تنها 2.5٪ از مردم روسیه از باشگاه های بدنسازی بازدید می کنند - نتایج یک مطالعه اخیر در مورد صنعت ورزش

برای سومین سال متوالی، نرخ رشد بازار خدمات تناسب اندام رو به کاهش بوده است. سال 2016 برای این بخش دشوار بود: به گفته تحلیلگران RBC، بازار 8.3٪ رشد کرد و به 110 میلیارد روبل رسید.

با این حال، پیش‌بینی‌ها نسبتاً مثبت هستند: در سال 2017 دلایلی وجود دارد که انتظار می‌رود نرخ رشد به 11 درصد افزایش یابد.

برنج. 1. پیش بینی بازار خدمات تناسب اندام در روسیه برای سال 2017،میلیارد روبل، ٪

عادات مصرف کننده

صنعت خدمات تناسب اندام همیشه بسیار به رفتار مصرف کننده وابسته است. تناسب اندام ارتباط تنگاتنگی با تصویری از خود دارد که ما سعی در ارائه آن داریم. در عین حال، این بخش پتانسیل رشد بالایی دارد - هنوز تعداد کمی از روس ها درگیر تناسب اندام هستند.

تحلیلگران RBC Market Research با بیش از 4 هزار نفر (توزیع شده بر اساس جنسیت، سن و جغرافیا) صحبت کردند. تنها 9.3 درصد از پاسخ دهندگان بیش از یک بار در هفته به ورزش می پردازند. در همان زمان، اکثریت این کار را در خانه یا در خیابان انجام می دهند - تنها 2.5٪ از روس ها از باشگاه های بدنسازی بازدید می کنند.

علیرغم کاهش درآمد خانوار (طبق برآوردهای Rosstat، درآمد واقعی قابل تصرف روس ها در پایان سال 2016 5.9٪ کاهش یافت)، تنها 4.8٪ از پاسخ دهندگان اکنون آماده امتناع از خدمات باشگاه های بدنسازی هستند. اما بخش قابل توجهی از پاسخ دهندگان آماده تغییر به یک باشگاه بدنسازی ارزان تر هستند (21.3٪).

برنج. 2. آیا بحران بر برنامه های شما برای بازدید از یک باشگاه بدنسازی (روسیه) تأثیر گذاشته است،%

نتایج تحقیق:

استودیوهای تناسب اندام به تدریج در حال جمع آوری مخاطبان وفادار هستند: 1.6٪ از پاسخ دهندگان در آنجا کار می کنند.
اکثر پاسخ دهندگان در استودیوهای یوگا تمرین می کنند - تقریباً یک چهارم (23.4٪) از تعداد کل دانش آموزان.
دومین مورد از محبوب ترین استودیوهای آموزش زنان است (آنها توسط 18.1٪ از پاسخ دهندگان انتخاب شدند).
دو زنجیره بزرگ استودیو در روسیه (FitCurves و Tonus-Club) سهم قابل توجهی از بازار شبکه استودیوهای آموزشی زنان را به خود اختصاص داده و به طور فعال در حال توسعه فرنچایز هستند.
سومین محبوب ترین در روسیه استودیوهای رقص هستند - 16.2٪ (اگرچه بسیاری از پاسخ دهندگان رقص را به عنوان یک ورزش در نظر نمی گیرند، بنابراین تعداد واقعی دانش آموزان ممکن است بیشتر باشد).

VR، فروش آنلاین و گسترش منطقه

اقتصاد دیجیتال به بخش تناسب اندام نیز وارد شده است. بسیاری در حال معرفی محصولات نوآورانه هستند: واقعیت مجازی، سالن های سینما در استودیوهای دوچرخه سواری، برنامه ها و ابزارهای ردیابی و غیره.

استودیوها یا بوتیک های تناسب اندام در غرب محبوبیت خاصی پیدا می کنند و به تدریج وارد بازار روسیه می شوند. در روسیه، سالن‌های کوچک زیادی قبلاً با خدمات مشابه وجود داشت، اما استودیوهای کلاسیک تنها چند سال پیش ظاهر شدند. اکنون، با قضاوت بر اساس مصاحبه های بازیگران اصلی که برای مطالعه انجام شده است، قالب استودیو تقریباً برای کل بازار جالب است.

همچنین یک روند مخالف وجود دارد - به سمت افزایش میانگین مساحت باشگاه های جدید. در طول چند سال گذشته در روسیه، تقریباً تمام باشگاه های شبکه جدید بیش از 1-2 هزار متر مربع مساحت دارند. متر، و بزرگترین زنجیره حتی باز باشگاه های غول پیکر از 7-12 هزار متر مربع. متر

اگر قبلاً باشگاه‌های بدنسازی (به ویژه در بخش‌های قیمت بالا) قیمت خدمات را پنهان می‌کردند و حتی از طریق تلفن آنها را فاش نمی‌کردند، اکنون روند توسعه فروش آنلاین قابل مشاهده است: سهم آنها در سال گذشته افزایش یافته و این حوزه در سال گذشته گسترش خواهد یافت. آینده.

فرنچایز در حال تبدیل شدن به یک عامل مهم در توسعه بیشتر بازار خدمات تناسب اندام روسیه است - بزرگترین بازیگران قصد دارند به طور خلاصه تعداد امتیاز گیرندگان را افزایش دهند و مناطق روسیه و کشورهای مستقل مشترک المنافع را از طریق حق رای دادن توسعه دهند.