Какво означава контекстна реклама? Какво представлява контекстната реклама в интернет? Цели и ефективност на контекстната реклама

Днес почти всяка компания, която продава услуги или стоки, има собствен уебсайт. Онлайн ресурсът служи не само като средство за промоция, но също така позволява на потребителите да се запознаят с дейността на организацията и дори да се свържат с нейните представители. Тези. уебсайтът действа като вид посредник (визитна картичка) между клиента и продавача.

Що се отнася до рекламата, сайтът трудно може да се нарече рекламен инструмент, тъй като за да го посети потребителят, той трябва първо да разбере за него. В този случай възниква въпросът за рекламата на самия сайт и има два начина: първият е повишаване на CEO; втората е контекстна реклама. Това е вторият метод за рекламиране на онлайн ресурс, стоки и услуги, за които ще говорим в тази статия.

Какво представлява контекстната реклама в Интернет?

Контекстната реклама е вид реклама, при която на потребителя се показва реклама въз основа на неговите заявки за търсене. Появява се едва след като самият потребител прояви интерес към дадена услуга или продукт. Тези. Потребителят търси чрез търсачка и въз основа на това системата определя необходимостта от използване на определена реклама. Например, ако потребител използва ключовата заявка „купете хладилник“ няколко пъти в Google търсене, тогава при посещение на други сайтове ще му бъдат показани реклами, свързани с продажбата на хладилници.

Има два вида контекстна реклама: търсене и тематична

Тематична контекстна реклама

Потребителят може да види контекстна реклама от тематичен характер на страниците на сайтове, които са партньори на рекламни системи. В същото време тематиката на рекламите съответства на интересите на потребителя, данните за които се изграждат въз основа на същите заявки за търсене. Тематичната контекстна реклама е вид допълнителна информация за сайта, който разглеждате.

Таргетиране – четене на съдържанието на сайта, който разглеждате, и показване на реклами, подходящи за съдържанието.
Ремаркетингът е инструмент, който изучава поведението на потребителите в платформите за търговия.
Поведенческа технология – изучава потребителските заявки за търсене.

Само висококачествени и посещавани сайтове са включени в партньорските програми. Ресурсът трябва да отговаря на голям списък от критерии, включително наличието на оригинално съдържание и компетентна оптимизация.

Търсете контекстно рекламиране

Отделно съществува концепцията за контекстна реклама с вертикално търсене, която се показва при извършване на заявка за търсене на сайтове със специализирани сегменти. Например automobile.ru, top100.rambler.ru, go.km.ru и др. Всички тези сайтове не търсят в целия интернет, а само в големи тематични сайтове.

Видове контекстна реклама

Текст. Най-често се използва в контекстната реклама при търсене, тъй като другите два вида могат значително да развалят визуалния компонент на търсачката. Има малък текст, описващ услуга или продукт, и хипервръзка към уебсайта на рекламодателя. Този тип контекстна реклама се продава по модела „плащане за клик“, т.е. Рекламодателят плаща само за потребителя, кликнал върху хипервръзката.
Банер. Реклама под формата на визуално изображение, като кликнете върху което можете да отидете на уебсайта на рекламодателя. Може да съдържа обикновено изображение (неподвижна снимка), динамично изображение (gif анимация) и интерактивно изображение (потребителят трябва да изпълни определено условие, за да отиде на сайта).
Видео реклама. Нов и може би най-нехаресван тип контекстна реклама от потребителите. Рекламата използва специално подготвен видеоклип с вградена хипервръзка за преход. Недостатъкът му е високата степен на дразнене, тъй като звукът често е настроен на максимум и потребителят изпитва дискомфорт при посещение на сайта със слушалки. И такава реклама не работи веднага след прехода, а с известно забавяне, което също може да се отдаде на недостатъци.

Първите два вида реклама са най-ефективни. Текстовата контекстна реклама работи добре в търсачките, а банерите са удобни за поставяне на уебсайтове. Освен това и двата вида реклама могат да се продават по модела „плащане на клик“, което е печелившо, тъй като рекламодателят плаща само за активни потребители. Под този модел не се продава видеореклама.

OLV реклама – какво е това?

Телевизионните рекламодатели осъзнаха, че тяхната целева аудитория (над 35 години) изведнъж започна масово да се премества във виртуалната мрежа. Много рекламни видеоклипове престанаха да се оправдават дори на големи централни канали и реакцията на потребителите неумолимо започна да намалява. Тогава беше измислена OLV рекламата, която представлява рекламен видеоклип преди гледане на друг видеоклип. Например, преди да започне да гледа видеоклип в YouTube или VK, на потребителя първо ще бъде показан рекламен видеоклип с продължителност най-малко 5 секунди. Системата е подобна на киносалон, където преди да гледат филм, на зрителите се показват няколко трейлъра на предстоящи филми като реклама.

OLV вече се внедрява навсякъде в средни и големи сайтове за видео хостинг. Рекламодателят може самостоятелно да регулира целевата аудитория и площта за показване на рекламата. OLV също зависи от ключови заявки, така че може да се класифицира като нов тип контекстна реклама.

Контекстна реклама и Yandex

оценка на статистиката на заявките за търсене;
съставяне на рекламен текст, насочен към целевата аудитория;
изберете ключови заявки, въз основа на които ще се издават реклами;
изберете зона за разпространение на контекстна реклама;
управляват поставената реклама.

Yandex стана първата компания с рекламна услуга в Русия и до 2010 г. контролираше 80% от цялата руска контекстна реклама.

Долен ред

Контекстната реклама е усъвършенстван метод за промоция, който ви позволява бързо да привлечете потребители към нов сайт, продукт или услуга. Освен това такава реклама е печеливша по отношение на формата си на плащане, тъй като ви позволява да плащате само за активни потребители, последвали хипервръзката.

Имало едно време един човек на лов за стоки. В света на съвременните технологии стоките са интензивно търсещи хора.

Твърдението изглежда като игра на думи, разведена от реалността, само за онези хора, които никога не са търсили информация в интернет. Активните потребители на мрежата постоянно забелязват, че техните заявки се запомнят в системата, а полезна реклама на уебсайтове ги изкушава към тематични покупки. За някои това може да изглежда като нахлуване в личното пространство, но фактът остава, че всички сме оставени на милостта на дръзките и „шпионските“, но все пак толкова подходящи.

За да може посетител да кликне върху реклама, тоест да има желание да последва линк към по-подробна информация в сайта, рекламата трябва, първо, да е на място и второ, да привлича визуално потенциален купувач. Нека да разгледаме различните видове и видове контекстна реклама, които трябва да се справят с тези задачи.

Видове контекстна реклама: текстова, банерна и видео реклама

Показва се на потребителя изцяло като изображение или като картина с текст. Има статични, анимирани и интерактивни банери. Последните, като най-сложните, приканват потребителя да извърши някакво действие с банера (например кликване върху определено място, решаване на проблем и т.н.).

Видове контекстна реклама: търсене, тематична реклама, реклама в социалните медии

Такива реклами винаги са обозначени като „реклама“ и отговарят дума по дума на заявката на потребителя. Парите за поставянето му отиват неразделно в сметката на търсачките (Yandex, Google, Begun).

Във втория случай следите от всички предишни потребителски заявки се отразяват в темата на рекламите на ресурса. Например, ако сте се интересували от строителни материали и сега четете статия за дрехи, тогава бъдете готови да видите там реклами за ремонт и декорация на апартаменти.

Този тип проследяване на интереси е възможно само ако останете в една и съща търсачка. Например, ако сте погледнали нещо в Google и след това сте отворили Yandex, първият няма да прехвърли никаква информация към втория и контекстната реклама няма да се появи.

Печалбата от един клик се разпределя по следния начин: половината се взема от рекламната мрежа, а другата половина отива при създателя на сайта, на който е поставена рекламата – уеб администратора.

Как работи контекстната реклама

Задачата на всяка реклама- представяне на продукта така, че да бъде купен. Традиционната реклама работи на сляпо, тя се стреми да достигне до възможно най-много хора и по този начин да увеличи вероятността да бъде забелязана от хората, които се интересуват от рекламираните стоки. Втори метод за продажба– убедете човек, който като цяло е безразличен към продукта, в необходимостта от покупка.

Как работи контекстната реклама- качествено различни. Тя се опитва да не се интересува, а конкретно да намери хора, които вече се интересуват от продукта. Но как да разберете кой от какъв продукт се нуждае? Отговорът: вникнете в дълбоките мисли на потребителите. Нищо свръхестествено, като се има предвид, че човек лесно ги произвежда чрез заявките си в търсачките.

Контекстната реклама е фокусирана върху ключови думи, въведени от потребителя. Изпращайки заявка или посещавайки страница от сайт, той активира скрити от него настройки в рекламната кампания на рекламодателя и в крайна сметка вижда реклама в съответствие с това, което иска да намери.

Ползите от контекстната реклама

Точков удар. Потребителят вижда реклама само за продукта, който самостоятелно е търсил в Интернет. Това е от полза за рекламодателя, тъй като намира по-заинтересован клиент, който по-лесно се убеждава да купи. Това е удобно и за посетителя, тъй като бързо ще намери това, от което се нуждае.
Бързо връщане. Като се има предвид огромният брой хора, влизащи в световната мрежа, обикновено от първите часове на рекламната кампания, продажбите на продукти нарастват значително.
Наличен бюджет. Можете да започнете рекламна кампания с начален капитал под хиляда рубли.
Гъвкавост в настройките. Параметрите на рекламната кампания могат лесно да се променят в зависимост от времето на деня, бюджета или местоположението.
Комплексна оферта. Потребителят търси конкретен продукт, но контекстната реклама, изпреварвайки желанията, му предлага свързани продукти или услуги, за които потенциалният купувач все още не е мислил. Например, ако е търсил репелент против комари, може да види и оферти за закупуване на мрежа против комари.
Ненатрапчив формат. Контекстната реклама не ви отегчава със звукови ефекти, не се опитва да замъгли целия екран или да ви заслепи с многоцветни светлини. Нейният стил е лесно предложение, направено сякаш случайно.
Лаконичност. В контекстната реклама няма нищо излишно, както в облеклото на стилна жена. Има изображение, заглавие на продукта, кратко обяснение и линк към сайта на рекламодателя.
Детайлен аналитичен анализ. След като стартирате кампанията, ще имате пред очите си всички показатели за ефективност, както и слаби места, които могат да бъдат оптимизирани. Така следващия път ще постигнете още по-добри резултати.
Простота. Не е нужно да сте опитен професионалист, за да настроите кампанията сами.

Недостатъци на контекстната реклама

Той няма толкова много недостатъци, колкото предимства. Нека ги разгледаме:

Кратка продължителност на действие. Ефектът от такава реклама е мимолетен и изисква попълване на бюджета и коригиране на настройките. За разлика от това, осигурявайки плътен трафик за дълго време.
Възможен преразходако настройката е неправилна. Необходимо е ясно да следите кликовете, които плащате, да не надвишават приходите от продажбата на рекламирания продукт
Блокиране на рекламиот потребители. Някои непримирими борци срещу рекламата инсталират блокиращи програми и всякакви плъгини на своите устройства. Рекламата няма да може да „достигне“ до такива онлайн посетители.
Щракванереклами Въпросът е следният. Рекламодателят заплаща услугата за всеки клик върху неговата реклама. И безскрупулни конкуренти могат да „крещят“ тази реклама много пъти, за да принудят собственика на сайта да отдели пари. Няма пари, няма реални клиенти.
Негодностза определени области на бизнеса. Има области, чиито характеристики правят всички маркетингови инструменти неефективни. Става дума за големи хранителни вериги, газови и петролни монополи. Това включва и всички други области, където купувачите търсят продукт или услуга офлайн.

Как се определя цената за контекстна реклама?

Цената на компактдиска ще зависи от следните характеристики:

Ниши, в които е поставена реклама. Най-скъпите кликвания традиционно са свързани със строителството, медицината, финансите и бизнеса. Цената на преобразуването пада, когато рекламата е разположена в ниша с по-ниски разходи: селско стопанство, евтини потребителски стоки, свободно време.
Настройки на рекламната кампания. Може да се конфигурира по различни начини, до загубата на цялото предприятие. Например, системата по подразбиране предлага да се използва параметърът за максимална ефективност в местоположението на рекламата. Това означава, че ще бъде поставен на най-многолюдните места. Плащате само за кликове - преходи към сайта, а не за брой импресии. Цената на кликване, която можете да зададете сами, може да бъде по-малко от рубла. Не забравяйте обаче, че системите работят на принципа на търга. Това означава, че тези рекламодатели, които плащат повече на клик, получават най-печелившите позиции и по този начин имат повече трафик.
Разположения на страницата.

Тук те разграничават:

Специално настаняване– не повече от три реклами в горната част на страницата над резултатите от търсенето. Потребителят е един от първите, които виждат вашата реклама, поради което тази позиция е толкова печеливша и струва повече от другите;
Гарантирани импресии– една до четири реклами вдясно от лентата за търсене (те се наричат рекламни единици) или най-долу. Цената на клик тук ще бъде по-ниска от цената за специално разположение;
1 място– място в хедъра на гарантираните импресии.
Динамични импресии– реклами, които се показват от време на време и се редуват една с друга

Услуги за контекстна реклама

Сега има две водещи услуги в Интернет: .

Можете да се свържете с агенция, специализирана в контекстната реклама, или да се опитате сами да овладеете тази мъдрост, като овладеете услугите за автоматизация.

Процедура за провеждане на рекламна кампания

Избор на ключ. На първо място, трябва да изберете ключова дума, състояща се от дума или фраза, която най-добре отговаря на същността на вашия продукт. Услугата ще покаже вашата реклама винаги, когато открие съвпадение. Трябва да знаете как да избирате ключови думи. Например, не можете да изберете „как да изградите мускули“, ако продавате наргилета.
Създаване на реклама. Това е творческата част от работата. Уменията за писане ще помогнат за това. Трябва да можете да подтикнете потребителя към желаното кликване, като използвате минимум думи и сте въоръжени с органичен дизайн.
Определяне на ефективността. Необходимо е да се прецени кои настройки ще бъдат най-успешни за даден бизнес. Много е добре и удобно, когато на сайта са инсталирани аналитичните програми Google Analytics или Yandex-Metrica.
Пускане на реклама. Когато всички стъпки са изпълнени, остава последното и най-важно нещо - качване на реклама в избраната система за автоматизация.

Как да изберем ключова дума или фраза

Трябва да следвате две стъпки:

Получавате първоначалните данни със списък - какви заявки са въвели потребителите с очакваната от вас основна дума. Те могат да бъдат получени от различни източници, включително Yandex Wordstat.
Анализирайте данните и разделете думите на ключови и изключени (нежелани) думи.

Например, ако продавате телевизори, можете да включите в „комплекта ключове“ комбинацията „телевизори на изплащане“, но да премахнете „в Красноярск“.

Целият смисъл на тази работа е да се гарантира, че вашата реклама няма да се показва напразно при заявки, които не са свързани с вашата тема. Например, ако не добавите комбинацията „на сметището“ към отрицателните си ключови думи от запитването на някой ексцентрик „възможно ли е да се намерят телевизори на сметището“, тогава системата ще върне рекламата ви при всякакви заявки с тази дума, и това не ти трябва. От друга страна, жалко е да пропуснете потенциален клиент, като изберете грешна ключова дума.

За такава аналитична работа можете да използвате множество услуги за търсене и подчертаване на ключови фрази, например Mutagen.

Какво друго можете да направите, за да направите рекламната си кампания успешна?

Проследяване на статистика. В края на всеки рекламен ден можете да разберете колко потребители са видели вашата реклама и колко са отговорили на нея, т.е. са преминали към. Въз основа на получените данни вие решавате какви действия да предприемете: можете да прецизирате ключовите думи, да увеличите офертата или да коригирате рекламния текст.
Опитайте се да постигнете максимума съвпадения между заявкатапотребител и същността на рекламата. Така се определя кликаемостта му. В резултат на това получавате степента на успех на вашата реклама.
Настройвам времево насочване. Това означава, че трябва да превъртате рекламите само в моментите, когато можете да отговорите на заявките на клиентите. Например в настройките можете да изключите нощните часове.
Настройвам географско насочване. Рекламата ще се показва само в определена държава, регион или град. Ако не сте готови да доставите стоките си в други региони, не трябва да се надявате, че купувачът ще ги вземе сам.
Добавете ремаркетинг. Контекстната реклама има една много удобна и необходима функция – ремаркетинг. Съществува, за да продължи комуникацията между потребител, който вече е посетил вашия сайт, и вашата реклама. Когато такъв потребител посети други сайтове в същата платформа (Google AdWords или Yandex Direct), вашите реклами му се показват.

Честно казано, всяка реклама е изкуство, а създаването й не е лесна работа. Често много бизнесмени стигат до извода, че е по-добре да поверят контекстното рекламиране на своите продукти на специалист. Кое? Нека да разгледаме това в следващия параграф.

Кой е режисьор?

И така, решихте да стартирате своята рекламна кампания, доверявайки се на професионализма на специалист по контекстна реклама. Тази модерна модерна професия се нарича режисьор (от английското „direct“ - да ръководя). Логично е, защото потребителят се пренасочва от едно място към друго, като щракне върху реклама.

Повечето от така наречените директолози могат да бъдат намерени на много „безплатни“ сайтове. Но трябва да се разбере, че такива специалисти най-често са самоуки или мултидисциплинарни компютърни „гении“, които поемат всяка работа, за която им се плаща. Специалистите от агенцията остават най-надеждната категория директолози.

Където и да решите да наемете директор, първо се уверете в неговата компетентност.

Моля, обърнете внимание на следните точки:

Вие не сте първият му клиент. Той е завършил успешни случаи на Yandex direct или Google Adwords (обикновено директорът е толкова високо специализиран, че „седи“ само на един сайт. И разбира се, той има подробни отчети за предишни кампании).
Добрият директор трябва ясно да ви представи стратегията си на действие - какъв бюджет ще бъде разпределен, колко кликвания ще бъдат „спечелени“. Той трябва да се интересува от повишение.
В идеалния случай би било добре да наемете специалист, който разбира вашата сфера на дейност. Да продаваш пернишки и да продаваш трактори не е едно и също нещо. И все пак, не разчитайте твърде много на изпълнението на тази точка: можете да прекарате целия си живот в търсене на високоспециализиран професионалист, докато вашите конкуренти вече са създали рекламна кампания и привличат клиенти в своите мрежи!

Речник на термините за контекстна реклама

CPM– цена на 1000 импресии – фиксирана цена на хиляда импресии.

CPC– цена на клик – цена на клик, заплащана от рекламодателя.

CTR– честота на кликване, или кликабилност – съотношението на броя на кликовете към броя на импресиите.

СЪСР– conversion ratio – съотношението между кликналите върху рекламата и броя на посетителите на сайта.

Насочване– насочване към определена категория потребители.

Отрицателни думи– думи, които не са свързани със самата услуга, но присъстват във фраза с ключова дума.

Семантично ядро– думи или фрази, които най-точно разкриват същността на стоките или услугите, предлагани от сайта.

Кацане– “landing page”, платформа с подробно описание на продукта, най-често представлява . Потребителят отива на него, след като кликне върху рекламата.

Заключение

В заключение отбелязваме: статистическите данни неизменно говорят в полза на контекстната реклама. Този тип реклама набира скорост, доказвайки своята ефективност чрез увеличаване на доходността на сайтовете. Това е мощен инструмент за бързо привличане на нови клиенти.

Остава само едно нещо, което да ви посъветвам: не вярвайте на думите ми, тествайте нови инструменти чрез личен опит.

17.05.14 28K

Какво представлява контекстната реклама?

Контекст на латински означава връзка или връзка.

Показването на контекстна реклама винаги е подходящо за заявката или сферата на интерес на дадено лице, която се пресича с темата на рекламираната услуга или продукт. Този метод за избор на реклама значително увеличава вероятността за отговор на рекламата.

Защо се нуждаете от контекстна реклама?

Контекстът е доста често срещан в ситуации като:

Промоция на продукта;
Реклама на услуги;
Повишени продажби;
Въвеждане на нови продукти на пазара;
Като ефективно допълнение към основните рекламни канали извън Интернет.

Контекстната реклама в интернет е идеален и ненатрапчив вариант за сътрудничество между купувач и продавач. След като „кажете“ на търсачката за вашето желание да купите нещо или да поръчате определена услуга, можете веднага да получите отговор с фразата: „поръчайте от нас“.

Съответно, основната задача при изготвянето на рекламна кампания за продажба е да изберете ключови думи и котви, които ще привлекат заинтересовани купувачи към сайта, спестявайки пари на рекламодателя, който се интересува изключително от целевата аудитория.

Услуги като Google Analytics, Yandex.Metrica и Yandex.Wordstat ще ви помогнат да проучите и разберете аудиторията, както и да изберете ключови фрази за контекстно рекламиране.

Контекстната реклама от всякакъв формат се използва много широко и масово за увеличаване на популярността на марката. Тя може лесно да превърне нов продукт в много разпознаваема марка.

В този случай има смисъл да поръчате контекстна реклама и да плащате не за всеки получен клик, а за броя импресии. Услуга за контекстно рекламиране като Begun е идеална за провеждане на такива рекламни кампании.

Предимства и недостатъци на контекстната реклама

Контекстни рекламни гиганти като Google AdWords, Yandex.Direct и Begun вече са спечелили огромна популярност и са готови да предоставят на своята аудитория широка гама от реклами по различни теми и да работят с автоматично откриване на интереси, както и теми на страници.

При показване на контекстна реклама интересите на потребителите се вземат предвид въз основа на параметрите за въвеждане на заявка, преглед на страници, лични интереси и история на търсене;
Възможност за използване на географско насочване и избор кога да се показват реклами на потребителите. Така поръчаната от вас контекстна реклама може да се показва в строго определено време от деня;
Широко покритие на аудитории и интернет ресурси в различни области.

Най-забележимият недостатък на контекстната реклама е постоянното им кликване. Такива действия се извършват не само от конкурентни рекламодатели, но и от безскрупулни уеб администратори, чиято цел е да спечелят допълнителен доход. Такива действия водят до намаляване на ефективността на рекламата и допълнителни разходи;
Цената на щракване в една наистина силно конкурентна тема може да достигне $10 или дори повече. Някои рекламодатели не са готови да похарчат толкова пари, следвайки желанието да стигнат до най-печелившата рекламна позиция. В резултат на това всички губят;
Напоследък, когато сайтовете се спамят с реклами, потребителите стават ужасно раздразнени от това. Освен това значително пречи на търсенето на необходимата информация;
Много потребители инсталират различни програми и плъгини, за да блокират импресии на контекстни реклами, следователно не всички потребители ще могат да видят вашите реклами.
Връзките от системите за контекстна реклама са криптирани или работят с пренасочване, което не е от абсолютно никаква полза за сайта по отношение на промоцията. Съвсем очевидно е, че подобни връзки нямат ефект върху позицията на рекламирания сайт в резултатите от търсенето.

Най-популярните услуги за контекстна реклама (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - основна информация за начинаещи

Горните плюсове и минуси се отнасят и за трите системи за контекстна реклама, въпреки че всяка има свой собствен принцип на работа.

Google AdWords контекстната реклама има много добра система за подбор на реклами, която отчита интересите на потребителите, техните предпочитания и активност при въвеждане на определени заявки.

Ако няма подходящи заявки, които да бъдат върнати в търсенето, рекламният контекст се избира, като се вземат предвид личните интереси. Това е може би основното предимство на контекстната реклама в Google.

Yandex.Direct има по-тясна посока на търсене, фокусирана изключително върху фрази за търсене и ако просто няма реклама за определена заявка, тя не се показва в търсенето.

Yandex току-що започна да експериментира с подбора на реклами, подобно на Google, но все още отнема много време, за да се приложи напълно такава система.

Настройка на контекстна реклама - основна информация за начинаещи

Има много тайни за създаване на рекламни кампании и в интернет можете да прочетете не само нещо наистина важно, но и много мисли, които от няколко години нямат дори минимална ефективност, потвърждавайки тяхната значимост.

Ще се съсредоточим само върху основните моменти за настройка на контекстно рекламиране, което наистина може да помогне за намаляване на разходите и повишаване на ефективността на рекламна кампания:

Правилен подход при избора на ключови думи, които ще се използват при изготвянето на контекстни реклами;
Географските показатели са много важни, така че рекламите да не се кликват от граждани на друга държава или далечен регион;
Задаване на часове за шоу;
Задаване на бюджет за отделна реклама и ежедневни разходи;
Деактивиране на безскрупулни източници, от които се щраква върху реклами;
Демографски характеристики.

Yandex.Direct - предимства, недостатъци, характеристики

Yandex.Direct съществува през 2001 г. като услуга за нискобюджетни компании и е предназначена само за импресии. След 2 години системата беше напълно подобрена и беше въведено плащане на клик:

Предимства:

Наличие на геотаргетиране;
Няма допълнителни разходи за насочване;
Огромен дял от рекламата е предназначена само за трафик от търсене, а не за поставяне на реклама на сайта.

недостатъци:

Тромав статистически интерфейс;
Не е възможно да се показват реклами за заявки, които включват повече от 5 думи;
Няма ефективно автоматично управление на офертите;
Заглавният ред и текстът на контекстната реклама са твърде ограничени по размер;
Не можете да изтеглите статистика за рекламни кампании в Excel.

Runner - предимства, недостатъци, характеристики

Предимства:

Оригинален дизайн;
Удобна използваемост;
Огромен обхват на аудиторията;
Възможност за автоматично управление на офертите;
9 начина за плащане на рекламни услуги;
Подробна информация за всяка текуща рекламна кампания;
Удобно изготвяне и качване на справки;
Много място за съобщения;
Наличие на партньорска програма.

недостатъци .

Здравейте, амбициозни специалисти по интернет маркетинг!

Виждали сте реклами като тази повече от веднъж:

Или тези:

И вероятно знаете какво е то. Или може би не знаете. Ще ви подскажа - контекстна реклама. Накратко, днес в първия урок ще разгледаме какво представлява, как работи, как да го поставим и откъде дори да започнем.

Да започваме?

Какво представлява контекстната реклама?

Има само текст с различни добавки под формата на бързи връзки и визитки.

Втори тип на партньорски сайтове ():

Както можете да видите, блоковете с реклами са много по-големи от тези в търсенето и ви позволяват да добавяте снимки, които от своя страна са необходими, за да привлекат вниманието на хората, посещаващи тематични сайтове.

За рекламодателите, на които е посветена моята, контекстната реклама ще служи като отличен инструмент за увеличаване на продажбите и разширяване на портфейла им, ако, разбира се, всичко е конфигурирано правилно. Знаете ли защо казвам това? Контекстната реклама е лък, а вие сте стрелец (стрелец), вашата е мишена или по-скоро центърът на мишената (bull's-eye) и ако се прицелите добре, ще уцелите точно целевата си аудитория, което означава, че вие ще има повече продажби. Ако не се целиш, знаеш резултата.

Бих искал да изясня един много важен момент. Мерникът на лъка се настройва с помощта или по-скоро заявки за търсене, вашата целева аудитория. Също така, географското насочване (местоположението на вашата аудитория) предоставя безценна помощ при коригиране на целта. Колкото по-добре се приспособите, толкова по-лесно ще достигнете до целевата си аудитория. Ще обсъдим как да регулираме мерника в следващите уроци.

Как работи контекстното рекламиране?

Контекстната реклама не работи много трудно. Да приемем, че имате продукт, например iPhone 6s, трябва да продадете определена партида смартфони. Решихте, че ще използвате контекстна реклама, за да изпълните плана си, и сте събрали потребителски заявки за търсене, сред които е следната заявка: купете iPhone 6s. Стартирани кампании.

Представител на вашата целева аудитория, да речем Миша, въведе заявка в лентата за търсене - купете iPhone 6s и видя рекламата ви за продажба на iPhone при супер изгодни условия и реши да посети уебсайта ви, като щракне върху рекламата, като по този начин изтегли няколко рубли от вашата директна сметка. Тогава Миша купува iPhone 6s от вас и вие сте щастливи!

Накратко, този инструмент за привличане на целевата аудитория към сайта работи по следния начин: потребителите въвеждат заявка - виждат вашата реклама. Толкова е просто.

Как да поставим контекстна реклама?

В RuNet има две огромни търсачки, които управляват всичко и всички: Yandex и Google. Всеки от тях има своя собствена система за контекстно рекламиране: и съответно.

Нека поговорим малко за характеристиките на всяка система.

Yandex.Direct.

Както разбирате, Direct принадлежи на Yandex. Особеността на тази система е, че настройката на кампании е много проста.

Yandex представлява почти 80% от цялата контекстна реклама в RuNet, въпреки че с течение на времето процентът все още намалява поради големия брой ръководства, курсове по Google Adwords и огромен брой .

Direct се появи през 2001 г., малко по-рано от Google Adwords в Русия.

Основната характеристика на Direct е минималният брой настройки, но всяка година се появяват все повече и повече от тях.

Ооо, тази система е най-важният модентър, като Gucci, вероятно. Неговата особеност е, че можете много фино да персонализирате рекламата: броят на настройките позволява това. Но за начинаещите GA е толкова чужд и неразбираем, че е много трудно да се конфигурира правилно, поради което GA не е много популярен.

Но ако знаете всички тънкости на настройката на тази прекрасна система, тогава успехът ви очаква.

Предимства и недостатъци на контекстната реклама.

Нека поговорим за предимствата и недостатъците на контекстната реклама.

Да започнем с недостатъците, за щастие няма много от тях, само един:

Можете просто да загубите целия си бюджет за няколко дни или дори за няколко часа;

Съгласете се, това е значителен недостатък, но зависи само от вас. Както го настроите, това е резултатът, който ще получите.

Но има значително повече предимства:

Привличане само на целевата аудитория;
Плащане само за посетители на сайта, тоест за кликове;
Контрол и анализ на рекламни кампании;
Малка инвестиция, за да започнете. За някои ниши са достатъчни 300 рубли, това може да е достатъчно за няколко дни;
Моментални резултати, почти веднага след началото, но е необходимо време за по-голяма ефективност;

Повтарям, както го настроите, това е резултатът, който ще получите. И ще те науча как да го настроиш. Абонирайте се, за да не пропуснете нищо важно.

Индикатори за ефективност на контекстната реклама.

В заключение бих искал да говоря за показателите за ефективност.

Естествено, основният показател за ефективност ще бъде печалбата, но това е като цяло - в крайна сметка този показател няма да ви даде пълна картина на случващото се. И за да получите същата картина в Yandex.Direct и Google Adwords, има няколко ключови индикатора:

CTR (,), наричана също честота на кликване, е процентът на броя кликвания върху реклама спрямо общия брой рекламни импресии. Висок резултат означава висока привлекателност. Оптималният процент на CTR е 6% или повече за сайтове за търсене и 0,5% - 1% за тематични сайтове
Реализацията е процентът на броя посетители, които са извършили целево действие на сайта, например покупка, спрямо общия брой посетители. Оптималният процент на преобразуване ще бъде между 1% и 10% повече; Този индикатор може да ви даде много храна за размисъл, например индикаторът е твърде нисък, да речем 0,5%, което означава, че проблемът е или в сайта, или в ключовите думи, които съставляват списъка ви. Ще ни помогна да проследим преобразуването или в .

Това ще бъде достатъчно, за да оцените ефективността на вашите рекламни кампании; ще говорим повече за индикаторите в следващите уроци.

В началото на урока казах, че ще ви кажа откъде да започнете да настройвате контекстна реклама и така: трябва да започнете с избора на ключови думи, което ще направим в Yandex Direct и в Google Adwords тук .

Е, това е всичко, мисля. Наистина се надявам, че всичко ви е ясно, ако не, задайте въпроси в коментарите. Не забравяйте да се абонирате за новини в блога, за да не пропуснете нищо важно.

Ще се видим!

Предишна статия
Следваща статия