Pouze 2,5 % Rusů navštěvuje fitness kluby – výsledky nedávné studie sportovního průmyslu

Tempo růstu trhu fitness služeb již třetím rokem po sobě klesá. Rok 2016 se pro sektor ukázal jako obtížný: podle analytiků RBC trh vzrostl o 8,3 % a dosáhl 110 miliard rublů.

Prognózy jsou však spíše pozitivní: v roce 2017 existují důvody očekávat zvýšení tempa růstu na 11 %.

Rýže. 1. Prognóza trhu fitness služeb v Rusku na rok 2017, miliarda rublů, %

Spotřebitelské návyky

Odvětví fitness služeb je vždy velmi závislé na chování spotřebitelů. Fitness úzce souvisí se sebeobrazem, který se snažíme promítat. Zároveň má sektor velký růstový potenciál – Rusů se stále věnuje fitness velmi málo.

Analytici RBC Market Research hovořili s více než 4 tisíci lidmi (rozdělení podle pohlaví, věku a geografie). Pouze 9,3 % dotázaných sportuje častěji než jednou týdně. Většina to přitom dělá doma nebo na ulici – pouze 2,5 % Rusů navštěvuje fitness kluby.

Navzdory poklesu příjmů domácností (podle odhadů Rosstatu se reálný disponibilní příjem Rusů na konci roku 2016 snížil o 5,9 %) je nyní pouze 4,8 % respondentů připraveno odmítnout služby fitness klubů. Značná část respondentů je ale připravena přejít do levnějšího fitness klubu (21,3 %).

Rýže. 2. Ovlivnila krize vaše plány navštívit fitness klub (Rusko),%

Výsledky výzkumu:

• Fitness studia si postupně sbírají věrné publikum: cvičí tam 1,6 % respondentů.
• Většina respondentů cvičí v jógových studiích — téměř čtvrtina (23,4 %) z celkového počtu studentů.
• Druhá nejoblíbenější jsou ženská tréninková studia (zvolilo je 18,1 % dotázaných).
• Dva největší řetězce studií v Rusku (FitCurves a Tonus-Club) zaujímají významný podíl na síťovém trhu vzdělávacích studií pro ženy a aktivně se rozvíjejí prostřednictvím franšízy.
• Třetí nejoblíbenější v Rusku jsou taneční studia – 16,2 % (ačkoli mnoho respondentů nepovažuje tanec za sport, takže skutečný počet studentů může být vyšší).

VR, online prodej a rozšíření oblasti

Digitální ekonomika přišla i do fitness sektoru. Mnozí představují inovativní produkty: VR, kinosály v cyklistických studiích, aplikace a pomůcky pro sledování a tak dále.

Studia nebo fitness butiky se stávají obzvláště populárními na Západě a postupně vstupují na ruský trh. V Rusku bylo dříve mnoho malých sálů s podobným rozsahem služeb, ale klasická studia se objevila teprve před několika lety. Nyní, soudě podle rozhovorů hlavních hráčů provedených pro studii, je studiový formát zajímavý pro téměř celý trh.

Existuje i opačný trend – ke zvyšování průměrné plochy nových klubů. Během několika posledních let v Rusku téměř všechny nové síťové kluby přesahují plochu 1-2 tisíc metrů čtverečních. m., a největší řetězce dokonce otevírají obří kluby 7-12 tisíc m2. metrů.

Jestliže dříve fitness kluby (zejména ve vyšších cenových segmentech) ceny za služby tajily a nezveřejňovaly je ani po telefonu, nyní se začíná projevovat trend vývoje online prodeje: jejich podíl se loni zvýšil a tato oblast se bude rozšiřovat v roce budoucnost.

Franchising se stává důležitým faktorem dalšího rozvoje ruského trhu fitness služeb – největší hráči se chystají nakrátko zvýšit počet franšízantů a prostřednictvím franchisingu rozvíjet regiony Ruska a zemí SNS.