Ve městě 

Profesionální pohled: kdo se ve skutečnosti skrývá pod rouškou copywritera? Copywriting - kde začít bezplatné školení pro začátečníky Jak vydělat peníze na copywriting tipy pro začátečníky

Dozvíte se, co je to copywriting, kde by měl začínající copywriter začít a jaké jsou vlastnosti moderního online copywritingu

Dobrý den, milí čtenáři obchodního časopisu „HeatherBober.ru“! S vámi je profesionální copywriter a pravidelný autor publikace Denis Kuderin.

Téma našeho dnešního článku je copywriting.

V článku se také podrobně podíváme na to, jak se počítá cena za copywritingové služby a kde může začínající specialista hledat práci.

Jdeme, přátelé!

1. Co je copywriting - kompletní přehled konceptu, jeho historie

Snad všichni uživatelé World Wide Web slyšeli termín „copywriting“, ale ne každý ví, co přesně tento pojem znamená.

Klasická definice copywritingu je následující:

Pojďme nyní k podstatě a účelu copywritingu, zejména na internetu.

Prvotním a hlavním účelem internetu je poskytovat uživateli informace ve formě audio a video obsahu a také textové informace. Pokud návštěvník navštíví web a nevidí na něm nic zajímavého, přejde na jiné zdroje.

Pro udržení pozornosti uživatelů musí být textový obsah stránek užitečný, jedinečný a zajímavý.

Od běžného se liší tím, že obsahuje klíčová slova umístěná na určitých místech v článku a výstižně zařazená do textu.

Pokud mají majitelé síťových zdrojů talent na psaní a čas, mohou si stránky svého webu zaplnit sami.

A je tu ještě jedna možnost – obrátit se na profesionální tvůrce textů. Copywriting na zakázku dnes provádějí bývalí novináři, studenti, absolventi filologických fakult a prostě lidé, kteří umějí jasně vyjádřit své myšlenky.

Copywriteři vytvářejí nejen informační články pro blogy, ale i jakýkoli jiný textový obsah – produktové karty pro internetové obchody, popisy kategorií produktů, video skripty, slogany atd.

Samotné slovo pochází z anglického neologismu „ copywriting“ a doslova znamená „psaní textu (rukopisu).

Důležitá nuance

Mimochodem " autorská práva“, což znamená autorská práva, ruskojazyčný výraz „copywriting“ s tím nemá nic společného.

Historicky copywriting vznikl před příchodem internetu. S tvorbou prodejního textu přímo souvisí činnost talentovaných prodejců, pouličních barkerů a reklamních agentů.

Dokonce i v sovětských dobách existovali textaři, kteří vytvářeli účinné reklamní a propagandistické slogany: „Přihlásili jste se jako dobrovolník?“, „Chatterbox je dar z nebes pro špióna“, „Uchovávejte své peníze ve spořitelně SSSR“.

2. Typy copywritingu

Existuje několik typů práce s texty, které kombinují činnosti copywritera. Profesionální tvůrce textu musí být zběhlý ve všech typech copywritingu – od jednoduchého přepisování až po psaní exkluzivních analytických článků.

Typy copywritingu:

  • přepisování;
  • kopírování obrázků;
  • prodej textů;
  • SEO copywriting.

Podívejme se na každou z odrůd podrobněji.

Přepisování

Dovolte mi definovat přepisování.

– nejjednodušší typ copywritingu, který spočívá ve zpracování jednoho článku do druhého.

Proč je to potřeba? Faktem je, že vyhledávače řadí každý text na internetu jinak. Na základě zpracování textu vyhledávacími roboty je povýšen do TOP výsledků vyhledávání pro konkrétní dotazy na konkrétní místo.

Nejedinečné texty a obsah s nízkou úrovní jedinečnosti dostávají nízké hodnocení a neobjevují se na prvních řádcích výsledků vyhledávačů. Díky tomu uživatel tyto stránky nevidí a jejich návštěvnost klesá.

Image copywriting

Poměrně složitý typ copywritingu, který vyžaduje, aby umělec měl profesionální dovednosti a znalosti základů marketingu a psychologie prodeje. Efektivní obrázkové texty jsou obvykle drahé a vyžadují hodně práce.

Úkolem tvůrce obrázkového textu je vytvořit pozitivní image firmy, značky, konkrétního produktu nebo i určité osoby. Copywriter se musí hluboce ponořit do tématu, se kterým pracuje, a vzít v úvahu všechny nuance.

Často si pro vytvoření image velké společnosti její majitelé najímají speciální agentury, které se takovými problémy zabývají.

Prodejní (reklamní) text

Takový obsah má čistě komerční účel – zvýšit počet prodejů konkrétního produktu nebo propagovat určitou službu. Počet prodejů přes internet každým rokem roste; Zároveň se zvyšuje potřeba vytvářet efektivní reklamní texty.

Internetovým obchodům již nestačí pouze předložit fotografii produktu a stanovit cenu. Musíte vytvořit prodejní popis, který motivuje návštěvníka zdroje k objednávce a nákupu produktu.

Objem prodávaných textů je obvykle malý, ale každé slovo je klíčové. Profesionálové, kteří se zabývají výhradně prodejními texty, považují svou zručnost za druh umění nebo dokonce magie.

Částečně mají pravdu – pomocí správného slova, intonace a jazykové techniky proměňují běžné návštěvníky stránek ve skutečné kupce. Dobrý prodejní text může generovat stabilní příjem po mnoho let.

Realita naší doby je taková, že téměř každý z nás se denně zabývá internetem. Někteří lidé ke komunikaci používají pouze e-mail nebo Skype, jiní získávají potřebné informace z četných internetových zdrojů a další jednoduše zabíjejí čas na sociálních sítích. sítě a fóra. A každý se možná alespoň jednou zeptal: je možné vydělat peníze na internetu a co je nejdůležitější, kolik.

V naší ekonomicky nestabilní situaci může být dostatek důvodů hledat odpověď na tuto otázku. A co je nejdůležitější, mnozí slyšeli, že vydělávání peněz na internetu je skutečné, a existují příklady skutečných lidí, kteří na této cestě dosáhli úspěchu. První pokusy ale zpravidla končí neúspěchem. Buďto z nezkušenosti kontaktujeme podvodníky, nebo nám je nabídnuta platba, která ani zdaleka neospravedlňuje čas strávený prací. A v tuto chvíli si mnozí zoufají, protože si uvědomují, že jakýkoli slušný výdělek na internetu není nic jiného než mýtus.

Je nějaká vyhlídka?

Určitě existuje. V dnešní době se internet stal zdrojem stálého a velmi stabilního příjmu pro tisíce lidí po celém světě. Jsou to vývojáři, webdesignéři, programátoři, tvůrci videa a reklamy a novináři. Ale zpravidla se jedná o odborníky na poměrně vysoké úrovni, kteří ušli dlouhou cestu, než jejich práce začala přinášet velmi hmatatelné ovoce. A o těchto profesích dnes nebudeme mluvit. Protože v první řadě bych chtěl mluvit o tom, jak a zda může člověk, který má nejen k programování či webdesignu velmi daleko, ale navíc se ani nemůže počítat mezi armádu sebevědomých uživatelů internetu, pokud nejde o začátečníky vydělat peníze. .

Je možné začít vydělávat peníze od nuly? Existují možnosti pro ty lidi, kteří z jakéhokoli důvodu hledají domácí práci nebo práci na částečný úvazek? Jíst. A jako vždy existuje několik možností. Nebudeme se podrobně zabývat výdělky z prokliků, doporučení, captchas a sociálních sítí. Takových návrhů je dnes dost, některé působí pochybně, jiné si možná zaslouží pozornost. Navrhuji však zvážit nejspolehlivější a nejzajímavější, a co je nejdůležitější, z mého pohledu nejjednodušší možnost - psaní článků na objednávku nebo na prodej, nebo, jak se nyní často říká, copywriting. A také zjistit, jak a kde můžete začít vydělávat peníze psaním textů, aniž byste za sebou měli v zásadě takové zkušenosti.

Co je copywriting

Ve skutečnosti mají profese copywritera a novináře mnoho společného. Oba specialisté jsou zaneprázdněni vyhledáváním informací k danému tématu a jejich zajímavým podáním ve formě článků, které přitahují čtenáře. Ale je tu samozřejmě rozdíl – v každé profesi jsou specifika. Copywriter například nemusí cestovat po městě a hledat informace nebo vést rozhovory. Všechny potřebné informace čerpá výhradně z World Wide Web, aniž by opustil monitor počítače. Ale abyste pochopili, kdo je copywriter a jaké jsou jeho povinnosti, musíte začít s pojmem „copywriting“ a zjistit, co se tím dnes rozumí.

Copywriting je tedy profesionální činnost související s tvorbou prezentačních a reklamních textů. Tedy s písemnými materiály, které přímo nebo zastřeným způsobem popularizují nebo propagují společnosti, služby, produkty, nápady nebo jednotlivce. To je však pouze klasická definice. Copywriting je dnes ve vztahu k internetu chápán jako psaní jakýchkoli článků na webové stránky nebo tvorba textů na míru.

A pokud vyjdeme z tohoto konceptu, je snadné a jednoduché dospět k pochopení podstaty profese copywritera. Jedná se o osobu, která píše recenze pro online portály, včetně internetových obchodů, a texty na míru. Ale jsou tu i související speciality, které takový specialista většinou má – přepisování, SEO copywriting. Když mluvíme o copywriterech, mnoho lidí má na mysli také tyto dovednosti. A než budeme mluvit o tom, jak vydělat peníze z copywritingu, abychom se nepletli, pojďme zjistit, jak se tyto speciality liší.

Přepisovatel nebo copywriter?

Na první pohled se může zdát, že se tyto profese příliš neliší. Ale jen na první pohled. Copywriter, jak jsme již řekli, je člověk, který vytváří texty na pokyny zákazníka. Je to tvůrce. To znamená, že odborník napíše článek na základě svých znalostí a své představy o tématu. Pokud není s tématem příliš obeznámen, bude mu muset důkladně porozumět, možná si prostudovat informace z několika zdrojů na internetu a poté vyvodit vlastní závěry. A zde vyvstává otázka: měl by mít tento člověk spisovatelský talent? Ne, vůbec nemusíte být spisovatel.

Copywriter musí mít kreativní myšlení, protože je především specialistou na kreativní, „reklamní“ myšlenky, který je často objednáván k prodeji textů. Možná mnoho lidí dokáže napsat článek na dané téma, dokonce i kompetentní a krásný. Ale je to copywriter, kdo bude schopen napsat prodejní text se správným důrazem. Jinými slovy, tento specialista je spíše obchodník, obchodník nebo dokonce obchodník než spisovatel.

Na rozdíl od copywritingu zahrnuje přepisování na internetu lexikální změny v daných textech. To znamená, že autor dostane spolu se zadáním originální článek, musí ho přepsat vlastními slovy, udělat jej jedinečným, při zachování původního významu. Pravda, je vhodné to udělat tak, aby se článek ani na první pohled nepodobal původnímu. Jak to takhle přepsat? Není těžké to uhodnout. Musíte napsat shrnutí. Pamatujete si, jak jste psali shrnutí ve škole? Obvyklá prezentace na dané téma, ponechání podle vás nejdůležitějších bodů, drobná úprava struktury textu, nahrazení některých slov synonymy, kde je to možné. Všechno. Obtížný? Odpověď se nabízí sama: nic složitého, pokud cvičíte.

SEO copywriter

A nakonec SEO copywriter. Co je to za specialistu? Zde jsou rozdíly malé. Od copywritera se liší tím, že umí kompetentně a organicky zadat daná klíčová slova do článku, který vytváří na zakázku. Pokud přejdeme k pojmům, SEO copyright je úprava a tvorba článků pro weby, tedy textů, které jsou optimalizované pro vyhledávače. K čemu to je? Myslím, že každý ví, že většina stránek na internetu je komerčních, to znamená, že existují za účelem prodeje zboží, služeb atd. Uživatelé internetu si před nákupem požadovaného produktu vyhledávají informace o něm. Pomocí vyhledávání, zadáním stejných klíčových slov do vyhledávacího pole (například „koupit ledničku“), každý z nás obdrží mnoho (někdy i miliony) odpovědí. A ty nejrelevantnější (odpovídající) požadavku jsou obvykle na první stránce výsledků vyhledávání. Právě na této stránce se komerční a další zdroje snaží dostat k využití optimalizace textu.

V praxi téměř každý profesionální textař ví, jak optimalizovat články pro vyhledávací dotazy. Je snadné odhadnout, že tyto dovednosti jsou ceněny výše než pouhé psaní vlastních textů.

Jak se stát copywriterem

Mluvili jsme o tom, jaké vlastnosti by měl mít copywriter. Ale jaké vzdělání by měl mít, jaké dovednosti by měl mít v počáteční fázi, může se každý stát dobrým specialistou? Je to samozřejmě skvělé, pokud máte vystudovanou filologii nebo žurnalistiku, bude pro vás snazší dělat první kroky. Copywriting je ale jednou z těch moderních profesí, kde se nehodnotí diplomy, ale dovednosti a zkušenosti. A pokud nemáte v zásadě odpovídající vzdělání nebo dokonce vyšší vzdělání, ale ve škole jste dostali A nebo B z ruského jazyka, může se z vás stát úspěšný přepisovatel nebo textař. Jedná se o profesi, kde má rok praxe stokrát větší cenu než několik let školení. A pokud jste na mateřské dovolené nebo v důchodu, hledáte práci nebo si jen chcete přivydělat, tuto specialitu snadno zvládnete. A k tomu, abyste mohli začít, nemusíte být ani pokročilí uživatelé internetu;

Důležité je pouze to, že textař musí být gramotný. Je jasné, že školní znalosti jsou časem zapomenuty. Nezáleží na tom, budete mít možnost je aktualizovat, zapamatovat si pravidla pravopisu a interpunkce, na internetu je dostatek referenčních knih a příruček. Tyto zdroje jsou zpravidla stálými společníky mnoha copywriterů.

Ale v této profesi jsou důležité jiné vlastnosti. Už od začátku se neobejdete bez disciplíny, bez schopnosti zorganizovat si den, bez chuti vydělávat peníze. A samozřejmě je potřeba odhodlání – jako v každém podnikání je potřeba udělat první krok.

A teď o tom, kde začít a jak vydělávat peníze copywritingem. Kde hledat zákazníky, na jaká témata psát, kde prodávat své první články? V RuNet je dostatek příležitostí - existuje mnoho nezávislých burz a obchodů s články, kde můžete zveřejňovat texty k prodeji. Pro začátečníka však nebude snadné se okamžitě orientovat pomocí těchto zdrojů. Musíte cvičit a najít si stálé zákazníky. To vše lze provést pouze spoluprací s některou z copywritingových burz. Burzy navíc zákonným způsobem upravují vztah mezi zákazníky a účinkujícími a garantují platbu za vaši práci, což snižuje riziko neúspěšného pokusu o nic.

Takových burz je dnes spousta a každý rok se objevují nové. A pro začátečníka může být těžké vybrat si svou první práci. Můj názor: musíte začít s osvědčeným zdrojem, který má dobrou pověst a je alespoň jedním ze tří nejlepších mezi svými vrstevníky. Navrhuji proto zvážit všechny nuance práce pomocí výměny eTXT jako příklad. Tento zdroj získává převážně pozitivní hodnocení jak od zaměstnavatelů, tak od autorů, má trvale vysoké hodnocení a velmi dobrou pověst.

Kromě toho zde může kdokoli začít pracovat jako copywriter, na této burze nemusíte pro registraci složit certifikační test. Což ve skutečnosti začátečník, člověk bez zkušeností s psaním textů, potřebuje. A to vůbec neznamená, že by tady textaři nebyli kvalifikovaní, spíše naopak, ale testy se tu dělají jen podle libosti, často ne v prvních dnech práce, aby si v budoucnu zvýšili výdělky.

Jak vydělat peníze na copywritingové burze, jak začít

Abyste mohli začít pracovat, stačí se zaregistrovat. Registrace na copywritingové burze eTXT je zcela standardní postup, který se příliš neliší od toho na jiných stránkách. Vyplňte sloupec svým jménem a příjmením, vytvořte uživatelské jméno a heslo a zadejte svou e-mailovou adresu. Poté vyberte stav „performer“, protože autor článků na této burze má přesně tento status, uveďte typy práce, kterou chcete provádět: copywriting, přepisování, SEO copywriting, překlady. Poslední bod lze uvést, pokud dobře ovládáte cizí jazyk. Pokud ano, je to velké plus. Výdělky z překladů textů jsou obvykle mnohem vyšší. Nezapomeňte uvést, jakým jazykem mluvíte.

V zásadě je to vše, standardní postup byl dokončen, nyní můžete přejít na svůj účet na burze. Zde můžete ihned vidět zakázky nabízené zaměstnavateli. Již jsou vám k dispozici. Otevřením kteréhokoli z nich zjistíte požadavky na práci. To je téma článku, délka, jedinečnost, případně klíčová slova, ale i speciální přání zákazníka. Kromě toho je uveden typ práce (copywriting, přepis, SEO copywriting, překlad) a její cena. Zde je zvykem uvádět cenu za 1000 znaků hotového textu. Ale zatímco jste začátečník, je nepravděpodobné, že budete moci přijmout objednávku s dobrou platbou, protože v systému ještě nemáte hodnocení. Co dělat? Především nepropadejte panice. Pokud strávíte nějaký čas podáváním mnoha žádostí, některý ze zákazníků si vás jako dodavatele určitě vybere. Samozřejmě, nejprve budete muset počítat s cenou ne vyšší než 10-15 rublů za 1000 znaků. Ani tento čas ale nebude ztracený, vyděláte si hodnocení v systému a každý napsaný článek ho zvyšuje. A s hodnocením můžete počítat s postupným zdražováním práce – čím je vyšší, tím vyšší je platba za vaši práci.

Takže znovu vysvětlím bod po bodu, jaké jsou vaše akce, pokud jste poprvé vstoupili na burzu. Musíte se zaregistrovat, případně vyplnit pole údaji o sobě, poté zadat svůj osobní účet a přímo pod svým jménem vybrat sekci „Nové objednávky“. Otevřou se dostupné objednávky, kde si můžete vybrat téma k psaní, které je vám blízké. Podáte žádost stisknutím tlačítka, počkáte na rozhodnutí zaměstnavatele a přistoupíte k vyřízení první objednávky poté, co jste nejprve našli potřebné informace na internetu pomocí vyhledávačů.

Je jasné, že abyste si na burze vydobyli reputaci, musíte být trpěliví už od začátku. V opačném případě byste neměli očekávat, že obdržíte počáteční hodnocení bez kvalifikace. Ale i malé hodnocení vám umožní získat nárok na platbu 20–30 rublů za 1 000, abyste mohli pokračovat. Možnosti se nabízejí i těm, kteří chtějí okamžitě získat vyšší plat. Od samého začátku se můžete pokusit získat posouzení své vlastní kvalifikace. Napsání testovacího úkolu ke kontrole úrovně vašich dovedností je k dispozici všem uživatelům na vyžádání. Chcete-li to provést, musíte přejít do příslušné sekce přímo ve svém účtu. Vyberete si úkol a obdržíte na něj požadavky (jako při příjmu zaplacené objednávky). Tento úkol ale není placený. Výsledek posoudí moderátoři výměny. V důsledku toho můžete získat úroveň od začátečníka po vysokou (od jedné do tří hvězdiček). Abyste úspěšně prošli testy, musíte napsat text správně a jasně a důsledně vyjádřit své myšlenky. Potřebujete také touhu strávit několik hodin, abyste v budoucnu dostávali výnosnější objednávky. Pokud úspěšně složíte kvalifikační testy, seriozní klienti vás upřednostní jako interpreta pro své úkoly. co když ne? Co když neuspějete v testu s požadovaným výsledkem? Nevadí, zákazníci vaši práci neuvidí. Ale můžete vyvodit závěry, procvičit si a test opakovat v jakoukoli vhodnou dobu.

Kariéra copywritera

Plněním zákaznických úkolů tedy den za dnem budete zvyšovat své autorské hodnocení. Tento ukazatel ovlivňuje náklady na vaši práci v budoucnu. Co dalšího hodnocení dává? Stabilní zaměstnání, časem budete mít stálé klienty. Zákazníci, kterým se líbila vaše práce, zanechají na vaší stránce pozitivní recenze, tak se to zde dělá a obvykle ovlivňují rozhodování ostatních zákazníků ohledně vaší kandidatury na účinkujícího. Mnozí si vás budou moci přidat na své „bílé listiny“. Každý zaměstnavatel zde má podobný seznam; autoři v něm zahrnutí mohou přijímat objednávky automaticky, aniž by čekali na výběr umělce. Jak se dostat na „bílou listinu“ zákazníka? Není to tak těžké – musíte práci dělat efektivně a odevzdávat ji včas.

A ještě jeden bod, který je třeba vyřešit. Burza upravuje vztah mezi autorem a zákazníkem. V první řadě garantuje mzdu. Když obdržíte objednávku, částka k zaplacení vaší práce je zablokována na účtu zákazníka. A když zadáte objednávku, obdržíte platbu automaticky, již z výměny. A všechny kontroverzní otázky, pokud nějaké nastanou, můžete vyřešit zde, v arbitráži. Podívali jsme se na otázku, jak vydělat peníze copywritingem. Jaké další dovednosti se mohou na burze hodit?

Jaké další profese jsou na burze v ceně?

Už jsme si řekli, že s překlady na eTXT se dají vydělat velmi dobré peníze. Kromě toho je požadována znalost různých jazyků. Navíc je tu dost práce pro korektory a redaktory. Pokud máte filologické nebo lingvistické vzdělání, pak může být vydělávání peněz úpravou textů docela dobré. Kromě toho má burza obchod s předměty. Psaní textů k prodeji je dostupné všem uživatelům v systému. Postupně se jejich cena bude zvyšovat. A každý prodaný článek, stejně jako článek napsaný na zakázku, zvýší vaše autorské hodnocení, a tím ovlivní cenu dalších děl.

Problém s cenou

A tady se dostáváme k nejzajímavější otázce: kolik si může začátečník vydělat copywritingem, jak moc je práce takových specialistů ceněna? Dobrý specialista se slušnou praxí, který má stálé zákazníky a jméno v tomto prostředí si dokáže docela dobře vydělat. Mluvíme však o začátečníkech, a abyste „vyrostli“ do takových výšek, budete muset tvrdě pracovat. Copywriter průměrné úrovně může po několika měsících stáže snadno vydělat 10–15 tisíc rublů měsíčně a pak ještě více. A kdo ví, možná se tato činnost za pouhých šest měsíců stane vaším hlavním zdrojem příjmů.

Práce jako copywriter: recenze

Na toto dílo můžete samozřejmě najít velmi různé recenze. Někteří lidé se přestanou snažit jít vpřed při prvním selhání. Ale to je pravděpodobně způsobeno pouze neznalostí toho, jak vydělat peníze na copywriting. Účelní lidé mohou po několika měsících přijímat objednávky na burze za 60–100 rublů za 1 000 nebo více a také úspěšně prodávat své vlastní předměty v obchodě.

Internet zná mnoho úspěšných textařů, kariéra kteréhokoli z nich se může stát vynikajícím příkladem a podnětem pro začátečníky. Na závěr bych chtěl začátečníkům poradit, aby se nezastavovali na půli cesty. A pro ty, kteří o kariéře copywritera teprve uvažují, pamatujte: cesta dlouhá tisíc mil začíná jedním krokem.

To není překvapivé, protože tisíce stránek neustále vyžadují nové texty autorských práv. Přítomnost vysoké poptávky otevírá mnoho vyhlídek pro lidi, kteří vědí, jak je vytvořit. Začít pracovat jako copywriter přímo se zákazníky nebo na speciálních burzách není těžké. Jedinou otázkou je výše příjmu. Chcete hodně vydělávat? Pak se podíváme na to, jak se naučit správně přistupovat k podnikání a hned jít správným směrem ke zvýšení zisku.

Jak se stát copywriterem od nuly a začít vydělávat na článcích přes internet? Chcete-li to provést, musíte projít několika fázemi. Bude to nějakou dobu trvat, během které si můžete vybudovat reputaci na internetu a začít se soustředit na několik zdrojů příjmů. Mimochodem, ukážu vám jasný příklad připsání peněz za dokončenou objednávku.

Jak dlouho si myslíte, že bude trvat vydělat tuto částku? Obvykle mi to trvalo 40-60 minut. To bylo samozřejmě dávno. Úroveň plateb se tam nezastavila a šla nahoru. Za stejnou dobu byste mohli vydělat asi 1,5krát více. Samozřejmě nejsem žádný nováček, proto jsou tato čísla. Hned podotýkám, že někteří textaři vydělávají mnohem více.

Začněme krátkým průvodcem krok za krokem pro začínajícího copywritera, aby uvedl věci do perspektivy. Jak se vám líbí tento nápad?

Kde začít stát se copywriterem: stručné pokyny krok za krokem

Posloupnost, jak se stát úspěšným copywriterem, lze rozdělit do následujících složek:

  1. Vzdělání. Kdybych se vrátil o 6-7 let zpět, určitě bych začal. Jen to trvalo velmi dlouho a bylo těžké se poučit z mých chyb, ale všechno mohlo být rychlejší. Máš velké štěstí. Dnes opravdu existují.
  2. Práce na „otevřených“ burzách. Nejprve můžete začít pracovat na otevřených, kde mohou začátečníci přijímat první objednávky. Články se budou objevovat v průběhu mé práce. Nejlepší z nich lze se svolením zákazníka použít k sestavení vlastního portfolia. Pokud se rozhodnete stát se opravdu dobrým textařem od nuly a vydělávat vysoké příjmy, pak to nikdy nebude zbytečné.
  3. Práce přímo se zákazníky. Máte svůj první příjem a zkušenosti? Proč nerozšířit možnosti? Hledáním na internetu můžete najít stránky věnované tématům, ve kterých se nejlépe vyznáte. Jejich majitelům můžete poslat komerční návrh na psaní článků, který již bude obsahovat vaše ceny.
  4. Práce na „uzavřených“ burzách. Hned vám řeknu, že dostat se tam nemusí být snadné. Kde začít, abyste získali svou první práci na těchto burzách? Budete muset prokázat svou profesionalitu. Jak to udělat? Možná budete muset poskytnout portfolio, dokončit testovací úkol nebo ukázat recenze zákazníků. Obecně se může hodit každá informace, která potvrdí, že interpret má potřebné schopnosti a přistupuje k věci zodpovědně. Pokud administrace schválí kandidaturu, pak se otevře přístup k objednávkám a můžete začít pracovat.
  5. Nabízet služby nezávislého copywritera na vašem vlastním webu.

Tím jsou pokyny krok za krokem uzavřeny. Jít ve stejném pořadí nebo zvolit jinou cestu je individuální volbou pro každého.

Myslím, že je nyní zcela jasné, kde začít, abyste se stali úspěšným a vysoce placeným copywriterem. Pojďme dál a podívejme se na pár tipů pro začínající copywritery. I přes svou zdánlivou jednoduchost mohou přispět k rychlejšímu „kariérnímu růstu“ a ušetřit čas.

Naučit se být copywriterem není příliš obtížné a stát se profesionálem od nuly není tak snadný, ale docela proveditelný úkol. Pro začátečníky existuje několik jednoduchých tipů:

  • Nehádejte se a nehádejte se se zákazníkem, hledejte přístup. Přináší negativita pozitivní výsledky?
  • Zahrňte do svých profilů na burzách informace, které si zákazníci mohou prohlížet. Podle ní by měl zákazník okamžitě pochopit, čeho přesně je copywriter schopen.
  • Vždy se snažte odvádět kvalitní práci bez ohledu na cenu.
  • Sbírejte portfolio a v případě potřeby je předveďte zákazníkům jako příklad profesionality.
  • Nezastavujte se u dosažených výsledků, snažte se získat dražší zakázky.

Zde je krátký, ale nesmírně důležitý seznam tipů pro začínající textaře, kteří chtějí dosáhnout opravdu dobrých výsledků. Zdá se, že vše je elementární, ale v praxi nejsou takové jednoduché nuance vždy dodržovány.

Co se stane, když se pohádáte se zaměstnavateli, nevytvoříte portfolio, nevyplníte svůj profil a pravidelně odvádíte nekvalitní práci? Myslím, že odpověď je zřejmá.

Podívali jsme se tedy na to, jak se od nuly stát úspěšným a vysoce placeným textařem, který může snadno pracovat z domova. Hlavní je mít po ruce počítač připojený k internetu a chuť a schopnost tvořit skutečně zajímavé a kvalitní články.

Bylo to zajímavé? Ohodnoťte prosím níže. Podívejme se, jak užitečná a informativní se tato publikace ukázala být.

Chtěli byste se dozvědět více o běžné práci na internetu, která může přinést velmi reálné peníze? V budoucích publikacích bude působivé množství užitečných informací. Máte možnost se přihlásit e-mailem a sledovat zajímavé dění blogu Workip na sociálních sítích. Zejména pro vaše pohodlí jsem vytvořil skupiny a stránky, kam zasílám nejnovější oznámení o publikacích. Dnes můj "příběh" skončil. Hodně štěstí v jakékoli oblasti vydělávání peněz na globální síti. Uvidíme se později.

Chcete se naučit doslova tisknout peníze? Pak máte přímou cestu ke copywritingu. A v tomto článku vám řeknu, kde začít jako začátečník v copywritingu, abyste rychle začali vydělávat peníze.

Dnes vydělávám přibližně 8 rublů za každé vytištěné slovo (nějak jsem to ze zvědavosti spočítal). Vzhledem k tomu, že většina textařů ​​dostává za tištěné slovo pouze 25 - 35 kopejek, věřím, že jsem dosáhl dobrého výsledku. Chcete se naučit totéž? Pak čtěte pozorně dál.

Důležité! Nezapomeňte se podívat na naše bezplatné školení (otevře se na nové kartě).

A právě teď můžete udělat jeden krok směrem k úspěšné kariéře copywritera. Udělejme to hned.

Co musíte udělat právě teď?

Musíte začít tím, že si stanovíte jasný cíl. Musíte se rozhodnout – kým se chcete stát? Obyčejný textař, který vydělává 10 - 15 tisíc rublů měsíčně? Nebo elitní textař, jehož výdělky mohou dosáhnout až 100 - 200 tisíc rublů za jeden text?

Záludná otázka, rozumím. Kdo by si vybral vydělávat mizerný plat, když můžete vydělávat 20krát více? V praxi ale většina lidí volí první možnost. Protože druhá možnost od vás bude vyžadovat více úsilí a více času.

Pravidelný copywriting je psaní textů pro cizí weby na zakázku. Cesta je zde velmi jednoduchá – přijdete na burzu na volné noze a zapojíte se do obecné práce. Napište nějaké texty za 40 - 70 rublů na 1000 znaků. Pak získáte stálé zákazníky a trochu zvýšíte sazby. Řekněme až do úrovně 90 - 100 rublů na tisíc znaků. Ale to je strop.

Ať už vám „monstra“ SEO copywritingu na fórech řeknou cokoli, bez ohledu na to, jak hlasitě křičí, že musíte respektovat svou profesi a nesouhlasit s cenami pod určitou úrovní, vaše výdělky budou stále velmi nízké.

Abyste vydělali stejných 15 000 rublů za měsíc, budete muset napsat asi 300 tisíc znaků (bez mezer). To znamená, že je to asi 10 stránek denně, sedm dní v týdnu. Do konce prvního měsíce vám budou krvácet oči. Na konci druhé už nikdy nebudete schopni narovnat záda. Do konce třetího měsíce z vás vyroste židle před počítačem.

Proč nikdy nemůžete vydělávat peníze copywritingem

Nízké výdělky ze SEO copywritingu zůstanou vždy nízké z jednoho prostého důvodu – takových textařů ​​je spousta. A když je hodně lidí, tak ceny na takovém trhu práce jsou vždy minimální. Protože to je nekvalifikovaná, podřadná práce. Zvládne to téměř každý.

Nakladači si také mohou o prestiži své profese a o tom, že za ni musí dobře zaplatit, mluvit, jak chtějí. Ale to se nikdy nestane.

Proto úplně první a nejdůležitější věc, kterou musíte právě teď udělat, je pochopit, že se musíte posunout k drahému copywritingu. A to je psaní prodejních textů. Pokud se naučíte lidi o něčem přesvědčovat pomocí svého textu, pak se vám příjem zvýší 20 - 30krát. A budete muset pracovat 20-30krát méně.

Můžete začít se SEO copywritingem, na tom není nic špatného. Vždy ale mějte na paměti, že k prodejním textům je potřeba sahat postupně. A v tomto článku se podíváme na cestu od nuly k drahým zakázkám.

I na samém začátku této cesty jsou úskalí, která mohou okamžitě ukončit vaši kariéru.

Proč 90 % nováčků opouští trh bez jediné objednávky

Důvod, proč mnoho nových copywriterů nikdy nezačne, je velmi jednoduchý. Čtou příliš mnoho článků o copywritingu. Jako například ten, který právě čtete. Ve všech těchto článcích jim chtějí ukázat, že copywritingem můžete vydělat spoustu peněz. A říkají správně, ale začátečníci často dělají špatné závěry.

Z nějakého důvodu se rozhodnou, že mohou a měli by hned vydělávat hodně. Zde se připojují i ​​staromilci fór a začínají roznášet hnilobu na nešťastné nováčky. Říkají, že přišli ve velkém počtu, souhlasili, že budou pracovat za jídlo, a kvůli tomu trh klesl. Musíme okamžitě požadovat vysoký plat hodný skutečného profesionála. Ti, kteří nabízejí méně než tisíc rublů za tisíc znaků, jsou okamžitě na černé listině a tak dále.

Pokud budete poslouchat tyto věčně zahořklé staromilce, s největší pravděpodobností nikdy nedostanete jedinou zakázku. Nejprve musíte získat letové hodiny za jakékoli peníze. Ano, to je velmi důležité – za jakékoliv peníze. Pokud vám nabídnou 20 - 30 rublů za tisíc znaků - tak budiž. Pro začátek to bude stačit. Musíte se alespoň naučit rychle psát. Takže je lepší, když za to dostanete trochu zaplaceno, než že budete trénovat zdarma.

Pokud si myslíte, že je to pro mě snadné zdůvodnit, protože vy sám jste za takové peníze pravděpodobně nikdy nepracoval, jste na omylu.

Jak jsem začal vydělávat peníze z textů

Své „letové hodiny“ jsem si však nevydělal jako copywriter, ale jako překladatel. Ale jinak bylo vše velmi podobné. Jediné dílo, které jsem na začátku našel, byl překlad stovek stran technické literatury. Zaplatili mi 70 rublů za 1800 znaků. To znamená, že je to přibližně 40 rublů na tisíc znaků bez mezer.

Ale byla to práce překladatele, pět let jsem studoval na ústavu, abych se stal profesionálem a získal diplom. Naučil jsem se dva cizí jazyky a spoustu překladatelských věd. Ale nemusíte studovat pět let, abyste se stali copywriterem. Dokážete si představit, jak se ke mně chovali titíž „staromilci“ a překladatelé, kteří si „váží sami sebe“?

Postupně však rostl, zvyšoval sazby, oslovoval přímé zákazníky a v důsledku toho dosáhl úrovně plateb, kterou chtěl. Pak si dokonce otevřel vlastní překladatelskou agenturu, protože drahých a kvalitních zakázek na jednoho člověka bylo příliš mnoho. Ale tito „sebeúctiví“ lidé nikdy nemohli začít pracovat jako překladatelé. Odešli do jiných profesí, do doučování, ale nemohli zůstat u překladatelství.

Totéž se vám stane, pokud budete chtít hned začít hodně vydělávat. Prvním krokem je zaregistrovat se na co nejvíce nezávislých burzách a začít přijímat objednávky alespoň na nějaké peníze.

Ano, budete velmi unavení a vyděláte velmi málo, ale budování množství je nezbytným krokem. Doporučuji proto nikoho neposlouchat, a nesnít hned o milionech – jen tisknout a tisknout. Pak se vyspěte a napište znovu. Není nutné jíst.

Chcete-li rychle růst, musíte hodně studovat. A nejlepší učení je praxe. Kromě praxe jsou ale i jiné možnosti.

Jak se naučit copywriting zdarma

Jak jsem řekl výše, peníze jsou jen v psaní a prodeji textů. To se ale musí naučit zvlášť. Zatímco děláte SEO copywriting, abyste si vydělali peníze, abyste se uživili, rozhodně byste si měli vyhradit čas na to, abyste se naučili psát přesvědčivé texty.

Tento typ copywritingu se můžete naučit za poplatek nebo zdarma. A podívejme se nejprve na bezplatné metody.

Nejúčinnější cvičení copywritingu

Existuje jedno překvapivě jednoduché cvičení, které vám pomůže rychle začít psát dobře prodávané texty. Toto cvičení se nazývá „přepisování“. To znamená, že doslova přepisujete dobře prodávané texty. Sami na nic nepřijdete, jen otevřete text a začnete ho přepisovat.

Jen důležitý bod - musíte to přepsat ručně (ne psát) a alespoň 10krát. Zatímco píšete, předáváte tento text sami sobě a vstřebává se do vašeho podvědomí. A když potřebujete napsat něco vlastního, budete nevědomě modelovat ty nejmocnější techniky.

Jedinou otázkou je, kde takové texty najít. Doporučuji si vzít ty nejlepší – texty, které vydělaly stovky milionů (a dokonce miliardy) dolarů. Bohužel jsou všechny v angličtině. Ale přeložil jsem pro vás několik takových textů, abyste mohli cvičit, i když neumíte anglicky.

Můžete si samozřejmě přečíst odbornou literaturu. Není nutné kupovat knihy v obchodě. Můžete si například zdarma stáhnout moji knihu , kde dávám tipy na copywriting v různých formátech - texty, e-maily, webináře atd.

Můžete a měli byste studovat zdarma. Ale přesto bych vám doporučil, abyste absolvovali dobře placené školení. Zde jsou kritéria, podle kterých byste měli hledat školení copywritingu.

Jak se naučit copywriting zdarma

Jsem pro praktický přístup k učení i za peníze. Jsou tam například dva tréninky, který si vyberete? Prvním školením je tříměsíční kurz, kde se dozvíte nejtajnější triky psaní přesvědčivých textů, ty nejmocnější techniky, které fungují. A bude to stát řekněme pět tisíc rublů.

Druhý trénink trvá jen jeden den a nic vám neřeknou. Donutí vás psát a pak si váš text vezmou, přečtou a řeknou vám, kam psát lépe, kam přidat a kde smazat. A bude to stát deset tisíc rublů.

Takže nepochybně zvolím druhou možnost. Protože rostete, jen když je tu zkušenější komerční spisovatel, který se osobně dívá na vaše texty a upozorňuje na chyby. I když to stojí víc a zabere to méně času. Získáte stokrát více výhod než z nejtajnějších „triků“ na světě.

Určitě proto hledejte pouze kurzy, kde vaši práci prověří a vylepší. Nespokojte se s učením prostřednictvím naslouchání. A přesto nehledejte ty nejlepší a nejslavnější specialisty. Obvykle mají příliš málo času na kontrolu práce každého studenta. Už teď stojí fronta lidí, kteří čekají, aby zjistili něco tak tajného, ​​co tuto slavnou osobnost tak proslavilo.

Ale stále vám nebude moci prozradit žádná tajemství, protože žádná nejsou. Existuje pouze praxe. Nechybí ani praxe pod dohledem zkušeného mentora. Nic jiného neexistuje. Proto bych doporučil, abyste nehledali to nejlepší, ale prostě nejsilnější. A ti, kteří vás nelitují svým časem a energií. Navíc školení od takových specialistů bude s největší pravděpodobností stát méně než od gurua.

To je obtížná cesta copywritera – dlouhá, obtížná, bez záruk úspěchu. Chcete recept, jak se za šest měsíců stát elitním textařem se 100% zárukou výsledků? Mám to.

Jak se stát elitním copywriterem za šest měsíců

Pokud chcete opravdu rychle růst, pak se nemusíte spoléhat na tržiště na volné noze. Vždy tam budete jedním z mnoha. Musíte vzít svou kariéru do vlastních rukou.

Vytvořte si vlastní web o copywritingu. A ujistěte se, že vám přináší klienty každý den. Je to tak jednoduché. Uděláte web a každý den na něj píšete články, abyste přilákali návštěvnost SEO. Kromě toho píšete prodejní texty (koneckonců potřebujete prodávat své služby z tohoto webu).

Tímto způsobem se učíte a vyděláváte zároveň. Samozřejmě, toto je hardcore režim. Protože na začátku vám nikdo nezaplatí. Teprve po šesti měsících vyjdou vaše stránky z filtrů vyhledávačů, které ukládají na všechny nové stránky (jako je „pískoviště“), a teprve poté k vám přijde první seriózní provoz.

Do té doby budete muset psát „do prázdna“. A zabere vám to spoustu času. Ale za šest měsíců budete mít vynikající vlastní zdroj, odkud k vám každý den přicházejí ti nejlepší zákazníci.

Chápeš ten rozdíl? Na jedné straně jste tváří na avataru mezi tisíci stejných avatarů na burze na volné noze. Na druhou stranu jste člověk, jehož články Yandex a Google jsou ve výsledcích vyhledávání na prvním místě. Máte svůj vlastní web, který dokazuje, že opravdu víte, co děláte. Ve druhém případě můžete okamžitě požádat o své texty, kolik chcete, a dostanete zaplaceno.

Ano, i když vám propagace webu netrvá šest měsíců, ale rok nebo rok a půl, podle mého názoru je to stále lepší, než celý život vést napůl vyhladovělou existenci na burzách.

Doufám, že nyní máte úplnější a objektivnější pochopení toho, co je copywriting a kde začít pro začátečníka, který chce vydělávat peníze psaním textů. Nezapomeňte si stáhnout mou knihu. Tam vám ukážu nejrychlejší cestu od nuly k prvnímu milionu na internetu (shrnutí z osobní zkušenosti za 10 let =)

Uvidíme se později!

Váš Dmitrij Novoselov

Doslova každých pár dní mi na PM klepou úplně cizí lidé a žádají mě, abych mi řekl víc o tom, co je copywriting, kde může začátečník začít, jestli se na tom dá opravdu vydělat, kde získat zakázky a tak dále. Jsou položeny různé otázky. Proto přišel nápad napsat podrobný návod pro ty, které opravdu zajímá, jak se stát dobrým copywriterem. Dále bude spousta dopisů. Jít!

Rád bych čtenářům okamžitě sdělil hlavní myšlenku článku: copywriting je práce. Práce na plný úvazek, která vyžaduje určité dovednosti, pečlivost a zodpovědnost. Pokud si myslíte, že taková činnost není vážná, že můžete přijmout objednávku a zapomenout na ni nebo udělat chybu, urychleně si to rozmyslete nebo stránku zavřete a dále nečtěte.

Copywriter – kdo to je a co dělá?

Náplní copywritera je psaní reklamních a propagačních informačních textů pro internetové stránky, prezentace a tištěné publikace. Tvůrci webu se nazývají performeři, kteří se specializují na přípravu především informačních článků, poznámek, popisů, recenzí atd.

Copywriting je psaní jedinečného materiálu od začátku.

Začátečníci se někdy domnívají, že stačí zkopírovat text z jiného webu nebo zkombinovat vypůjčené fragmenty (podle principu „copywriting“ = „kopírovat“). To je špatně! Práce s kopírováním materiálů - copy-paste - není prakticky žádaná, a pokud je objednána, stojí několikanásobně méně než samostatně psaný text.

Zjistili jsme, kdo je copywriter a co dělá. Nyní stojí za to zdůraznit několik formátů práce - každý z nich má své vlastní vlastnosti.

  • Copywriter u zaměstnanců společnosti (kancelářské práce)– hlásí se vedoucímu, který vydává objednávky. Zátěž je zpravidla konstantní a rovnoměrná se stanoveným minimálním objemem za den/týden/měsíc. Poplatkem je pevná měsíční mzda. Za překročení objemu mohou být přirážky a za nedodržení pokuty.
  • Vzdálený interní copywriter– pracuje mimo kancelář, podléhá jednomu vedoucímu, plní stanovený objem zakázek. Pobírá pevnou mzdu, jejíž výše může kolísat v závislosti na počtu napsaných textů nebo znaků.
  • Copywriter na volné noze– nikomu se nehlásí, není evidován v kolektivu společnosti, samostatně vyhledává klienty a domlouvá spolupráci. Výdělky zcela závisí na počtu objednávek a jejich ceně.
  • Copywriter-podnikatel- osoba, která si zorganizovala vlastní společnost, přes kterou přijímá zakázky od klientů. Často se práce provádí na základě smlouvy. Může mít podřízený tým zaměstnanců, včetně manažera, asistentů na plný úvazek a specialistů v příbuzných oborech.

V závislosti na formátu díla se povinnosti copywritera liší. Zaměstnanci kancelářského a vzdáleného personálu zpravidla potřebují pouze připravit text podle poskytnutých technických specifikací.

Aby získali vyšší honorář, nezávislí pracovníci často přebírají další povinnosti: shromažďují klíčová slova pro stránku, vyhledávají obrázky a videa k tématu, připravují prototypy, zveřejňují text na webové stránky atd.

Podnikatelé často klientům nabízejí nejen psaní textů všech typů bez ohledu na objem, ale i řadu souvisejících služeb: sběr sémantiky, layout, design a dokonce i tvorbu webových stránek na klíč.

Jakýkoli text musí být samozřejmě napsán v souladu s technickými specifikacemi a/nebo briefem a zaslán zákazníkovi v dohodnutém termínu. Pokud k tomu dojde, je nutné klienta kontaktovat, jinak hrozí jeho ztráta a ponechání bez platby.

Jaké jsou tam texty?

Než se rozhodnete, kde se začnete učit profesi copywritera, stojí za to pochopit, jaké typy textů jsou nejžádanější.

  • Informační články. Jsou zveřejňovány v informačních sekcích webových stránek a v tematických blozích. Obsahují maximum užitečných dat pro čtenáře k příslušnému tématu. Hlavním účelem je zvýšit návštěvnost webu a zlepšit jeho pozici ve výsledcích vyhledávání. Vzorový informační článek je text, který je nyní před vámi.
  • Popisy produktů (karty produktů). Již z názvu je zřejmé, že takové texty jsou umístěny na produktových stránkách v internetových obchodech. Jejich účelem je poskytnout návštěvníkovi informace o produktu a jeho vlastnostech. Příklad.
  • Texty pro hlavní stránky webu. Jsou zveřejňovány na hlavní stránce, v sekcích „o společnosti“, „partneři“, „dotazy a odpovědi“, na servisních stránkách atd. Úkolem takových textů je vybudovat u čtenářů důvěru ve značku a přesvědčit je, aby kontaktovali společnost. Ukázku si lze prohlédnout například na téměř každém firemním webu.
  • Prodej textů. Používají se k přilákání pozornosti uživatelů k produktu a zájmu potenciálních zákazníků. Takové materiály jsou zveřejňovány nejen na webových stránkách. Na základě prodejních textů jsou vypracovány obchodní nabídky, brožury, letáky, emaily pro rozesílku atd.

Existují další kategorie textů, se kterými se pravděpodobně seznámíte, pokud se pro vás copywriting stane vážnou prací. Například texty pro vstupní stránky, marketingové balíčky, technické, reklamní, obrázkové (PR) texty atd.

Kromě rozdělení podle účelu lze texty klasifikovat podle typu práce. To vám umožní jasně pochopit, jak se copywriting liší od přepisování a psaní na web.

  1. Copywriting– příprava reklamních textů na základě dříve provedené marketingové analýzy. Výsledkem práce je materiál napsaný pro konkrétního klienta s přihlédnutím k charakteristikám jeho podnikání. Takový obsah nelze a priori přepsat.
  2. Hodnocení a psaní webu– psaní unikátních informačních textů pro tištěné publikace (psaní) a webové stránky (psaní na webu). Výsledkem práce jsou originální články, recenze, metody prezentované na základě vlastních znalostí a zkušeností.
  3. Přepisování– psaní jedinečných textů (zejména článků, popisů) na základě informací převzatých z otevřených zdrojů: jiné stránky, časopisy, knihy atd.
  4. SEO psaní– texty pro webové stránky psané pomocí klíčových slov. Klíčová slova jsou dotazy, které uživatelé zadávají do vyhledávacího pole Google a Yandex. SEO optimalizovat lze články i komerční texty.

Jak se naučit copywriting

Jednou z nejčastějších otázek je, jak se naučit psát články jako copywriter? Zdálo by se, že problémy by neměly nastat, protože ve škole všichni psali shrnutí a eseje. Jenže ve skutečnosti to tak jednoduché není.

  1. Začněte s přepisováním. Stačí vzít jakýkoli text a přepsat ho vlastními slovy tak, aby vyjádřil hlavní myšlenku autora.
  2. Využijte internet jako zdroj informací. Vezměte článek někoho jiného, ​​přečtěte si ho a pokuste se na jeho základě napsat nový text a přidat další údaje k tématu. Vezměte je z jiných stránek nebo použijte své vlastní znalosti.
  3. Pište o tom, v čem jste dobří. Při přípravě článku se řiďte vlastní znalostí tématu. Pamatujte, že přibližně 80 % obsahu na internetu píší nekompetentní autoři, což znamená, že takový text může obsahovat faktické chyby.
  4. Pro radu použijte renomované zdroje. Mohou to být webové stránky výrobců produktů, technická dokumentace, aktuální SNIP, GOST, zákony, předpisy atd.
  5. Strukturujte svůj text. Používejte podnadpisy a seznamy, rozdělte text na malé odstavce (ne více než 5–6 řádků) a nepište příliš dlouhé nebo spletité věty. Článek by neměl vypadat jako souvislé plátno.
  6. Zkontrolujte technickou jedinečnost. Texty pro webové stránky musí být vysoce jedinečné. Zákazníci obvykle požadují 85 až 98 %. Doporučuji naučit se pracovat s programem Advego Plagiatus. Mnoho lidí ji nemá rádo, ale jak se říká, je těžké se naučit, ale je snadné bojovat. Pokuste se zbavit fragmentů zvýrazněných žlutě: parafráze, přeskupení slov atd.
  7. Přečtěte si své texty znovu další den. To pomáhá odhalit překlepy, opravit lexikální nepřesnosti a zbavit se interpunkce, pravopisu a dalších chyb.
  8. Čtěte beletrii. Knihy před tiskem podléhají přísné úpravě, takže jsou většinou bez chyb. Čtení pomáhá obohatit slovní zásobu a zlepšit gramotnost. Snažte se věnovat pozornost umístění interpunkčních znamének ve složitých větách, zjistěte významy neznámých slov, zapisujte si metafory - to vše se později stane základem pro vytváření krásných textů.
  9. Přečtěte si články a literaturu o této profesi. Pokud se chcete naučit copywriting od nuly, tento článek sám o sobě stačit nebude. Tato profese vyžaduje neustálé učení, připravte se proto pravidelně navštěvovat blogy úspěšných kolegů a získávat znalosti z jejich publikací a knih.

Napište několik článků na témata, která vás zajímají. Přečtěte si je. No, líbí se ti to? Dejte to přečíst svým přátelům, příbuzným a známým. Nenechte se nijak pohoršovat, pokud následuje příval kritiky jako odpověď – naopak, snažte se zachytit a vzít v úvahu každé slovo, které od svých čtenářů slyšíte. nevzdávej to. Každý váš další text bude pravděpodobně lepší než ten předchozí. Praxe.

Užitečné stránky a literatura pro začínajícího copywritera

Nabízím několik stránek, které začínajícím freelancerům pomohou ponořit se do profese a porozumět copywritingu.

  • https://shard-copywriting.ru – blog Daniila Shardakova. Bude se hodit jak začátečníkům, tak i těm, kteří se už v psaní zabydleli a chtějí se posunout na vyšší úroveň – začít psát texty prodávat. Stránka obsahuje mnoho užitečných článků a školicích videí.
  • http://textis.ru/stati-o-kopiraytinge/ – projekt Pyotra Pandy „Panda-Copywriting“. Začínající textaři milují tento blog nejen pro užitečné informace o profesi, ale také pro porci motivace, kterou autor ke každému článku přidává.
  • http://www.blog-kaplunoff.ru – projekt Denise Kaplunova „Copywriting from A to Yu“. Blog je zaměřen na zkušenější profesionály, ale nechybí ani sekce pro začátečníky. Pokud se také rozhodnete, že to budete s copywritingem brát vážně, tato stránka vám bude skvělým pomocníkem.
  • http://web-copywriting.ru – Škola prodeje textů Sergeje Trubadúra. Bude se hodit těm, kteří chtějí začít s propagačními materiály. Školení jsou placená, ale na webu je informační sekce s články, ze kterých můžete čerpat spoustu užitečných informací.
  • http://free-writing.ru – Akademie správných copywriterů. Hlavním směrem je výuka copywritingu. Některé materiály lze získat zdarma. K dispozici je také rozsáhlý blog s články.

Samozřejmě to nejsou všechny stránky o copywritingu pro začátečníky, které stojí za to navštívit, abyste pochopili profesi a naučili se psát dobré texty. V procesu práce sami najdete zdroje, které se vám budou zdát užitečné a zajímavé z hlediska sebevzdělávání.

  • "Živé a mrtvé slovo", Nora Gal;
  • 50 technik psaní od Roye Petera Clarka;
  • „Napiš, zkrať. Jak vytvořit silný text“, M. Ilyakhov;
  • "Umění marketingových zpráv" od Josepha Sugarmana;
  • "Ogilvy o reklamě", David Ogilvy;
  • „Jak nejíst psa“, D. Kot;
  • "The Speed ​​​​Reader" od Tonyho Buzana.

První tři knihy vás naučí psát stručně a krásně, vyhnout se byrokracii a slovním klišé. To je užitečné pro texty libovolného formátu. Další tři knihy se věnují tvorbě reklamních a prodejních textů, hovoří o tom, jak správně nabízet produkt a řídit názory cílového publika. A nakonec poslední kniha téměř hravou formou učí rychle vstřebávat informace trénováním paměti a myšlení.

Jak začít pracovat jako copywriter pro začátečníky

Takže jste zjistili, co je práce copywritera, seznámili jste se se základními materiály o profesi a uvědomili jste si, že to chcete dělat. Co bude dál?

  1. Rozhodněte se o směru své budoucí činnosti: psaní (články) nebo copywriting (reklamní texty).
  2. Vyberte 1–2 témata, ve kterých se dobře vyznáte (pro psaní).
  3. Připravte si portfolio.
  4. Vytvořte si profil copywritera.
  5. Sestavte krátký text, se kterým budete zákazníky kontaktovat.

A teď po pořádku.

Psaní na webu nebo copywriting?

Přestože je prodej textů placený více než informačních, naprostá většina začátečníků začíná s psaním webu. Proč? Psaní článků je jednodušší než psaní reklamních textů. S copywritingem má smysl začít, pokud se dobře orientujete v marketingu, věnovali jste se prodeji a víte, jak člověka ovlivnit tak, aby se stal klientem. V opačném případě zvolte nejprve psaní.

Specializace

Stejně jako v každé jiné profesi, existují různé výklenky v psaní webu - témata. Zde je několik argumentů ve prospěch výběru specializace:

  • Příprava článků na známé téma zabere méně času;
  • můžete nabídnout odborný obsah, který zákazníci pronásledují;
  • články od specialisty oceňují nejen klienti, ale i čtenáři;
  • svým dílem přispíváte ke zlepšení celkové kvality obsahu na internetu.

Pište na jakékoli téma nebo jděte do svého vlastního výklenku - volba je na vás. V druhém případě o některé potenciální klienty přijdete, ale získáte zákazníky, kteří se zpravidla stanou stálými.

Copywriting má také specializace: komerční návrhy, dopisy pro e-mailové zpravodaje, texty pro vstupní stránky a další. Pokud jste začátečník, nejlepší možností je nerozšířit se. Vyberte si jeden výklenek a pokuste se ho zvládnout na maximum.

Portfolio

Vydělávat peníze jako copywriter na internetu je bez portfolia téměř nemožné. Zákazníci preferují spolupráci s těmi, kteří již mají zkušenosti. Vzorové texty vám navíc umožní pochopit, jaké výsledky můžete očekávat.

Kde může začínající textař získat portfolio? Napište nějaké texty a použijte je jako příklady. Snažte se je udělat pro čtenáře co nejatraktivnější: strukturujte je, kontrolujte chyby, včetně faktických, zbavte se fragmentů, které lze špatně interpretovat.

V žádném případě neukazujte klientům texty, které jste nenapsali jako portfolio. Podvod bude odhalen, jakmile klient obdrží první vámi připravený článek. Pokud její styl a/nebo kvalita neodpovídá příkladu, práce s největší pravděpodobností nebude zaplacena. Navíc riskujete, že si tímto způsobem vyděláte špatnou pověst.

Profil copywritera

Ať už jako vizitku používáte jakoukoli stránku na internetu, ať už je to profil na sociální síti nebo na specializovaném webu na volné noze, musíte si ji navrhnout. Úkolem je zatraktivnit účet pro potenciální klienty, musí být spojen se skutečnou osobou a vzbuzovat důvěru. Jinak bude těžké získat dobré zakázky. Na co se tedy díváme:

  1. Jméno nebo přezdívka. Je lepší používat vlastní jméno, pod kterým si vás klient najde na internetu. Není třeba používat zdrobněliny – působí to nedůstojně. Pokud jste Tatyana Ivanova, uveďte to ve svém profilu. Žádná Tanyushka, Tanya4ka, Tatyanka a další tvary slov. Pro práci můžete používat i pseudonym. V tomto případě se však ujistěte, že se zobrazí na všech zdrojích souvisejících s prací. Přezdívka by měla být snadno čitelná a dobře zapamatovatelná. Opět se vyhněte běžným přezdívkám – vaše jméno by mělo být spojováno s vážným člověkem.
  2. Avatar. Je vhodné nainstalovat vlastní fotografii. Měl by být vysoce kvalitní a vyrobený ve více či méně strohém prostředí, a ne uprostřed hostiny, ne na pláži nebo na pozadí babiččina koberce. Pokud absolutně nechcete ukázat svou tvář, můžete použít neutrální obrázky. Vyhněte se příliš jasným barvám, provokativním prvkům nebo obrázkům celebrit.
  3. osobní informace. Toto je vaše mini prezentace. Každý potenciální zákazník, který stránku navštíví, ji vidí. Rozhodnutí, zda s vámi spolupracovat nebo ne, bude částečně záviset na tom, co o sobě napíšete. Pokuste se uvést informace, které mohou budoucí klienty zajímat: vzdělání, zkušenosti (nejen pracovní, ale i každodenní), koníčky. Nezapomeňte napsat, proč by s vámi měl zákazník spolupracovat. Je lepší se zdržet uvádění rodinných údajů, věku, osobních preferencí a dalších osobních údajů.

Pokud budete k práci využívat stránku sociální sítě, ujistěte se, že je podobná té aktuální. Vyplňte základní pole osobních údajů, přidejte fotografie (je lepší, když se jedná o vaše fotografie, nikoli obrázky), přátele a záznamy na „zdi“, přihlaste se k odběru různých veřejných stránek, včetně stránek věnovaných copywritingu.

Ideální možností je použít skutečnou stránku. Změňte nastavení svého účtu tak, aby vám každý registrovaný uživatel sociálních sítí mohl napsat osobní zprávu. síti a profil byl k dispozici pro prohlížení všem bez výjimky.

Kde hledat zakázky pro copywritery

Rozhodli jste se tedy pro copywriting, zvládli jste základy této profese a důkladně jste se na tuto práci připravili. Teď už zbývá jen najít klienty. Internet je plný míst, kde se můžete setkat s potenciálními zákazníky. Zde jsou nejčastější:

Pozornost! Práci pro začínajícího copywritera nabízejí nejen skuteční zákazníci, ale také podvodníci, jejichž cílem je získat texty zdarma. Buď opatrný! Domluvte se s klientem o záloze, pracujte přes zprostředkovatelskou stránku nebo nepište více než jeden článek bez zaplacení.

Přečtěte si o tom, jaké programy existují pro oklamání copywriterů a jak se nestát obětí podvodníka.

Jak copywriter komunikuje se zákazníkem

Aby byl výdělek z článků a copywritingu příjemný, je důležité udržovat komunikaci s klienty správným způsobem. Zdálo by se, jaké problémy by mohly nastat? I zkušení freelanceri však někdy dělají chyby, které je dávají pod palec klienta.

Pamatujte, že klient není váš šéf. Poskytujete služby za oboustranně výhodných podmínek. Zákazníka vaše texty zajímají stejně jako vás jeho peníze. Udržujte partnerství, ale nedovolte klientovi, aby s vámi jednal jako s podřízeným. To platí pro všechny copywritery na volné noze.

Komunikujte se zákazníkem uctivě a taktně, ale nezlobte se s ním a rozhodně se nestavte pod svého partnera. Fráze „zákazník má vždy pravdu“ není ve všech případech relevantní.

Co ale dělat, když se zákazník chová jako šéf (objedná, tlačí, dovolí si nekorektně komunikovat)? V tomto případě existují tři řešení:

  1. Odmítněte spolupracovat na vlastní ztrátu – bez čekání na platbu nebo vrácení zálohy.
  2. Odmítněte spolupracovat tím, že dokončíte aktuální práci.
  3. Pokračujte ve spolupráci, pokud taková komunikace nezraní vaše city.

Samozřejmě, pokud odmítnete zakázku, musíte o tom klienta informovat. Pokud situace nepřerostla v otevřený konflikt, je nejlepší odkázat na zaměstnání nebo jiné důvody. Pouhé přestat reagovat na zprávy nebo přidat kontakt zákazníka na černou listinu je nepřijatelné!

Bez ohledu na to, jak se váš vztah s klientem vyvíjí, vždy komunikujte maximálně zdvořile a korektně – zachováte si tak svou pověst.

Jak plnit objednávky a co dělat s hotovými texty

Našli jste klienta a dohodli se s ním na spolupráci: probrali jsme úkol, platbu, podmínky, termíny a další detaily projektu. Teď je to na vás. Předpokládejme, že máte nařízeno informační copywriting, jak začít pracovat?

  • Pozorně si přečtěte zadání a ujistěte se, že je vám vše jasné. Zjistěte význam neznámých termínů. Pokud máte nějaké dotazy, zeptejte se klienta.
  • Zjistěte od zákazníka, na jakém webu bude článek umístěn. Prohlédněte si dříve publikované texty, abyste měli představu o formátu, ve kterém budete psát, pokud není v zadání uvedeno jinak.
  • Ponořte se do tématu. Pokud k jeho odhalení nestačí vaše vlastní znalosti, najděte si směrodatné zdroje a přečtěte si je.
  • Načrtněte svůj budoucí článek.
  • Rozbalte každý bod plánu. Při psaní buďte konkrétní a vyvarujte se slovních konstrukcí, které nenesou význam. Neodcházejte příliš daleko od tématu.

Pokud je úkolem připravit prodejní text, přečtěte si, jak na to.

Můžete psát v libovolném textovém editoru. Hotové dílo je vhodné formátovat pomocí MS Word nebo jeho analogů. Ujistěte se, že je dokument uložen automaticky. Ve Wordu 2007, 2010 a 2016 můžete tuto funkci nakonfigurovat spuštěním následujícího příkazu: Soubor → Možnosti → Ukládání, zaškrtněte políčko vedle „Automatické ukládání“ a zadejte čas (doporučuji 1 nebo 2 minuty).

Oblíbené jsou také nástroje Google Docs, které se vizuálně jen málo liší od Wordu. Jejich výhodou je, že soubor nelze ztratit nebo náhodně zavřít bez uložení – vše je ve vašem účtu Google. Navíc můžete přistupovat k dokumentům z jakéhokoli zařízení, tedy nejste vázáni na pracovní PC.

Hotový text musí být před odesláním naformátován. Rozdělte jej na malé odstavce, zvýrazněte seznamy a nadpisy pomocí vhodných nástrojů MS Word. V SEO článku zvýrazněte klávesy barevným fixem, pokud není v úkolu uvedeno jinak.

Udělejte text atraktivní ke čtení – klientovi se bude líbit.

Kolik si můžete vydělat za copywriting za měsíc?

Toto je možná první nejoblíbenější otázka začátečníků. Na tuto otázku je velmi obtížné jednoznačně odpovědět, protože finanční výsledek závisí nejen na potenciálních schopnostech copywritera, ale také na skutečných pracovních podmínkách, zejména:

  • ceny za služby;
  • počet objednávek;
  • osobní výkon;
  • počet pracovních hodin.

Teoreticky mohou výdělky z copywritingu na internetu činit stovky nebo dokonce tisíce dolarů měsíčně. Chcete-li to vidět, stačí se podívat na ceníky slavných textařů. Například v době psaní této příručky si Dmitrij Kot účtuje 8 000 rublů za jeden prodejní text, Denis Kaplunov - od 100 do 250 USD, Sergej Troubadour - 6 000 rublů. Jde o významné osobnosti, o jejichž profesionalitě nelze pochybovat. Méně oblíbené copywritery mají skromnější ceny.

Pokud se budeme bavit o práci copywritera doma na částečný úvazek psaním článků a nekomerčních textů (psaní na web), pak jsou zde ceny mnohem nižší. Částka 400–500 rublů na 1000 znaků je považována za poměrně vysokou. Nicméně například internetová marketingová agentura TexTerra platí svým pisatelům od 5 000 rublů za článek. Samozřejmě, že kvalita takové práce a autorova odbornost v daném tématu by měla být co nejlepší.

Doufám, že jsem tě motivoval? Protože teď se budeme bavit o skutečných vyhlídkách nováčka.

Bohužel nemůžete vstoupit do copywritingu bez zkušeností a okamžitě zvýšit ceny na úroveň profesionála. Nebo spíše je to možné, ale pro člověka bez jména a pověsti bude nesmírně těžké klienty s takovými podmínkami najít. Vaším hlavním úkolem v počáteční fázi je proto získat zkušenosti, zlepšit profesionalitu a prohlásit se za specialistu.

Jakou cenu byste měli sdělit svým klientům? Nejprve, dokud si nejste jisti, že vaše texty jsou opravdu dobré, 30–50 rublů. za 1000 znaků bude nejlepší cena. Jak se vaše profesionální úroveň zvyšuje, zvyšte náklady na služby. V nízké cenové relaci se ale dlouho nezdržujte.

Jak přijmout platbu

Než začnete pracovat jako copywriter na internetu, postarejte se o to, jak přijímáte platby. Klienti by neměli mít problémy s převodem peněz na vaše účty. Rovněž stojí za zvážení, že zákazníci se mohou nacházet v zahraničí.

Zde jsou hlavní metody výpočtu:

  • převod na bankovní kartu (karty Sberbank jsou nejoblíbenější v Ruské federaci, karty PrivatBank na Ukrajině);
  • převod do elektronické peněženky: Yandex.Money, QIWI, WebMoney;
  • okamžité převody peněz: Unistream, Anelik, Western Union atd.

Vytvořte si alespoň jednu bankovní kartu Visa nebo MasterCard, abyste mohli přijímat platby na své jméno, vytvářejte a identifikujte elektronické peněženky ve všech oblíbených platebních systémech. Čím více způsobů, jak dostat zaplaceno za svou práci, tím méně problémů budete mít v budoucnu.