Cosa significa pubblicità contestuale? Cos'è la pubblicità contestuale su Internet? Obiettivi ed efficacia della pubblicità contestuale

Oggi quasi tutte le aziende che vendono servizi o beni hanno il proprio sito web. La risorsa online non serve solo come mezzo di promozione, ma consente anche agli utenti di conoscere le attività dell'organizzazione e persino di contattare i suoi rappresentanti. Quelli. il sito web funge da intermediario (biglietto da visita) tra il cliente e il venditore.

Per quanto riguarda la pubblicità, il sito difficilmente può essere definito uno strumento pubblicitario, poiché affinché l'utente possa visitarlo deve prima scoprirlo. In questo caso si pone la questione della pubblicità del sito stesso, e ci sono due modi: il primo è la promozione del CEO; la seconda è la pubblicità contestuale. È il secondo metodo per pubblicizzare una risorsa, beni e servizi online di cui parleremo in questo articolo.

Cos'è la pubblicità contestuale su Internet?

La pubblicità contestuale è un tipo di pubblicità in cui all'utente viene mostrato un annuncio in base alle sue query di ricerca. Appare solo dopo che l'utente stesso ha mostrato interesse per un determinato servizio o prodotto. Quelli. L'utente effettua una ricerca attraverso un motore di ricerca e, in base a questo, il sistema determina la necessità di utilizzare un determinato annuncio. Ad esempio, se un utente utilizza più volte la query chiave "acquista un frigorifero" nella ricerca di Google, quando visita altri siti gli verranno mostrati annunci pubblicitari relativi alla vendita di frigoriferi.

Esistono due tipi di pubblicità contestuale: ricerca e tematica

Pubblicità contestuale tematica

L'utente può visualizzare pubblicità contestuale di carattere tematico sulle pagine dei siti partner di sistemi pubblicitari. Allo stesso tempo, l'oggetto degli annunci pubblicitari corrisponde agli interessi dell'utente, i cui dati vengono costruiti sulla base delle stesse query di ricerca. La pubblicità contestuale tematica è una sorta di informazione aggiuntiva per il sito che stai visualizzando.

Targeting: lettura del contenuto del sito che stai visualizzando e visualizzazione di annunci pubblicitari pertinenti al contenuto.
Il remarketing è uno strumento che studia il comportamento degli utenti sulle piattaforme di trading.
Tecnologia comportamentale: studia le query di ricerca degli utenti.

Solo i siti visitati e di alta qualità sono inclusi nei programmi di affiliazione. La risorsa deve soddisfare un ampio elenco di criteri, inclusa la presenza di contenuti originali e un'ottimizzazione competente.

Cerca pubblicità contestuale

Separatamente, esiste il concetto di pubblicità contestuale di ricerca verticale, che viene visualizzata quando si effettua una query di ricerca su siti di segmenti specializzati. Ad esempio, automobile.ru, top100.rambler.ru, go.km.ru, ecc. Tutti questi siti non effettuano ricerche in tutta Internet, ma solo in siti tematici di grandi dimensioni.

Tipi di pubblicità contestuale

Testo. Viene spesso utilizzato nella pubblicità contestuale di ricerca, poiché gli altri due tipi possono rovinare in modo significativo la componente visiva del motore di ricerca. Contiene un piccolo testo che descrive un servizio o un prodotto e un collegamento ipertestuale per accedere al sito Web dell'inserzionista. Questo tipo di pubblicità contestuale viene venduta utilizzando il modello “pay per click”, ovvero L'inserzionista paga solo per l'utente che clicca sul collegamento ipertestuale.
Stendardo. Un annuncio sotto forma di immagine visiva, facendo clic su cui è possibile accedere al sito Web dell'inserzionista. Può contenere un'immagine semplice (immagine fissa), un'immagine dinamica (animazione GIF) e un'immagine interattiva (l'utente deve soddisfare una determinata condizione per accedere al sito).
Pubblicità video. Un nuovo tipo di pubblicità contestuale, forse quello più sgradito dagli utenti. L'annuncio utilizza un video appositamente preparato con un collegamento ipertestuale incorporato per la transizione. Il suo svantaggio è un alto grado di irritabilità, poiché il suono è spesso impostato al massimo e l'utente avverte disagio quando visita il sito con le cuffie. E tale pubblicità non funziona immediatamente dopo la transizione, ma con un certo ritardo, che può anche essere attribuito agli svantaggi.

I primi due tipi di pubblicità sono i più efficaci. La pubblicità contestuale testuale funziona bene nei motori di ricerca e i banner sono convenienti per il posizionamento sui siti web. Inoltre, entrambi i tipi di pubblicità possono essere venduti utilizzando il modello “pay-per-click”, che è redditizio poiché l'inserzionista paga solo per gli utenti attivi. La pubblicità video non viene venduta con questo modello.

Pubblicità OLV: che cos'è?

Gli inserzionisti televisivi si sono resi conto che il loro pubblico target (oltre i 35 anni) ha improvvisamente iniziato a spostarsi in massa sulla rete virtuale. Molti video pubblicitari hanno smesso di giustificarsi anche sui grandi canali centrali e la risposta dei consumatori ha iniziato inesorabilmente a diminuire. Fu allora che venne inventata la pubblicità OLV, ovvero un video pubblicitario prima di guardare un altro video. Ad esempio, prima di iniziare a guardare un video su YouTube o VK, all'utente verrà mostrato un video pubblicitario della durata di almeno 5 secondi. Il sistema è simile a un cinema, dove prima di guardare un film, agli spettatori vengono mostrati diversi trailer dei film in uscita come pubblicità.

OLV viene ora implementato ovunque su siti di hosting video di medie e grandi dimensioni. L'inserzionista può regolare autonomamente il pubblico target e l'area di visualizzazione della pubblicità. L'OLV dipende anche dalle query chiave, quindi può essere classificato come un nuovo tipo di pubblicità contestuale.

Pubblicità contestuale e Yandex

valutare le statistiche delle query di ricerca;
comporre testi pubblicitari rivolti al pubblico target;
selezionare le query chiave in base alle quali verranno emessi gli annunci;
selezionare un'area di distribuzione per la pubblicità contestuale;
gestire la pubblicità inserita.

Yandex è diventata la prima azienda con un servizio pubblicitario in Russia e fino al 2010 controllava l'80% di tutta la pubblicità contestuale russa.

Linea di fondo

La pubblicità contestuale è un metodo avanzato di promozione che consente di attirare rapidamente gli utenti verso un nuovo sito, prodotto o servizio. Inoltre, tale pubblicità è redditizia in termini di forma di pagamento, poiché consente di pagare solo per gli utenti attivi che hanno seguito il collegamento ipertestuale.

C'era una volta un uomo che andava a caccia di merci. Nel mondo della tecnologia moderna, le merci sono a caccia intensa di persone.

L'affermazione sembra un gioco di parole avulso dalla realtà solo a chi non ha mai cercato informazioni su Internet. Gli utenti online attivi notano costantemente che le loro richieste vengono ricordate nel sistema e che la pubblicità utile sui siti Web li invoglia ad acquisti a tema. Ad alcuni questa può sembrare un'invasione dello spazio personale, ma resta il fatto che siamo tutti in balia di un approccio audace e “spia”, ma pur sempre così appropriato.

Affinché un visitatore possa fare clic su un annuncio, ovvero abbia il desiderio di seguire un collegamento a informazioni più dettagliate sul sito, la pubblicità deve, in primo luogo, essere presente e, in secondo luogo, attirare visivamente un potenziale acquirente. Diamo un'occhiata ai diversi tipi e tipi di pubblicità contestuale che dovrebbero far fronte a questi compiti.

Tipi di pubblicità contestuale: pubblicità testuale, banner e video

Appare all'utente completamente come immagine o come immagine con testo. Esistono banner statici, animati e interattivi. Questi ultimi, come quelli più intricati, invitano l'utente a compiere qualche azione con il banner (ad esempio cliccare su un determinato luogo, risolvere un problema, ecc.).

Tipi di pubblicità contestuale: ricerca, tematica, pubblicità sui social media

Tali annunci sono sempre contrassegnati come “pubblicità” e corrispondono parola per parola alla richiesta dell’utente. Il denaro per il suo posizionamento va indiviso sul conto dei motori di ricerca (Yandex, Google, Begun).

Nel secondo caso, la traccia di tutte le precedenti richieste degli utenti si riflette nell'oggetto degli annunci pubblicitari sulla risorsa. Ad esempio, se eri interessato ai materiali da costruzione e ora stai leggendo un articolo sull'abbigliamento, preparati a vedere lì annunci pubblicitari per la ristrutturazione e la decorazione degli appartamenti.

Questo tipo di monitoraggio degli interessi è possibile solo se rimani all'interno dello stesso motore di ricerca. Ad esempio, se hai guardato qualcosa su Google e poi hai aperto Yandex, il primo non trasferirà alcuna informazione al secondo e la pubblicità contestuale non verrà visualizzata.

Il profitto derivante dal clic viene distribuito come segue: metà viene prelevata dalla rete pubblicitaria e l'altra metà va al creatore del sito su cui viene inserito l'annuncio: il webmaster.

Come funziona la pubblicità contestuale

Il compito di qualsiasi pubblicità- presentare il prodotto in modo che venga acquistato. La pubblicità tradizionale funziona alla cieca: cerca di raggiungere quante più persone possibile e quindi di aumentare la probabilità di essere notato dalle persone interessate ai prodotti pubblicizzati. Secondo metodo di vendita– convincere una persona generalmente indifferente al prodotto della necessità di acquistarlo.

Come funziona la pubblicità contestuale- qualitativamente diverso. Sta cercando di non interessare, ma di trovare specificamente persone già interessate al prodotto. Ma come fai a sapere chi ha bisogno di quale prodotto? La risposta è entrare nei pensieri più profondi degli utenti. Niente di soprannaturale, considerando che una persona li produce facilmente attraverso le sue query nei motori di ricerca.

La pubblicità contestuale si concentra sulle parole chiave inserite dall'utente. Inviando una richiesta o visitando una pagina di un sito, attiva le impostazioni a lui nascoste nella campagna pubblicitaria dell'inserzionista e alla fine vede un annuncio pubblicitario conforme a ciò che voleva trovare.

Vantaggi della pubblicità contestuale

Colpo a segno. L'utente vede la pubblicità solo per il prodotto che ha cercato autonomamente su Internet. Ciò è vantaggioso per l'inserzionista, poiché trova un cliente più interessato che è più facile convincere ad acquistare. Questo è conveniente anche per il visitatore, poiché troverà rapidamente ciò di cui ha bisogno.
Ritorno rapido. Considerando l'enorme numero di persone che accedono al World Wide Web, solitamente fin dalle prime ore di una campagna pubblicitaria, le vendite dei prodotti aumentano in modo significativo.
Budget disponibile. Puoi iniziare una campagna pubblicitaria con un capitale iniziale inferiore a mille rubli.
Flessibilità nelle impostazioni. I parametri della campagna pubblicitaria possono essere facilmente modificati in base all'ora del giorno, al budget o alla posizione.
Offerta complessa. L'utente cerca un prodotto specifico, ma la pubblicità contestuale, prima dei desideri, gli offre prodotti o servizi correlati a cui il potenziale acquirente non ha ancora pensato. Se, ad esempio, sta cercando un repellente per zanzare, potrebbe vedere anche delle offerte per l'acquisto di una zanzariera.
Formato discreto. La pubblicità contestuale non ti annoia con effetti sonori, non cerca di offuscare l'intero schermo o di accecarti con luci multicolori. Il suo stile è una proposta facile, fatta come per caso.
Concisione. Non c'è nulla di superfluo nella pubblicità contestuale, come nell'outfit di una donna alla moda. C'è un'immagine, un titolo del prodotto, una breve spiegazione e un collegamento al sito Web dell'inserzionista.
Analisi analitica dettagliata. Dopo la campagna avrai davanti agli occhi tutti gli indicatori di performance, così come i punti deboli che possono essere ottimizzati. In questo modo, la prossima volta otterrai risultati ancora migliori.
Semplicità. Non devi essere un professionista esperto per configurare tu stesso le impostazioni della campagna.

Svantaggi della pubblicità contestuale

Non ha tanti svantaggi quanto vantaggi. Diamo un'occhiata a loro:

Breve durata d'azione. L'effetto di tale pubblicità è fugace e richiede il reintegro del budget e la regolazione delle impostazioni. Al contrario, fornendo traffico intenso per lungo tempo.
Possibile superamento dei costi se l'impostazione non è corretta. È necessario monitorare chiaramente che i clic pagati non superino gli introiti derivanti dalla vendita del prodotto pubblicizzato
Blocco degli annunci dagli utenti. Alcuni combattenti inconciliabili contro la pubblicità installano programmi di blocco e tutti i tipi di plugin sui propri dispositivi. La pubblicità non sarà in grado di "raggiungere" tali visitatori della rete.
Facendo clic annunci Il punto è questo. L'inserzionista paga il servizio per ogni clic sul suo annuncio. E i concorrenti senza scrupoli possono "urlare" questo annuncio molte volte per costringere il proprietario del sito a sborsare denaro. Niente soldi, niente clienti veri.
Inadeguatezza per determinati settori di attività. Ci sono aree le cui caratteristiche rendono inefficace qualsiasi strumento di marketing. Stiamo parlando delle grandi catene alimentari, dei monopoli del gas e del petrolio. Ciò include anche tutte le altre aree in cui gli acquirenti cercano un prodotto o un servizio offline.

Come viene determinato il prezzo per la pubblicità contestuale?

Il costo del CD dipenderà dalle seguenti caratteristiche:

Nicchie, in cui è inserita la pubblicità. I clic più costosi riguardano tradizionalmente l’edilizia, la medicina, la finanza e gli affari. Il costo di conversione diminuisce quando l'annuncio si colloca in una nicchia a basso costo: agricoltura, beni di consumo poco costosi, tempo libero.
Impostazioni della campagna pubblicitaria. Può essere configurato in diversi modi, fino alla perdita dell'intera impresa. Ad esempio, il sistema suggerisce di default di utilizzare il parametro di massima efficacia nel luogo pubblicitario. Ciò significa che verrà posizionato nei luoghi più affollati. Paghi solo per i clic: transizioni al sito e non per il numero di impressioni. Il costo per clic, che puoi impostare tu stesso, può essere inferiore a un rublo. Tuttavia, ricorda che i sistemi funzionano secondo il principio dell'asta. Ciò significa che gli inserzionisti che pagano di più per clic ottengono le posizioni più redditizie e quindi hanno più traffico.
Posizionamenti nella pagina.

Qui si distinguono:

Sistemazione speciale– non più di tre annunci nella parte superiore della pagina sopra i risultati di ricerca. L'utente è uno dei primi a vedere il tuo annuncio, ecco perché questa posizione è così redditizia e costa più di altre;
Impressioni garantite– da uno a quattro annunci a destra della barra di ricerca (sono chiamati unità pubblicitarie) o in fondo. Il prezzo per clic qui sarà inferiore al prezzo per il posizionamento speciale;
1 ° posto– un posto nell'intestazione delle impressioni garantite.
Impressioni dinamiche– annunci che vengono mostrati di volta in volta e si alternano tra loro

Servizi di pubblicità contestuale

Ora ci sono due servizi principali su Internet: .

Puoi contattare un'agenzia specializzata in pubblicità contestuale o provare a padroneggiare tu stesso questa saggezza padroneggiando i servizi di automazione.

Procedura per condurre una campagna pubblicitaria

Selezione chiave. Prima di tutto, devi scegliere una parola chiave composta da una parola o una frase che meglio corrisponda all'essenza del tuo prodotto. Il servizio visualizzerà il tuo annuncio ogni volta che rileva una corrispondenza. Devi sapere come scegliere le parole chiave. Ad esempio, non puoi scegliere “come costruire i muscoli” se vendi narghilè.
Creazione di un annuncio. Questa è la parte creativa del lavoro. Le abilità di scrittura aiuteranno in questo. Devi essere in grado di spingere l'utente al clic desiderato, utilizzando un minimo di parole e armato di un design organico.
Determinazione dell'efficacia. È necessario considerare quali impostazioni avranno più successo per una determinata azienda. È molto utile e conveniente quando sul sito sono installati i programmi di analisi Google Analytics o Yandex-Metrica.
Lancio della pubblicità. Una volta completati tutti i passaggi, rimane l'ultima e più importante cosa: caricare la pubblicità nel sistema di automazione selezionato.

Come scegliere una parola chiave o una frase

È necessario seguire due passaggi:

Ricevi i dati iniziali con un elenco: quali query gli utenti hanno inserito con la parola principale prevista. Possono essere ottenuti da varie fonti, incluso Yandex Wordstat.
Analizzare i dati e dividere le parole in parole chiave ed escluse (spazzatura).

Ad esempio, se vendi televisori, puoi includere nel “set di chiavi” la combinazione “TV a rate”, ma rimuovere “a Krasnoyarsk”.

Lo scopo centrale di questo lavoro è garantire che il tuo annuncio non venga mostrato invano a query non correlate al tuo argomento. Ad esempio, se non aggiungi la combinazione "in una discarica" alle parole chiave a corrispondenza inversa derivanti dalla richiesta di un eccentrico "è possibile trovare televisori in una discarica", il sistema restituirà il tuo annuncio a qualsiasi domanda con questa parola, e non ne hai bisogno. D’altra parte, è un peccato perdere un potenziale cliente scegliendo la parola chiave sbagliata.

Per tale lavoro analitico è possibile utilizzare numerosi servizi per la ricerca e l'evidenziazione di frasi chiave, ad esempio come Mutagen.

Cos’altro puoi fare per garantire il successo della tua campagna pubblicitaria?

Tieni traccia delle statistiche. Alla fine di ogni giornata pubblicitaria puoi scoprire quanti utenti hanno visto il tuo annuncio e quanti hanno risposto, cioè sono passati a esso. In base ai dati ricevuti, decidi quali azioni intraprendere: puoi perfezionare le parole chiave, aumentare l'offerta o correggere il testo dell'annuncio.
Cerca di ottenere il massimo corrispondenze tra la richiesta utente e l'essenza dell'annuncio. Ecco come viene determinata la sua cliccabilità. Di conseguenza, ottieni la percentuale di successo del tuo annuncio.
Impostare targeting temporale. Ciò significa che dovresti scorrere gli annunci solo nei momenti in cui puoi rispondere alle richieste dei clienti. Ad esempio, nelle impostazioni puoi escludere le ore notturne.
Impostare targeting geografico. L'annuncio verrà visualizzato solo in un paese, una regione o una città specifici. Se non sei pronto a consegnare la tua merce in altre regioni, non dovresti sperare che l'acquirente la ritiri da solo.
Aggiungi il remarketing. La pubblicità contestuale ha una funzione molto comoda e necessaria: il remarketing. Esiste per continuare la comunicazione tra un utente che ha già visitato il tuo sito e la tua pubblicità. Quando un utente di questo tipo visita altri siti all'interno della stessa piattaforma (Google AdWords o Yandex Direct), gli vengono mostrati i tuoi annunci.

Francamente, qualsiasi pubblicità è un'arte e realizzarla non è un lavoro facile. Spesso molti uomini d'affari giungono alla conclusione che è meglio affidare la pubblicità contestuale dei propri prodotti a uno specialista. Quale? Diamo un'occhiata a questo nel prossimo paragrafo.

Chi è un regista?

Allora, hai deciso di lanciare la tua campagna pubblicitaria, affidandoti alla professionalità di uno specialista della pubblicità contestuale. Questa professione moderna e alla moda è chiamata regista (dall'inglese "diretto" - dirigere). È logico, perché l’utente viene reindirizzato da un luogo all’altro facendo clic su un annuncio.

La maggior parte dei cosiddetti directologi sono liberi professionisti; li potete trovare su numerosi siti “gratuiti”. Ma dovrebbe essere chiaro che tali specialisti sono spesso "geni" del computer autodidatti o multidisciplinari che assumono qualsiasi lavoro per il quale vengono pagati. Gli specialisti dell'agenzia rimangono la categoria più affidabile dei direttori.

Ovunque tu decida di assumere un regista, assicurati prima della sua competenza.

Si prega di notare i seguenti punti:

Non sei il suo primo cliente. Ha completato casi di successo su Yandex Direct o Google Adwords (di solito il direttore è così altamente specializzato che "siede" solo su un sito. E, naturalmente, ha rapporti dettagliati sulle campagne precedenti).
Un buon regista dovrebbe presentarti chiaramente la sua strategia d'azione: quale budget verrà stanziato, quanti clic verranno “guadagnati”. Deve essere interessato alla promozione.
Idealmente, sarebbe bene assumere uno specialista che comprenda il tuo campo di attività. Vendere cuscini e vendere trattori non sono la stessa cosa. Eppure, non fare troppo affidamento su questo punto: puoi passare tutta la vita alla ricerca di un professionista altamente specializzato, mentre i tuoi concorrenti hanno già avviato una campagna pubblicitaria e stanno catturando clienti nelle loro reti!

Glossario dei termini pubblicitari contestuali

CPM– costo per 1000 impressioni – prezzo fisso per mille impressioni.

PCC– costo per clic – costo per clic pagato dall’inserzionista.

CTR– percentuale di clic o cliccabilità – il rapporto tra il numero di clic e il numero di impressioni.

CONR– tasso di conversione – il rapporto tra coloro che hanno cliccato sull’annuncio e il numero di visitatori del sito.

Targeting– mirare ad una specifica categoria di utenti.

Parole negative– parole che non sono legate al servizio stesso, ma sono presenti in una frase con una parola chiave.

Nucleo semantico– parole o frasi che rivelano nel modo più accurato l’essenza dei beni o servizi offerti dal sito.

Approdo– “landing page”, una piattaforma con una descrizione dettagliata del prodotto, rappresenta molto spesso . L'utente vi accede dopo aver fatto clic sull'annuncio.

Conclusione

In conclusione, notiamo: i dati statistici parlano invariabilmente a favore della pubblicità contestuale. Questo tipo di pubblicità sta guadagnando slancio, dimostrando la sua efficacia aumentando la redditività dei siti. È uno strumento potente per attirare rapidamente nuovi clienti.

C’è solo una cosa da consigliare: non credermi sulla parola, testare nuovi strumenti attraverso l’esperienza personale.

17/05/14 28K

Cos'è la pubblicità contestuale?

Contesto in latino significa connessione o connessione.

La visualizzazione della pubblicità contestuale è sempre pertinente alla richiesta di una persona o all'area di interesse che si interseca con l'argomento del servizio o prodotto pubblicizzato. Questo metodo di selezione della pubblicità aumenta notevolmente la probabilità di una risposta all'annuncio.

Perché hai bisogno della pubblicità contestuale?

Il contesto è abbastanza comune in situazioni come:

Promozione del prodotto;
Pubblicità di servizi;
Aumento delle vendite;
Introduzione di nuovi prodotti sul mercato;
Come complemento efficace ai principali canali pubblicitari esterni a Internet.

La pubblicità contestuale su Internet è un'opzione ideale e discreta per la cooperazione tra acquirente e venditore. Non appena "racconti" al motore di ricerca il tuo desiderio di acquistare qualcosa o ordinare un determinato servizio, puoi immediatamente ricevere una risposta con la frase: "ordina da noi".

Di conseguenza, il compito principale quando si elabora una campagna pubblicitaria di vendita è selezionare parole chiave e ancoraggi che attireranno gli acquirenti interessati al sito, risparmiando denaro per l'inserzionista, interessato esclusivamente al pubblico di destinazione.

Servizi come Google Analytics, Yandex.Metrica e Yandex.Wordstat ti aiuteranno a studiare e comprendere il pubblico, nonché a selezionare frasi chiave per la pubblicità contestuale.

La pubblicità contestuale di qualsiasi formato viene utilizzata in modo molto ampio e massiccio per aumentare la popolarità del marchio. Può facilmente trasformare un nuovo prodotto in un marchio molto riconoscibile.

In questo caso ha senso ordinare pubblicità contestuale e pagare non per ogni clic ricevuto, ma per il numero di impressioni. Un servizio di pubblicità contestuale come Begun è perfetto per condurre tali campagne pubblicitarie.

Vantaggi e svantaggi della pubblicità contestuale

I giganti della pubblicità contestuale come Google AdWords, Yandex.Direct e Begun hanno già guadagnato un'enorme popolarità e sono pronti a fornire al proprio pubblico una vasta gamma di annunci su diversi argomenti e lavorare con il rilevamento automatico degli interessi, nonché degli argomenti delle pagine.

Quando si visualizza la pubblicità contestuale, gli interessi degli utenti vengono presi in considerazione in base ai parametri di immissione della query, visualizzazione delle pagine, interessi personali e cronologia dell'attività di ricerca;
La possibilità di utilizzare il targeting geografico e selezionare quando mostrare gli annunci agli utenti. Pertanto, la pubblicità contestuale che hai ordinato può essere visualizzata in un momento della giornata strettamente definito;
Ampia copertura del pubblico e delle risorse Internet in una varietà di aree.

Lo svantaggio più evidente della pubblicità contestuale è il clic costante. Tali azioni vengono eseguite non solo da inserzionisti concorrenti, ma anche da webmaster senza scrupoli il cui obiettivo è guadagnare entrate aggiuntive. Tali azioni comportano una diminuzione dell'efficacia pubblicitaria e costi aggiuntivi;
Il costo di un clic su un argomento davvero altamente competitivo può raggiungere i 10 dollari o anche di più. Alcuni inserzionisti non sono pronti a spendere quella cifra, inseguendo il desiderio di raggiungere la posizione pubblicitaria più redditizia. Di conseguenza, tutti perdono;
Di recente, quando i siti sono inondati di pubblicità, gli utenti ne sono diventati terribilmente infastiditi. Inoltre, interferisce notevolmente con la ricerca delle informazioni necessarie;
Molti utenti installano vari programmi e plugin per bloccare le impressioni degli annunci contestuali, pertanto non tutti gli utenti potranno vedere i tuoi annunci;
I collegamenti provenienti da sistemi di pubblicità contestuale sono crittografati o funzionano tramite un reindirizzamento, il che non apporta assolutamente alcun vantaggio in termini di promozione al sito. È abbastanza ovvio che tali collegamenti non hanno alcun effetto sulla posizione del sito pubblicizzato nei risultati di ricerca.

I servizi di pubblicità contestuale più popolari (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun): informazioni di base per i principianti

I pro e i contro di cui sopra si applicano a tutti e tre questi sistemi di pubblicità contestuale, sebbene ciascuno abbia il proprio principio di funzionamento.

La pubblicità contestuale di Google AdWords dispone di un ottimo sistema di selezione degli annunci che tiene conto degli interessi degli utenti, delle loro preferenze e dell'attività durante la digitazione di determinate query.

Se nella ricerca non ci sono domande rilevanti da restituire, il contesto pubblicitario viene selezionato tenendo conto degli interessi personali. Questo è forse il vantaggio principale della pubblicità contestuale su Google.

Yandex.Direct ha una direzione di ricerca più ristretta, focalizzata esclusivamente sulle frasi di ricerca e se semplicemente non c'è pubblicità per una determinata richiesta, non viene visualizzata nella ricerca.

Yandex ha appena iniziato a sperimentare la selezione degli annunci, come Google, ma ci vuole ancora molto tempo per implementare pienamente un tale sistema.

Impostazione della pubblicità contestuale: informazioni di base per i principianti

I segreti per impostare campagne pubblicitarie sono tanti e su Internet si può leggere non solo qualcosa di veramente importante, ma anche tanti pensieri che da diversi anni non hanno avuto nemmeno la minima efficacia confermando la loro portata.

Ci concentreremo solo sui punti principali dell'impostazione della pubblicità contestuale, che può davvero aiutare a ridurre i costi e ad aumentare l'efficacia di una campagna pubblicitaria:

Il corretto approccio alla selezione delle parole chiave che verranno utilizzate nella preparazione degli annunci contestuali;
Gli indicatori geografici sono molto importanti affinché gli annunci non vengano cliccati da cittadini di un altro paese o regione lontana;
Impostazione degli orari degli spettacoli;
Impostazione di un budget per un singolo annuncio e spesa giornaliera;
Disabilitare fonti senza scrupoli da cui si fa clic sugli annunci pubblicitari;
Caratteristiche demografiche.

Yandex.Direct: vantaggi, svantaggi, caratteristiche

Yandex.Direct esisteva nel 2001 come servizio per aziende a basso budget ed era progettato solo per le impressioni. Dopo 2 anni il sistema è stato completamente migliorato ed è stato introdotto il pay-per-click:

Vantaggi:

Disponibilità di targeting geografico;
Non sono previsti costi aggiuntivi per il targeting;
Una quota enorme della pubblicità è progettata esclusivamente per il traffico di ricerca e non per l'inserimento di pubblicità sul sito.

Screpolatura :

Interfaccia statistica ingombrante;
Non è possibile visualizzare annunci per query che includono più di 5 parole;
Non esiste una efficace gestione automatica delle offerte;
Il titolo e il testo dell'annuncio contestuale hanno dimensioni troppo limitate;
Non è possibile scaricare le statistiche delle campagne pubblicitarie in Excel.

Corridore: vantaggi, svantaggi, caratteristiche

Vantaggi:

Design originale;
Comoda usabilità;
Enorme portata di pubblico;
Possibilità di gestione automatica delle offerte;
9 modi per pagare i servizi pubblicitari;
Informazioni dettagliate su eventuali campagne pubblicitarie in corso;
Comoda preparazione e caricamento dei report;
Ampio spazio per gli annunci;
Disponibilità di un programma di affiliazione.

Screpolatura .

Ciao, aspiranti operatori di marketing su Internet!

Hai visto annunci come questo più di una volta:

Oppure questi:

E probabilmente sai di cosa si tratta. O forse non lo sai. Ti darò un suggerimento: pubblicità contestuale. Insomma, oggi nella prima lezione vedremo cos'è, come funziona, come posizionarlo e anche da dove cominciare.

Cominciamo?

Cos'è la pubblicità contestuale?

C'è solo testo con varie aggiunte sotto forma di collegamenti rapidi e biglietti da visita.

Secondo tipo sui siti partner ():

Come puoi vedere, i blocchi con gli annunci sono molto più grandi di quelli sulla ricerca e consentono di aggiungere immagini che, a loro volta, sono necessarie per attirare l'attenzione delle persone che visitano siti tematici.

Per gli inserzionisti a cui è dedicato il mio blog, la pubblicità contestuale sarà un ottimo strumento per aumentare le vendite ed espandere il proprio portafoglio, se, ovviamente, tutto è configurato correttamente. Sai perché dico questo? La pubblicità contestuale è un arco e tu sei un tiratore (arciere), il tuo è un bersaglio, o meglio il centro del bersaglio (centro del bersaglio), e se miri bene, colpirai esattamente il tuo pubblico target, il che significa che tu avrà più vendite. Se non miri, conosci il risultato.

Vorrei chiarire un punto molto importante. Il mirino dell'arco viene regolato utilizzando, o meglio query di ricerca, il pubblico di destinazione. Inoltre, il targeting geografico (la posizione del tuo pubblico) fornisce un aiuto inestimabile per regolare l'obiettivo. Quanto meglio ti adegui, tanto più facile sarà per te raggiungere il tuo pubblico target. Discuteremo come regolare la vista nelle lezioni seguenti.

Come funziona la pubblicità contestuale?

La pubblicità contestuale non funziona molto difficile. Supponiamo che tu abbia un prodotto, ad esempio iPhone 6s, devi vendere un determinato lotto di smartphone. Hai deciso che utilizzerai la pubblicità contestuale per realizzare il tuo piano e hai raccolto le query di ricerca degli utenti, tra cui la seguente richiesta: acquista un iPhone 6s. Campagne lanciate.

Un rappresentante del tuo pubblico target, diciamo Misha, ha inserito una query nella barra di ricerca: acquista un iPhone 6s e ha visto il tuo annuncio sulla vendita di iPhone a condizioni super vantaggiose e ha deciso di visitare il tuo sito web facendo clic sull'annuncio, ritirandone così alcuni rubli dal tuo conto Direct. Quindi, Misha compra un iPhone 6s da te e sei felice!

In breve, questo strumento per attirare il pubblico di destinazione sul sito funziona in questo modo: gli utenti inseriscono una richiesta: hanno visto il tuo annuncio. E 'così semplice.

Come inserire la pubblicità contestuale?

Ci sono due enormi motori di ricerca su RuNet che governano tutto e tutti: Yandex e Google. Ognuno di loro ha il proprio sistema di pubblicità contestuale: e di conseguenza.

Parliamo un po' delle caratteristiche di ciascun sistema.

Yandex.Direct.

Come hai capito, Direct appartiene a Yandex. La particolarità di questo sistema è che impostare le campagne è molto semplice.

Yandex rappresenta quasi l'80% di tutta la pubblicità contestuale su RuNet, anche se nel tempo la percentuale diminuisce ancora a causa del gran numero di manuali, corsi su Google Adwords e un numero enorme di .

Direct è apparso nel 2001, poco prima di Google Adwords in Russia.

La caratteristica principale di Direct è il numero minimo di impostazioni, ma ogni anno ne compaiono sempre di più.

Oooh, questo sistema è il trendsetter più importante, come Gucci, probabilmente. La sua particolarità è che puoi personalizzare molto finemente la pubblicità: il numero di impostazioni lo consente. Ma per i principianti, GA è così estraneo e incomprensibile che è molto difficile configurarlo correttamente, e quindi GA non è molto popolare.

Ma se conosci tutte le complessità della creazione di questo meraviglioso sistema, allora il successo ti aspetta.

Vantaggi e svantaggi della pubblicità contestuale.

Parliamo dei vantaggi e degli svantaggi della pubblicità contestuale.

Partiamo dalle carenze, fortunatamente non sono molte, solo una:

Puoi semplicemente perdere l'intero budget in un paio di giorni o anche in un paio d'ore;

D'accordo, questo è uno svantaggio significativo, ma dipende solo da te. Man mano che lo imposti, questo è il risultato che otterrai.

Ma ci sono molti più vantaggi:

Attirare solo il pubblico target;
Pagamento solo per i visitatori del sito, cioè per i clic;
Controllo e analisi delle campagne pubblicitarie;
Piccolo investimento per iniziare. Per alcune nicchie sono sufficienti 300 rubli, questo potrebbe bastare per diversi giorni;
Risultati immediati, quasi immediatamente dopo l'inizio, ma è necessario tempo per una maggiore efficacia;

Ripeto, man mano che lo imposti, questo è il risultato che otterrai. E ti insegnerò come configurarlo. Iscriviti a per non perdere nulla di importante.

Indicatori contestuali di efficacia della pubblicità.

In conclusione, vorrei parlare degli indicatori di performance.

Naturalmente, il principale indicatore di efficienza sarà il profitto, ma questo è in generale: dopo tutto, questo indicatore non ti darà un quadro completo di ciò che sta accadendo. E per ottenere la stessa immagine in Yandex.Direct e Google Adwords, ci sono diversi indicatori chiave:

Il CTR (,), chiamato anche percentuale di clic, è la percentuale del numero di clic su un annuncio rispetto al numero totale di impressioni dell'annuncio. Un punteggio elevato significa elevata attrattiva. La percentuale di CTR ottimale è pari o superiore al 6% per i siti di ricerca e compresa tra 0,5% e 1% per i siti tematici
La conversione è la percentuale del numero di visitatori che hanno completato un'azione mirata sul sito, ad esempio un acquisto, rispetto al numero totale di visitatori. La percentuale di conversione ottimale sarà compresa tra l'1% e il 10% in più è raro; Questo indicatore può darti molti spunti di riflessione, ad esempio, l'indicatore è troppo basso, diciamo 0,5%, il che significa che il problema è nel sito o nelle parole chiave che compongono il tuo elenco. Ci aiuterò a monitorare la conversione o in formato .

Questo sarà sufficiente per valutare l’efficacia delle tue campagne pubblicitarie; parleremo più approfonditamente degli indicatori nelle lezioni successive.

All'inizio della lezione, ho detto che ti avrei detto da dove iniziare a impostare la pubblicità contestuale, quindi eccolo qui: devi iniziare con la selezione delle parole chiave, che è quello che faremo in Yandex Direct e in Google AdWords qui.

Bene, questo è tutto, penso. Spero davvero che tutto ti sia chiaro, in caso contrario fai domande nei commenti. Non dimenticare di iscriverti alle notizie del blog per non perdere nulla di importante.

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