اصول بازاریابی نوآوری اهمیت نوآوری در بازاریابی بازاریابی نوآورانه در بخش مالی

ارسال کار خوب خود در پایگاه دانش ساده است. از فرم زیر استفاده کنید

دانشجویان، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، دانشمندان جوانی که از دانش پایه در تحصیل و کار خود استفاده می کنند از شما بسیار سپاسگزار خواهند بود.

اسناد مشابه

مفهوم و انواع بازاریابی نوآوری، یک سیستم برنامه ریزی بازاریابی برای ایجاد نوآوری محصول در یک شرکت. تحقیق در مورد مصرف کنندگان هدف به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از برنامه ریزی ارزیابی ایده های امیدوارکننده و توسعه مفاهیم محصول.

کار دوره، اضافه شده در 11/23/2010


تاریخچه بازاریابی، ویژگی های مدارس آن. ماهیت و کارکردهای اصلی بازاریابی، مفاهیم مدرن آن. رویکرد سیستماتیک به تفکر بازاریابی ویژگی های برنامه ریزی بازاریابی تاریخچه توسعه بازاریابی در روسیه.

کار دوره، اضافه شده در 2014/05/20


سیستم برنامه ریزی بازاریابی برنامه ریزی استراتژیک. طرح توسعه سبد تجاری شرکت. استراتژی رشد شرکت تعیین اهداف بازاریابی تحلیل موقعیتی. توسعه استراتژی بازاریابی انواع طرح های بازاریابی

کار دوره، اضافه شده 09/14/2003


انواع بازاریابی نوآورانه، اجزای استراتژیک و تاکتیکی آن. استفاده از روش های نوین فروش و ارائه محصول. نوآوری در قیمت گذاری، ارتقاء آنها به بازار. قیمت گذاری برای محصولات نوآورانه

کار دوره، اضافه شده در 2014/04/16


روندهای مدرن در توسعه بازاریابی: از سنتی تا حسی. فن آوری های بازاریابی حسی و ویژگی های کاربرد آنها در خرده فروشی ویژگی های بازاریابی حسی در بازار یکاترینبورگ و اجرای آن با استفاده از نمونه سالن فول هاوس.

پایان نامه، اضافه شده در 1395/02/16


ماهیت توسعه یک سیستم برنامه ریزی بازاریابی برای یک شرکت. جهت های اصلی برای بهبود سیستم برنامه ریزی بازاریابی با استفاده از مثال Uralsvyazinform. ویژگی های ساختار در توسعه یک سیستم برنامه ریزی بازاریابی.

کار دوره، اضافه شده در 12/03/2014


روندهای مدرن در توسعه بازاریابی: از سنتی تا حسی. مطالعه رنگ و تأثیر آن بر انسان. معرفی مجتمع بازاریابی حسی (بو، صدا، رنگ) برای خرده فروشی در سالن فول هاوس، ارزیابی اثربخشی کاربرد.

پایان نامه، اضافه شده در 1395/01/07

مجموعه ای از اقدامات برای معرفی ایده های جدید و به کارگیری آنها برای کسب منافع مالی.

وظایف اصلی و ماهیت بازاریابی نوآورانه

برای اطمینان از توسعه مستمر، یک ساختار تجاری باید به طور سیستماتیک دامنه محصولات خود را گسترش دهد و همچنین سودآوری تولید را افزایش دهد. محبوب ترین گزینه برای حل این مشکلات، توسعه محصولات جدید است - هنگام معرفی دومی به بازار، شرکت بر دسته بندی محصول جدید تسلط دارد و همچنین خط تولید خود را گسترش می دهد.

علاوه بر موارد فوق، بازاریابی نوآورانه شامل موارد زیر است:

• ارائه خدمات و کالاهای معرفی شده به بازار با مزیت های خاصی که به آنها امکان می دهد محصولات رقبا را تحت الشعاع قرار دهند.
• دستیابی به حداکثر سطح سودآوری با به حداقل رساندن هزینه مواد و منابع در تولید محصولات؛
• کار مداوم برای افزایش آگاهی از برند، اعتبار و شهرت شرکت و همچنین محبوب ترین محصولات آن؛
• جستجوی فعال برای تامین کنندگان جدید که شرایط همکاری مطلوب تری را ارائه می دهند.
• گسترش سیستماتیک شرکت در بخش های جدید بازار؛
• تشویق روشهای جدید تولید و اجرای آنها؛
• انتشار نمونه‌های محصول جدید و مدرن‌سازی مداوم مدل‌هایی که قبلاً تولید شده‌اند.

اشیاء و موضوعات بازاریابی نوآورانه

اهداف نوآوری در زمینه بازاریابی عبارتند از:

1. محصولات مختلف، فرآیندهای تکنولوژیکی، جدیدترین تجهیزات.
2. برنامه ها و پروژه های مدرن که اجرای آنها نوید افزایش قابل توجه نرخ سود را می دهد.
3. نتایج فعالیت های فکری.

موضوعات بازاریابی نوآورانه عبارتند از:

1. سازمان های عمومی که هدف اصلی آنها حفاظت از منافع مصرف کنندگان و تولیدکنندگان محصولات نوآورانه است.
2. ساختارهای دولتی که به طور مستقیم یا غیرمستقیم در تنظیم فعالیت های نوآوری مشارکت دارند.
3. سازمان ها و ساختارهایی که در توسعه زیرساخت های نوآوری سرمایه گذاری می کنند.
4. اشخاص حقوقی و اشخاص حقیقی که مستقیماً در ایجاد و اجرای محصولات نوآورانه دخالت دارند.

انواع اصلی بازاریابی نوآورانه

کارشناسان 2 نوع اصلی بازاریابی نوآورانه را تشخیص می دهند:

• عملیاتی. این شامل ایجاد و توسعه اشکال خاصی از مفاهیم استراتژیک و همچنین اجرای بیشتر آنها است. از آنجایی که این نوع بازاریابی با چرخه توسعه نوآوری ها در بازار همراه است، شرکت ها برای استفاده موفقیت آمیز از آن در مسیر فعالیت خود باید شروع چرخه عمر محصولات نوآورانه را تا حد امکان دقیق تعیین کنند.
• راهبردی. این مبتنی بر تماس نزدیک بین خدمات جامعه شناختی، بازاریابی و سایر خدمات یک ساختار تجاری با مصرف کنندگان نهایی محصولات آن است. برای رسیدن به این هدف از روش های مختلفی استفاده می شود. مؤثرترین آنها را می توان نمونه ها و پرسشنامه های معرف در نظر گرفت.

مراحل بازاریابی نوآورانه

بازاریابی نوآورانه شامل 4 مرحله اصلی است:

1. مطالعه وضعیت در ایالت، تجزیه و تحلیل فرآیندهای اصلی اقتصاد کلان (از جمله شاخص های پرداخت بدهی جمعیت، افزایش تورم، تغییرات مالیات و غیره).
2. استفاده از فناوری های مختلف که با آن می توانید محبوب ترین محصول یا گروه محصول موجود در بازار را شناسایی کنید. اغلب برای این منظور از نظرسنجی های جامعه شناختی در میان اقشار مختلف مردم استفاده می شود.
3. تجزیه و تحلیل عمیق از کیفیت رقابتی محصولات شرکت، تعیین مزایا و معایب آنها.
4. "تحلیل پورتفولیو". این یک روش جامع برای مطالعه تمام جنبه های اصلی فعالیت کارآفرینی است. به لطف آن، می توان یک استراتژی موثر برای تبلیغ محصولی که بیشترین جذابیت را برای مصرف کنندگان در بازار دارد، ایجاد کرد.

نوآوری بازاریابی نقش مهمی در توسعه فعالیت های کارآفرینانه ایفا می کند. راه اندازی بازار یا دسته بندی محصول به شما این امکان را می دهد که کسب و کار خود را موفق تر کنید. استفاده از روش های نوین انجام تحقیقات و جذب مشتریان، افزایش مشتریان جدید و افزایش رقابت پذیری شرکت را تضمین می کند.

بازاریابی نوآورانه یک مفهوم بازاریابی است که مبتنی بر تمایل یک شرکت برای بهبود مستمر کیفیت کالاها، خدمات و روش های جذب مشتری است.

توسعه تجارت همیشه با افزایش گردش مالی و گسترش مجموعه همراه است. این نمی تواند بدون توسعه شایسته محصولات یا خدمات جدید انجام شود.

بدون ارائه نوآوری های بازار و بدون بهبود سیستم جذب مخاطبان هدف، می توانید سود را کاهش دهید، زیرا رقبا به طور مداوم در حال حرکت به جلو هستند و محصولات جدیدی را برای رسیدن به جایگاه های برتر در رتبه بندی های مختلف و جذب خریداران و مصرف کنندگان خدمات بیشتر توسعه می دهند.

بازاریابی نوآورانه نه تنها تغییر در محصولات، بلکه در روش های جذب مخاطبان هدف به آنها نیز می باشد. تقاضا ایجاد می کند، وظیفه اصلی آن ارضای خواسته ها و نیازهای مشتریان فعلی و آینده است.

چنین بازاریابی مبتنی بر استفاده از ایده های خلاقانه در ارتباط با ایجاد کالاها، خدمات و پیشرفت های تکنولوژیکی است.

این نوع بازاریابی از دو منظر مورد توجه قرار می گیرد:

1. به عنوان یک فلسفه فعالیت کارآفرینی. بازاریابی یک ایدئولوژی تجاری ارائه می دهد که هدف آن جهت دادن به شرکت برای دستیابی به برتری نسبت به رقبا در کاربرد نوآوری است.
2. مانند یک فرآیند تحلیلی. بازاریابی شامل انجام انواع مختلف تحقیقات با هدف مطالعه بازار، مفاهیم رقبا، شناسایی ترجیحات مصرف کننده، پیش بینی افزایش تقاضا برای کالاها و خدمات نوآورانه است. بازاریابی مشکلات مرتبط با آوردن نوآوری به بازار را حل می کند.

نوآوری بازاریابی مجموعه ای از فرآیندها است که مستقیماً با معرفی یا وحدت دانش یک فعالیت معین، معرفی محصولات و خدمات جدید مرتبط است. از طریق نوآوری های بازاریابی، رقابت پذیری یک شرکت افزایش می یابد.

درهم آمیختن فعالیت های بازاریابی و نوآوری توسط مفهوم بازاریابی نوآوری پیش فرض می شود که هدف آن شناسایی نیازهای مصرف کننده ضعیف یا نهفته، توسعه و بازاریابی محصولات جدیدی است که این نیازها را به طور کامل و مؤثرتر از محصولات رقبا برآورده می کند.

انواع بازاریابی نوآورانه

نوآوری های بازاریابی به سه نوع تقسیم می شوند:

• روش های جدید کسب و کار؛
• ایجاد محصولات یا خدمات نوآورانه؛
• به دنبال یک مخاطب هدف جدید باشید.

دو نوع بازاریابی نوآوری وجود دارد:

1. راهبردی. در این مورد، بازاریابان وضعیت بازار را تجزیه و تحلیل می کنند، تقاضا را سازماندهی می کنند و رفتار مشتری را پیش بینی می کنند. بازاریابی علاوه بر تجزیه و تحلیل بازار و عوامل تأثیر خارجی، مخاطبان مشتریان بالقوه را تشکیل می دهد. با ایجاد نمونه های نماینده، انجام نظرسنجی های تلفنی و پرسشنامه، ترجیحات پاسخ دهندگان خلاصه می شود و خواسته های آنها شناسایی می شود. صاحب کسب و کار باید بر رفتار مشتری، تغییرات سلیقه، محیط اجتماعی او نظارت داشته باشد و نیازهای احتمالی کمتر شناخته شده را شناسایی کند.
2. عملیاتی. این نوع بازاریابی شامل توسعه اشکال خاصی از اجرای مفاهیم بازاریابی استراتژیک نوآوری است. ارتباط مستقیمی با مراحل چرخه حیات نوآوری در بازار دارد. تعریف آغاز آن از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

بازاریابی مدرن را می توان بر اساس استفاده از تکنیک های بازاریابی دیجیتال متمایز کرد:

• استفاده از BigData؛
• افزایش تبدیل؛
• نمایش تبلیغات (هدف گذاری مجدد در شبکه های اجتماعی)؛
• تبلیغات متنی؛
• روابط عمومی در اینترنت؛
• Crm - بازاریابی؛

بازاریابی نوآورانه در روسیه

بازاریابی با مشکلاتی مواجه است: عدم حمایت دولت از سازمان های بازاریابی نوآور.

همچنین تعدادی از مشکلات در مورد منابع انسانی در روسیه وجود دارد:

• عدم وجود افراد خلاق متمرکز بر توسعه در این زمینه.
• فقدان متخصصانی که بدانند چگونه نوآوری در بازاریابی را ترویج کنند.
• آگاهی کم تجار فناوری در مورد توسعه پروژه های خلاقانه؛
• فقدان محیط نوآورانه مطلوب برای توسعه چنین محصولاتی.

به گفته کارشناسان، این حمایت از سوی دولت است که به تجار کمک می کند تا به حوزه بازاریابی نوآورانه توجه کنند. در نتیجه، رقابت سالم ظاهر می شود، شرکت های بزرگ باید کانال های ارتباطی نوآورانه ای را برای فروش راه اندازی کنند تا موقعیت پیشرو را اشغال کنند. با این حال، در حال حاضر، بسیاری از شرکت های بزرگ روسی در حال حاضر از Big Data، هدف گذاری مجدد در شبکه های اجتماعی، روابط عمومی در اینترنت و سایر تکنیک ها برای تبلیغ محصولات و خدمات برای همکاری با مشتریان و جذب آنها استفاده می کنند.

10 نوآوری بازاریابی در سال 2018

سال 2018 قبلاً با ظهور نوآوری های بازاریابی مشخص شده است. این شامل:

1. استفاده از هوش مصنوعی. پیام‌های معمولی در وب‌سایت با چت‌بات‌ها جایگزین می‌شوند که با شخصی‌سازی آن‌ها متمایز می‌شوند. بازاریابان شروع به پیاده سازی مشاوران آنلاین مانند Intercom و Drift برای ارائه خدمات بهتر به مشتریان خود کرده اند.
2. شخصی سازی پیام ها به لطف بازاریابی مبتنی بر حساب (ABM)، امکان ایجاد پیام برای هر فرد به صورت جداگانه با در نظر گرفتن علایق او وجود دارد. با استفاده از پلتفرم هایی مانند Adobe و Optimizely، بازاریابان تبلیغات رسانه های اجتماعی را برای مشتری در قالب یک محتوای خاص سفارشی می کنند.
3. استفاده از بلاک چین به لطف استفاده از پلتفرم adChain، امکان قرار دادن تبلیغات در سایت هایی که از طرح های تقلبی استفاده نمی کنند، وجود خواهد داشت.
4. ادغام فعالیت های بازاریابی در چرخه زندگی انسان. هدف ایجاد یک تماس یا استراتژی ارتباطی هدایت‌شده با استفاده از پیام‌های شخصی‌سازی شده و هدف‌گیری مجدد برای حمایت از مشتریان آینده و فعلی در سفر خریدشان است.
5. استفاده از پیام رسان به عنوان یک کانال ارتباطی به عنوان مثال، PizzaHut از یک برنامه کاربردی برای رزرو صندلی در رستوران ها به این روش استفاده می کند، IKEA از پیام رسان های فوری برای مطالعه مخاطبان هدف خود استفاده می کند.
6. توسعه محتوا برای واقعیت افزوده توسط بازاریابان. با معرفی آیفون 8 و آیفون X، قابلیت های واقعیت افزوده به طور فعال شروع به بررسی کرده است. بازاریابان شروع به کار با محتوای AR تحت حمایت و برند شده‌اند.
7. ویدئوهای تبلیغاتی داخل خودروی خودران کانال جدیدی از تعامل با مشتری است. صاحبان خودرو از این پس می‌توانند در حین سفر محتوا را مصرف کنند و تبلیغات را در خودرو مشاهده کنند.
8. کاربرد تجزیه و تحلیل پیش بینی کننده ابزاری مانند Infer صفحات وب را فقط با یک آدرس ایمیل «خزنده» می کند و آمادگی برای خرید را تعیین می کند.
9. استفاده از BigData برای تعیین خواسته ها و نیازهای مشتری.
10. هواپیماهای بدون سرنشین یک کانال ارتباطی بازاریابی جدید هستند. مفهوم جدید تبلیغات بدون سرنشین را باید به عنوان تبلیغات شناور در هوا درک کرد.

احتمالاً در سال 2018 پیشرفت‌های بازاریابی خاصی وجود خواهد داشت که با تغییر سریع فناوری و خواسته‌های مصرف‌کننده، نتایجی را به همراه خواهد داشت.

در نتیجه مطالعه این فصل، دانشجو باید: دانستن

• ماهیت مفهوم نوآوری در بازاریابی:
• انواع و انواع نوآوری ها؛
• جهت های مدرن توسعه نوآوری؛ قادر بودن به
• تعیین نقش و جایگاه نوآوری در بازاریابی؛
• تمایز بین انواع مختلف نوآوری؛
• شناسایی ویژگی های مدرن ایجاد نوآوری در بازاریابی؛ خود
• دستگاه مفهومی در زمینه کاربرد نوآوری ها در بازاریابی؛
• مهارت های عملی در استفاده از نوآوری ها در بازاریابی.

مفهوم و نقش نوآوری در بازاریابی

در شرایط تغییرات جهانی شدن و فضای رقابتی شدید در بازار جهانی، جریان های تجاری و سرمایه گذاری فضای اقتصادی ایجاد می کند و نیازمند مجموعه ای از فناوری های بازاریابی نوآورانه مانند فناوری های اینترنتی، فناوری های برندسازی و فناوری های حفاظت از مالکیت معنوی است که باید به شرکت ها اجازه دهد تا با موفقیت در شرایط مدرن رقابت کنید.

نتایج ترکیبی از فناوری‌ها در حوزه‌های نوآورانه و قابلیت‌های بازاریابی در تک تک بخش‌های صنعتی کشور می‌تواند محرکی برای فعالیت عمومی واحدهای صنعتی باشد و منجر به افزایش رقابت پذیری تک تک بنگاه‌ها و بخش‌های بزرگ اقتصاد و تشدید فرآیندها شود. مشارکت برندهای روسی در بازارهای جهانی کالا.

افزایش رقابت مستلزم توسعه کسب و کار از طریق افزایش سودآوری تولید و گسترش دامنه است. شرکت‌هایی که محصولات جدید را به بازار عرضه می‌کنند، دامنه محصولات خود را گسترش می‌دهند و همچنین دسته‌بندی محصول جدید را تضمین می‌کنند. بازاریابی نوآورانه یکی از فعالیت های شرکت برای تضمین رقابت در بازار صنعت است.

بازاریابی نوآوری به عنوان یک مفهوم بازاریابی با هدف ایجاد یا شناسایی تقاضا در بازار نوآوری به منظور ارضای خواسته های مصرف کننده در هنگام استفاده از ایده های جدید در مورد کالاها، خدمات و فناوری ها است.

با استفاده صحیح از فناوری های نوآورانه بازاریابی، شرکت ها مزیت رقابتی - فرصت را به دست می آورند

رفتار مصرف کنندگان، مشتریان، شرکا و رقبا را پیش بینی می کند و همچنین به طور فعال بر آن تأثیر می گذارد.

بازاریابی نوآورانه در مفهوم مدرن نشان دهنده وحدت استراتژی ها، فلسفه کسب و کار، عملکردها و رویه های مدیریت و چارچوب روش شناختی است.

اصول اساسی بازاریابی نوآورانه عبارتند از:

• تمرکز بر دستیابی به نتیجه عملی نهایی نوآوری، تمرکز بر تصرف بخش خاصی از بازار نوآوری مطابق با هدف بلند مدت تعیین شده برای پروژه نوآوری؛
• ادغام فعالیت های تحقیق، تولید و بازاریابی در سیستم مدیریت شرکت؛ جهت گیری به دیدگاه بلندمدت، که مستلزم انجام تحقیقات بازاریابی، به دست آوردن ایده های مبتنی بر آنها در مورد نوآوری هایی است که فعالیت های تجاری بسیار کارآمد را تضمین می کند.
• استفاده از استراتژی ها و شیوه های متقابل و مورد توافق متقابل برای انطباق فعالانه با نیازهای مصرف کنندگان بالقوه نوآوری در حالی که به طور همزمان به طور هدفمند به منافع آنها توجه می کند.

بازاریابی نوآورانه را می توان از جنبه های مختلف مورد توجه قرار داد.

چگونه فلسفه تجارت بازاریابی نوآور سیستمی از تفکر و مبنای ایدئولوژیکی برای فعالیت کارآفرینانه ارائه می دهد که عبارت است از جهت دهی سازمان به مبانی بازاریابی و دستیابی به مزیت های رقابتی در هنگام استفاده از نوآوری که یکی از ویژگی های مهم آن در شرایط بازار، تازگی فنی و مصرف کننده آن است. خواص

چگونه فرآیند تحلیلی بازاریابی نوآورانه شامل انجام کارهای تحقیقاتی است: انجام تحقیقات بازاریابی برای مطالعه شرایط بازار. شناسایی سلیقه مصرف کننده؛ پیش بینی پویایی تقاضا برای نوآوری، تقسیم بندی و انتخاب بخش هدف، توسعه استراتژی بازاریابی برای نوآوری و غیره.

چگونه فرآیند فعال بازاریابی نوآوری تعدادی از وظایف مربوط به موقعیت یابی و ارتقای نوآوری به بازار را حل می کند.

چگونه عملکرد مدیریت نوآوری بازاریابی نوآورانه با مرحله جستجوی ایده‌های جدید در مورد کالاها، خدمات و فناوری‌هایی که می‌توانند به بهترین شکل تقاضای موجود و بالقوه را برآورده کنند، با تحقق و تجاری‌سازی بعدی شروع می‌شود و با مرحله اشباع چرخه عمر محصول به پایان می‌رسد.

چگونه ابزارهای کلان اقتصادی بازاریابی نوآورانه، جهت گیری توسعه اقتصاد ملی به سمت مسیر توسعه نوآورانه، شکل دادن به نیازهای مصرف کنندگان نهایی را امکان پذیر می کند، استفاده کارآمد از منابع را از طریق معرفی محصول، نوآوری های فناوری و سازمانی ترویج می کند.

بازاریابی نوآورانه برای کشورهای دارای اقتصاد در حال گذار، در واقع یک نوآوری است. در کشورهای صنعتی، مفهوم بازاریابی توسعه شرکت برای چندین دهه مفتخر شده است. لازم به ذکر است که ظهور بازاریابی نوآورانه به عنوان یک رشته علمی تنها در دهه های اخیر رخ داده است.

بازاریابی نوآوری بازاریابی است که شامل ماموریت سازمان، فلسفه تفکر، حوزه تحقیقات علمی، سبک مدیریت و رفتار است. این یک نوآوری ارگانیک است نه اجباری، نوع خاصی از رابطه و ریسک کامل.

نقش بازاریابی نوآورانه به عنوان یک ابزار مدیریت ضد بحران فعالیت های نوآورانه شامل مجموعه ای از فعالیت های علمی، فناوری، سازمانی، مالی و تجاری است که در مجموع منجر به نوآوری می شود.

نیروی محرکه رقابت، انگیزه نوآوری است. بر اساس نوآوری است که می توان کیفیت محصولات (خدمات) را بهبود بخشید، اثر مفید محصول را بهبود بخشید و از این طریق به مزیت رقابتی برای این محصول دست یافت. بنابراین، اطمینان از رقابت پذیری یک محصول نیازمند رویکردی نوآورانه و کارآفرینانه است که ماهیت آن جستجو و اجرای نوآوری ها است.

برای اطمینان از مزیت رقابتی در بازار، شرکت ها باید شرایط زیر را رعایت کنند:

• بهبود نظم سازمانی و فناوری؛
• مطالعه دقیق وضعیت توسعه بازار محصول و نیازهای خریداران؛
• تمرکز فعالیت های شرکت ها بر نیازهای مشتریان و حفظ مدیریت کیفیت؛
• دستیابی به موقعیت مالی پایدار و سودآور از طریق تجدید ساختار بدهی و اجرای برنامه اصلاحات؛
• حرفه ای بودن کارگران در تمام سطوح تولید و مدیریت؛
• مدیریت متمرکز توسعه و تخصصی سازی تولید، سیاست سرمایه گذاری در سطح دولتی.

عرضه انواع جدید محصولات به عنوان مزیت رقابتی نوآوری در حوزه بازاریابی می تواند از طریق افزایش تقاضا بر ساختار صنعت تأثیر مستقیم بگذارد. پیشرفت در استفاده از تبلیغات، ابزارهای بازاریابی جدید یا کانال های توزیع می تواند مصرف کنندگان جدید را جذب کند یا حساسیت قیمت را کاهش دهد (افزایش تمایز محصول). به عنوان مثال، شرکت های فیلمسازی با تبلیغات فیلم در تلویزیون تقاضا را افزایش دادند. باز کردن کانال های توزیع جدید همچنین می تواند تقاضا را افزایش دهد یا تمایز محصول را افزایش دهد. نوآوری در بازاریابی که آن را مؤثرتر می کند می تواند هزینه یک محصول را کاهش دهد. فرم های جدید

بازاریابی می تواند با تأثیر بر موانع تحرک منجر به افزایش یا کاهش صرفه جویی در مقیاس شود.

نقش بازاریابی نوآورانه در زمینه فعالیت کارآفرینی. فعالیت نوآورانه یا کسب و کار نوآورانه شکل مؤثری از فعالیت های نوآورانه در خارج از کشور است که با هدف تشدید فرآیند استفاده از اختراعات و سایر نوآوری ها انجام می شود.

در اواسط قرن بیستم. درک مدرنی از کارآفرین به عنوان یک مبتکر ایجاد شده است: «وظیفه کارآفرینان اصلاح و متحول کردن شیوه تولید از طریق معرفی اختراعات و به معنای کلی تر، از طریق استفاده از قابلیت های فناورانه جدید برای تولید کالاهای جدید است. یا کالاهای قدیمی، اما در روشی جدید، به لطف کشف منبع جدید مواد اولیه یا بازار جدید محصولات نهایی - تا سازماندهی مجدد صنعت قبلی و ایجاد صنعت جدید..."

نوآوری و تازگی یکی از ویژگی های کارآفرینی است و بنابراین نیاز به شکل گیری کارآفرینی نوآورانه در روسیه به دلیل موارد زیر است:

• تقویت عوامل توسعه فشرده تولید که به کاربرد پیشرفت علمی و فناوری در تمام زمینه های فعالیت اقتصادی کمک می کند.
• نقش تعیین کننده علم در افزایش کارایی توسعه و اجرای فناوری جدید؛
• نیاز به کاهش قابل توجه زمان مورد نیاز برای ایجاد و تسلط بر فناوری جدید؛
• افزایش سطح فنی تولید؛
• نیاز به توسعه خلاقیت انبوه مخترعان و مبتکران؛
• ویژگی های فرآیند تولید علمی و فنی: عدم قطعیت هزینه ها و نتایج، چند متغیره آشکار تحقیقات، خطر و احتمال نتایج منفی.
• افزایش هزینه ها و بدتر شدن عملکرد اقتصادی شرکت ها هنگام توسعه محصولات جدید. منسوخ شدن سریع تجهیزات و فناوری؛
• نیاز عینی به معرفی سریع تجهیزات، فناوری و غیره جدید.

کارآفرینی نوآورانه - این یک نوع فعالیت تجاری است که با تنوع ویژه ای از ارتباطات سازمانی، توسعه و انعطاف پذیری ساختار عملکردی آن، قابلیت های سازگاری گسترده و استفاده از کاپیتان مخاطره آمیز (ریسک) مشخص می شود.

کارآفرینان نوآور - این نوع خاصی از تاجر است که به عنوان پیوندی بین نوآوران - نویسندگان محصولات علمی و کاربردی اصلی و جامعه، به ویژه حوزه های تولید و مصرف عمل می کند. کارآفرین محصولات علمی و کاربردی را نظام‌بندی می‌کند، با مبتکران تعامل می‌کند و یک سبد نوآوری تشکیل می‌دهد، مسیرهای اجرایی احتمالی و قابلیت دوام هر توسعه امیدوارکننده را با استفاده از معیارهای مناسب ارزیابی می‌کند. دومی ها به صورت جداگانه انتخاب و اقتباس می شوند.

منابع مالی نوآورانه - یکی از عوامل نوآوری. امکان تأمین مالی پروژه‌های نوآورانه با حضور فیزیکی و دسترسی به سرمایه سرمایه‌گذاری شده امروز به نام بازده بالا در آینده در صورت موفقیت نه چندان آشکار تعیین می‌شود.

سه نوع اصلی کارآفرینی نوآورانه وجود دارد: نوآوری محصول، نوآوری فناوری و نوآوری اجتماعی.

نوآوری محصول فرآیندی است برای به روز رسانی پتانسیل فروش یک شرکت، تضمین بقای شرکت، افزایش حجم سود دریافتی، گسترش سهم بازار، حفظ مشتریان، تقویت موقعیت مستقل، افزایش اعتبار، ایجاد مشاغل جدید و غیره.

نوآوری فناوری - این فرآیند به روز رسانی پتانسیل تولید با هدف افزایش بهره وری نیروی کار و صرفه جویی در انرژی، مواد خام و سایر منابع است که به نوبه خود امکان افزایش سود شرکت، بهبود اقدامات احتیاطی ایمنی، اتخاذ تدابیر برای حفاظت از محیط زیست و به طور موثر را فراهم می کند. استفاده از سیستم های اطلاعات داخلی

نوآوری اجتماعی نشان دهنده روند کلی بهبود سیستماتیک حوزه بشردوستانه شرکت است. استفاده از این نوع نوآوری ها فرصت ها را در بازار کار گسترش می دهد، پرسنل شرکت را برای دستیابی به اهداف خود بسیج می کند و اعتماد به تعهدات اجتماعی شرکت در قبال کارکنان و جامعه را در کل تقویت می کند.

بر اساس روش سازماندهی فرآیند نوآوری در یک شرکت، سه مدل از کارآفرینی نوآورانه قابل تشخیص است:

• 1) کارآفرینی نوآورانه مبتنی بر سازمان داخلی، هنگامی که یک نوآوری در شرکت توسط بخش های تخصصی آن بر اساس برنامه ریزی و نظارت بر تعامل آنها در یک پروژه نوآوری ایجاد و (یا) تسلط یافت.
• 2) کارآفرینی نوآورانه مبتنی بر یک سازمان خارجی با استفاده از قراردادها هنگامی که سفارش ایجاد و (یا) توسعه یک نوآوری بین سازمان های شخص ثالث داده می شود.
• 3) کارآفرینی نوآورانه مبتنی بر یک سازمان خارجی با کمک سرمایه گذاری ، زمانی که یک شرکت برای اجرای یک پروژه نوآورانه، شرکت های سرمایه گذاری خطرپذیر فرعی ایجاد می کند که سرمایه های شخص ثالث اضافی را جذب می کند.

بازاریابی نوآورانه به عنوان ابزاری برای انتقال اقتصاد روسیه به مسیر جدید توسعه. شایان ذکر است اهمیت و ارتباط مشکل توسعه نوآورانه در طول یک بحران، از آنجا که مواد خام است

ماهیت اقتصاد روسیه منجر به واکنش شدید به مظاهر آن شد که در بیشتر شاخص های اقتصاد کلان با وخامت قابل توجهی بیان شد. مؤثرترین ابزار برای تسطیح پیامدهای بحران و حرکت به سطح کیفی جدید توسعه اقتصاد روسیه در آینده ممکن است افزایش فعالیت نوآوری باشد که رهبری این کشور اخیراً اعلام کرده است.

سهم روسیه در بازار جهانی فناوری پیشرفته امروز از 0.5٪ تجاوز نمی کند. در عین حال، کل حجم صادرات فناوری پیشرفته روسیه 2٪ از صادرات متناظر ایالات متحده، 3٪ از حجم صادرات ژاپن و آلمان، 7٪ از صادرات فرانسه، بریتانیا و جمهوری کره است. 10 درصد از صادرات چین، 20 درصد از صادرات تایلند. اگر 1 تن نفت خام تا 20 تا 25 دلار سود داشته باشد و 1 کیلوگرم تجهیزات هوانوردی تا 1000 دلار سود داشته باشد، 1 کیلوگرم محصول با فناوری پیشرفته در صنایع پیشرفته (الکترونیک، صنعت، ارتباطات، و غیره) امکان استخراج تا 5 هزار دلار سود را فراهم می کند. بدیهی است که علاوه بر سودآوری بالا، یک اقتصاد نوآور مدرن متنوع می تواند به راحتی از هر بحرانی جان سالم به در ببرد. تأخیر در گذار به ساختار اقتصادی مدرن، رسیدن به کشورهای پیشرفته را غیرممکن می کند.

در شرایط بحران مالی در جهان و فضای رقابتی جهانی، تسریع در ایجاد محصولات صنعتی رقابتی، صادرات محوری و سودآوری بالا ضروری است که می‌تواند تنوع بخشی کل اقتصاد کشور را تسریع بخشد و رقابت پذیری آن را تضمین کند. کشورهای جهان و کاهش وابستگی اقتصاد کشور به عامل نفت. به همین منظور تقویت نقش نوآوری و بازاریابی در توسعه صنعت کشور در شرایط رقابت جهانی یکی از حوزه های اولویت دار برای توسعه اقتصاد کشور محسوب می شود.

در صورت کاربرد موفقیت آمیز بازاریابی نوآورانه در بخش های مختلف صنعت روسیه، توسعه شتابان و پایدار این صنایع با ایجاد مصونیت حفاظتی لازم در شرایط بحران مالی در جهان و فضای رقابتی جهانی پیش بینی می شود.

گلوبکوف ای.بازاریابی نوآورانه به عنوان ابزاری برای انتقال اقتصاد روسیه به مسیر جدید توسعه. ص 18-30.

نوآوری (eng. "نوآوری" - نوآوری، نوآوری، نوآوری) به استفاده از نوآوری ها در قالب فن آوری های جدید، انواع محصولات و خدمات، اشکال جدید سازماندهی تولید و نیروی کار، خدمات و مدیریت اشاره دارد. مفاهیم "نوآوری"، "نوآوری"، "نوآوری" اغلب شناسایی می شوند، اگرچه تفاوت هایی بین آنها وجود دارد.

نوآوری یعنی نظم نو، روش نو، اختراع، پدیده نو. عبارت "نوآوری" در لغت به معنای فرآیند استفاده از یک نوآوری است. یک نوآوری از لحظه ای که برای توزیع پذیرفته می شود کیفیت جدیدی پیدا می کند و تبدیل به یک نوآوری (نوآوری) می شود. فاصله زمانی بین ظهور یک نوآوری و اجرای آن در یک نوآوری (نوآوری) را تاخیر نوآوری می گویند.

اصطلاحات رسمی روسی در زمینه نوآوری، اصطلاحاتی هستند که در "مفهوم سیاست نوآوری فدراسیون روسیه برای سال های 1998-2000"، مصوب 24 ژوئیه 1998 شماره 832 دولت فدراسیون روسیه، استفاده می شود. به طور خاص، این سند نوآوری را به شرح زیر تعریف می کند:

«نوآوری (نوآوری) نتیجه نهایی فعالیت نوآورانه است که در قالب یک محصول جدید یا بهبود یافته فروخته شده در بازار، یک فرآیند فناوری جدید یا بهبود یافته که در فعالیت های عملی استفاده می شود، تحقق می یابد.

یک ایده می تواند نوآورانه یا به عبارت دقیق تر، بالقوه نوآورانه باشد، چه زمانیاین اعتقاد راسخ وجود دارد که با گذراندن مراحل چرخه های علمی، فنی و نوآوری، به نوآوری تبدیل می شود، یعنی. تولید - محصول. در عین حال، این امکان وجود دارد که در برخی موارد خود این ایده قبلاً یک نوآوری باشد.

مفهوم "نوآوری" به عنوان یک مقوله اقتصادی توسط اقتصاددان اتریشی I. Schumpeter وارد گردش علمی شد. او ابتدا مسائل ترکیبات جدید عوامل تولید را مورد توجه قرار داد و پنج تغییر در توسعه را شناسایی کرد. مسائل نوآوری:

استفاده از تجهیزات جدید، فرآیندهای تکنولوژیکی یا پشتیبانی بازار جدید برای تولید؛

· معرفی محصولات با خواص جدید.

· استفاده از مواد خام جدید؛

· تغییرات در سازمان تولید و تدارکات آن.

· ظهور بازارهای جدید.

بازاریابی نوآورانه یک مفهوم بازاریابی است که طبق آن یک سازمان باید محصولات و روش های بازاریابی را به طور مداوم بهبود بخشد.

منطق توسعه کسب و کار مستلزم افزایش سودآوری تولید و گسترش دامنه است. هر دو یا یکی از این اهداف را می توان با توسعه محصولات جدید محقق کرد. البته این تنها ابزار برای دستیابی به این اهداف نیست، اما بسیار مهم است. در نتیجه معرفی موفقیت آمیز یک محصول جدید به بازار، یک شرکت معمولاً یا خط تولید خود را گسترش می دهد یا یک دسته بندی محصول جدید ایجاد می کند. متداول ترین، البته، اولین گزینه است: ساده تر و کم خطرتر است. اما اگر یک محصول کاملاً جدید به بازار معرفی شود، می توانید سود بسیار بیشتری کسب کنید و به عنوان یک رهبر در دسته بندی محصولات جدید، موقعیت استراتژیک سودمندی داشته باشید.

بازاریابی نوآورانه می تواند متفاوت باشد و شامل موارد زیر باشد:

1. معرفی یک محصول کاملا جدید یا بهبود کیفیت یک محصول موجود.

2. معرفی روش جدید تولید، همچنین روش جدید فرآوری کالا به صورت تجاری.

3. تسخیر منبع جدید تامین مواد اولیه یا کالا، صرف نظر از اینکه این منبع از قبل وجود داشته یا نیاز به ایجاد دارد، تسخیر بازارهای جدید.

4. رقابت محصولات جدید یا بهبود یافته خود را افزایش دهید، تصویر خود را بهبود بخشید و اعتبار خود را در بازار افزایش دهید.

5. کاهش شدت منابع محصول و افزایش مقدار جریان نقدی.

6. و البته نحوه ایجاد مزیت های رقابتی برای یک محصول نوآورانه.

فعالیت نوآورانه توسط موضوعات فعالیت نوآورانه به عنوان اصلی یا یکی از انواع فعالیت انجام می شود و شامل:

کارهای تحقیقاتی، کاربردی و تجربی لازم برای ایجاد نوآوری؛

کارهای مربوط به ایجاد نمونه های اولیه و نمونه های سریال محصولات و فناوری های جدید؛

کارهای مربوط به آماده سازی تولید و آزمایش صنعتی؛

کارهای مربوط به صدور گواهینامه و استانداردسازی محصولات نوآورانه؛

کارهای مربوط به انجام تحقیقات بازاریابی و سازماندهی بازارهای فروش محصولات نوآورانه؛

انواع فعالیت‌های واسطه‌ای و سایر انواع کار، به هم پیوسته در یک فرآیند واحد با هدف ایجاد و انتشار نوآوری‌ها.

موضوعات بازاریابی نوآورانههستند:

اشخاص حقیقی و حقوقی ایجاد و اجرای نوآوری ها؛

سازماندهی زیرساخت های فعالیت های نوآورانه؛

نهادهای دولتی درگیر در تنظیم فعالیت های نوآوری؛

انجمن های عمومی نماینده و حمایت از منافع تولیدکنندگان و مصرف کنندگان نوآوری ها.

اشیاءبازاریابی نوآورانه عبارتند از:

نتایج فعالیت خلاق فکری؛

پروژه ها و برنامه های نوآورانه؛

فن آوری ها، تجهیزات و فرآیندها، محصولات.

بازاریابی نوآوری می تواند داشته باشد موضوعنه تنها تبلیغ به بازار محصولات جدید یا مقادیر اضافی محصول قبلی که می تواند با استفاده از فناوری های مولدتر تولید شود، بلکه ارتقای خود فناوری های جدید به بازار نیز به معنای فروش مجوز برای اختراعات و دانش است. -نحوه تعبیه شده در محصول جدید یا فرآیند تکنولوژیکی و همچنین تجهیزات برای ساخت آن.

مفهوم بازاریابی نوآوری زیربنای تحقیقات بازار و همچنین جستجوی استراتژی رقابتی است. بازاریابی نوآورانه در کل شامل توسعه استراتژی، تجزیه و تحلیل بازار و بازاریابی عملیاتی است. این شامل هفت مرحله است: تجزیه و تحلیل مصرف کننده، تجزیه و تحلیل تهدیدات و خطرات احتمالی در نوآوری، در نظر گرفتن نقاط قوت و ضعف در رقابت، انتخاب استراتژی، کنترل برنامه بازاریابی.

اصول اساسی بازاریابی نوآوری عبارتند از: تمرکز بر دستیابی به نتیجه عملی نهایی نوآوری، تمرکز بر تصرف بخشی از بازار نوآوری مطابق با هدف بلند مدت تعیین شده برای پروژه نوآوری؛ ادغام فعالیت های تحقیق، تولید و بازاریابی در سیستم مدیریت شرکت؛ جهت گیری به دیدگاه بلندمدت، که مستلزم انجام تحقیقات بازاریابی، به دست آوردن ایده های مبتنی بر آنها در مورد نوآوری هایی است که فعالیت های تجاری بسیار کارآمد را تضمین می کند. استفاده از استراتژی ها و شیوه های متقابل و مورد توافق متقابل برای انطباق فعالانه با نیازهای مصرف کنندگان بالقوه نوآوری در حالی که به طور همزمان به طور هدفمند به منافع آنها توجه می کند.

مفهوم نوآوری بازاریابی اساس کار کل خدمات بازاریابی، تحقیقات بازار و جستجوی یک استراتژی رقابتی برای یک شرکت است. وظیفه اصلی بخش های بازاریابی در مرحله اولیه جستجوی نوآوری، تحقیقات بازار است: سطح تقاضا و رقابت، رفتار خریدار و پویایی ترجیحات آن، حضور محصولات رقیب و امکان تضمین یک محصول جدید در بازار. . استراتژی بازاریابی، تحلیل بازار و بازاریابی عملیاتی شامل شش مرحله اساسی است:

1) تجزیه و تحلیل اقتصادی عمومی بازار؛

2) تجزیه و تحلیل شرایط اقتصادی.

3) تحقیقات بازار ویژه؛

4) توسعه استراتژی برای نفوذ نوآوری؛

5) فعالیت های بازاریابی عملیاتی؛

6) برآورد هزینه ها و درآمد حاصل از بازاریابی.

از مفهوم بازاریابی چنین برمی‌آید که بازاریابی نوآورانه در مفهوم مدرن، وحدتی از استراتژی‌ها، فلسفه کسب‌وکار، عملکردها و رویه‌های مدیریت و چارچوب روش‌شناختی است.

بازاریابی نوآورانه برای کشورهای دارای اقتصاد در حال گذار اساساً یک نوآوری است.

در کشورهای صنعتی، مفهوم بازاریابی توسعه شرکت برای چندین دهه مفتخر شده است. لازم به ذکر است که ظهور بازاریابی نوآورانه به عنوان یک رشته علمی تنها در دهه های اخیر رخ داده است.

بازاریابی نوآوری بازاریابی است که شامل ماموریت سازمان، فلسفه تفکر، حوزه تحقیقات علمی، سبک مدیریت و رفتار است. این یک نوآوری ارگانیک است نه اجباری، نوع خاصی از رابطه و ریسک کامل.

بازاریابی نوآورانه دارای جهت گیری اجتماعی است، پیروان. مهمترین انواع آن مولفه های استراتژیک و عملیاتی است.

برخلاف بازاریابی مرسوم، که ممکن است شامل تکرار ایده‌های موجود باشد، یک ایده نوآورانه را می‌توان به عنوان یک فرصت واقعی برای تولید یک محصول، محصول، خدمات اصلی یا نسخه‌های بهبود یافته آنها (اصلاحات) و همچنین برندهای جدید تعریف کرد.

بازاریابی مدیریت فعالیت های تولید و فروش یک سازمان است که مبتنی بر تجزیه و تحلیل جامع دائمی بازار است.

و بازاریابی نوآورانه بهبود مداوم محصولات و کالاهای شماست. ویژگی اصلی بازاریابی نوآورانه، بر خلاف بازاریابی سنتی، این است که بازاریابی نوآورانه نه با یک محصول واقعی، بلکه با یک ایده، یک نوآوری کار می کند. چالش این است که تعیین کنیم آیا ایده یا نوآوری سود کافی برای جبران هزینه های حمایت از نوآوری ایجاد می کند یا خیر. همچنین ویژگی های بازاریابی نوآورانه شامل موارد زیر است: اولاً لزوم در نظر گرفتن ماهیت بین بخشی نتیجه توسعه علمی و فنی.

بازاریابی تجاری. فعالیت های بازاریابی با هدف به حداکثر رساندن نتایج تجاری سازمان انجام می شود. کلمه "تجاری" بر اهداف تجاری چنین بازاریابی تاکید دارد. نتیجه تجاری می تواند درآمد حاصل از فروش محصولات، میزان سود باشد. اهداف تجاری بازتابی از نیات یا شرایط بازار یک سازمان هستند. به عنوان مثال، برای یک شرکت خصوصی، هم شرایط و هم اهداف فعالیت نمی تواند تجاری نباشد - بنیانگذاران شرکت باید درآمد دریافت کنند.

بنابراین، هدف بازاریابی تجاری کسب سود است، در حالی که هدف بازاریابی نوآورانه بهبود محصولات و کالاها است. بازاریابی نوآورانه با یک ایده جدید، یک محصول جدید، محصول آینده کار می کند. و بازاریابی مستقیماً با یک محصول موجود که تقاضا برای آن وجود دارد کار می کند.

اهداف تجاری بازتابی از نیات یا شرایط بازار یک سازمان هستند. به عنوان مثال، برای یک شرکت خصوصی، هم شرایط و هم اهداف فعالیت نمی تواند تجاری نباشد - بنیانگذاران شرکت باید درآمد دریافت کنند.