitness stanno diventando particolarmente popolari in Occidente e stanno gradualmente entrando nel mercato russo. In Russia, prima c'erano molte piccole sale con una gamma simile di servizi, ma gli studi classici sono apparsi solo pochi anni fa. Ora, a giudicare dalle interviste ai principali attori condotte per lo studio, il formato studio interessa quasi l'intero mercato.
C’è anche una tendenza opposta – verso un aumento della superficie media dei nuovi club. Negli ultimi anni in Russia, quasi tutti i nuovi club della rete superano i 1-2mila metri quadrati di superficie. m., e le catene più grandi aprono addirittura club giganti di 7-12mila mq. metri.
Se prima i fitness club (soprattutto nei segmenti di prezzo più alti) nascondevano i prezzi dei servizi e non li rivelavano nemmeno al telefono, ora sta diventando visibile una tendenza allo sviluppo delle vendite online: la loro quota è aumentata lo scorso anno e quest'area si espanderà in il futuro.
Il franchising sta diventando un fattore importante nell'ulteriore sviluppo del mercato russo dei servizi di fitness: i maggiori operatori aumenteranno brevemente il numero degli affiliati e svilupperanno le regioni della Russia e dei paesi della CSI attraverso il franchising.