спорт 

Само 2,5% от руснаците посещават фитнес клубове - резултати от скорошно проучване на спортната индустрия

За трета поредна година темпът на растеж на пазара на фитнес услуги намалява. 2016 г. се оказа трудна за сектора: според анализаторите на RBC пазарът е нараснал с 8,3% и е достигнал 110 милиарда рубли.


Прогнозите обаче са по-скоро положителни: през 2017 г. има основания да се очаква темповете на растеж да се увеличат до 11%.


Ориз. 1. Прогноза за пазара на фитнес услуги в Русия за 2017 г.,милиарда рубли, %

Потребителски навици

Индустрията на фитнес услугите винаги е много зависима от поведението на потребителите. Фитнесът е тясно свързан с представата за себе си, която се стремим да проектираме. В същото време секторът има голям потенциал за растеж - все още има много малко руснаци, занимаващи се с фитнес.

Анализаторите на RBC Market Research разговаряха с повече от 4 хиляди души (разпределени по пол, възраст и география). Само 9,3% от анкетираните спортуват повече от веднъж седмично. В същото време мнозинството правят това у дома или на улицата - само 2,5% от руснаците посещават фитнес клубове.


Въпреки спада в доходите на домакинствата (според оценките на Росстат, реалният разполагаем доход на руснаците в края на 2016 г. е намалял с 5,9%), само 4,8% от анкетираните вече са готови да откажат услугите на фитнес клубовете. Но значителна част от анкетираните са готови да преминат към по-евтин фитнес клуб (21,3%).


Ориз. 2. Повлия ли кризата на плановете ви да посетите фитнес клуб (Русия),%

Резултати от изследването:

  • Фитнес студията постепенно събират лоялна публика: 1,6% от анкетираните тренират там.
  • По-голямата част от респондентите практикуват в йога студия - почти една четвърт (23,4%) от общия брой на учениците.
  • На второ място по популярност са студиата за обучение на жени (те са избрани от 18,1% от анкетираните).
  • Двете най-големи вериги студиа в Русия (FitCurves и Tonus-Club) заемат значителен дял от мрежовия пазар на студия за обучение на жени и активно развиват франчайзинг.
  • Трети по популярност в Русия са танцовите студиа - 16,2% (въпреки че много респонденти не смятат танците за спорт, така че действителният брой на учениците може да е по-висок).

VR, онлайн продажби и разширяване на площта

Дигиталната икономика дойде и във фитнес сектора. Много от тях въвеждат иновативни продукти: VR, кино зали в студия за колоездене, приложения и джаджи за проследяване и т.н.


Студиата или фитнес бутиците стават особено популярни на Запад и постепенно навлизат на руския пазар. Преди това в Русия имаше много малки зали с подобен набор от услуги, но класическите студия се появиха едва преди няколко години. Сега, съдейки по интервютата на големи играчи, проведени за проучването, студийният формат е интересен за почти целия пазар.


Има и обратна тенденция – към увеличаване на средната площ на новите клубове. През последните няколко години в Русия почти всички нови мрежови клубове надхвърлят 1-2 хиляди квадратни метра площ. м., а най-големите вериги отварят дори гигантски клубове от 7-12 хил. кв.м. метра.

Ако по-рано фитнес клубовете (особено в горните ценови сегменти) криеха цените на услугите и не ги разкриваха дори по телефона, сега се забелязва тенденция към развитие на онлайн продажбите: техният дял се увеличи миналата година и тази област ще се разшири през бъдещето.


Франчайзингът се превръща във важен фактор за по-нататъшното развитие на руския пазар на фитнес услуги - най-големите играчи ще увеличат за кратко броя на франчайзополучателите и ще развият регионите на Русия и страните от ОНД чрез франчайзинг.