النص في الإعلانات الخارجية - القواعد الذهبية للتكوين. كيفية إنشاء الملصقات الإعلانية الخاصة بك: تحليل عملي للملصقات الإعلانية باستخدام التصوير الفوتوغرافي
تحيط بنا الملصقات في كل مكان، ونراها كل يوم في الشوارع أو في وسائل الإعلام المطبوعة. هذا هو الإعلان بشكل أساسي، وفي كثير من الأحيان، إعلانات عن أي أحداث. يظهر الملصق السياسي في مجال رؤيتنا مباشرة قبل الانتخابات، عندما تبدأ الحملة الانتخابية، وبالتالي فهو نادر جدًا. كيف ينبغي أن يكون الملصق الجيد؟ بادئ ذي بدء، يجب أن يكون الملصق غنيًا بالمعلومات. يحتاج الأشخاص إلى قراءة الرسالة على الفور - ومهمة المصمم هي تقديم رسالة الملصق بأكثر الطرق الممكنة فهمًا. ولا يهم على الإطلاق بأي وسيلة سيتم ذلك - الشيء الرئيسي هو أن الناس يفهمون على الفور ما يريدون إخبارهم به.
عادة، يبدأ تصميم الملصق باختيار حجمه. في هذا الصدد، لا توجد قيود - يمكن أن يكون الملصق صغيرا، على سبيل المثال، تنسيق A4، أو العكس، عملاق، بحجم جدار المنزل. بالطبع، هناك معايير معينة للحجم، لكن هذه ليست مسألة تصميم، بل هي مسألة إمكانيات تكنولوجيا الطباعة. يمكن أن يكون اتجاه الملصق عموديًا أو أفقيًا، ولكن يتم استخدام الاتجاه الرأسي في أغلب الأحيان.
كيف نميز الملصق الجيد عن الملصق السيئ؟ هذه، بالطبع، مسألة ذوق، لكن الملصق المصمم بشكل صحيح له خصائص معينة. FreelanceToday يلفت انتباهك إلى 10 علامات للملصق الجيد.
سهولة القراءة
لنفترض أن لدينا ملصقًا يعلن عن حدث قادم، مثل حفل موسيقي لفنان مشهور. يجب أن تكون المعلومات الأساسية الموضوعة على الملصق قابلة للقراءة من بعيد وتجذب انتباه الناس. وعليه يجب أن يكون هناك تسلسل هرمي بصري في نص الملصق. إذا كان هناك الكثير من النص، فيجب أن يكون هناك ثلاث طبقات هرمية على الأقل.
عنوان. هذا هو أهم وأكبر عنصر في تصميم النص. يجب أن يكون متناقضًا مع الخلفية ومكتوبًا بخط يمكن رؤيته بوضوح حتى من مسافة بعيدة.
تفاصيل. ماذا؟ أين؟ متى؟ تقع جميع هذه المعلومات في المستوى الثاني من التسلسل الهرمي. سيرغب الشخص المهتم بالملصق بالتأكيد في التعرف على معلومات مفصلة، لذلك يجب تقديمه بشكل مفهوم، ولكن في نفس الوقت بشكل موجز. بالنسبة للمستوى الثاني، يتم استخدام حجم خط أصغر مما هو عليه في العنوان، حيث ليست هناك حاجة لقراءة هذه المعلومات من بعيد.
خط صغير. المستوى الثالث يحتوي على معلومات إضافية. في كثير من الأحيان، توجد طباعة صغيرة على ملصقات الأفلام والملصقات الإعلانية.
مقابلة
لدى المصممين فرصة واحدة فقط لجذب انتباه المشاهد. لذلك، يجب أن يكون الملصق "جذابًا". يمكن تحقيق ذلك باستخدام عناصر متناقضة. على الويب، يمكنك إنشاء رسم توضيحي شاحب بتدرج سلس وخطوط رفيعة عصرية - هذه الطريقة غير مناسبة للملصق العادي. كلما كان تباين النص أو الرسم التوضيحي أكثر وضوحًا مع الخلفية، أصبح الملصق أكثر وضوحًا. عند البدء في التصميم، عليك أولاً تحديد تباين العناصر والتحقق منها باستمرار أثناء العمل. إذا كان المصمم يعمل على ملصق ملون، فأنت بحاجة إلى التحقق بشكل دوري من كيفية ظهوره في ظلال اللون الرمادي - يجب أن يكون تباين العناصر الرئيسية مرئيًا بوضوح في هذا الوضع.
الحجم والموقف
في كثير من الأحيان، يعرف المصمم مسبقًا مكان وضع الملصق الخاص به. وبناءً على هذه المعلومات، يجب عليه تحديد حجم الملصق الصحيح. من المهم ألا تتداخل التداخلات المرئية المختلفة مع رسالة الملصق - بل يجب أن تحتل موقعًا مهيمنًا. أما بالنسبة لنظام الألوان، فأنت بحاجة أيضًا إلى الانطلاق من الواقع - إذا كنت تعلم أن الملصق سيعلق على الحائط المطلي باللون الأخضر، فمن الأفضل عدم استخدام ظلال قريبة من اللون الأخضر في الملصق.
يعمل الملصق بغض النظر عن الحجم
في كثير من الأحيان، يرفض المصممون المبتدئون المهام التي تتطلب منهم إنشاء ملصق كبير، على سبيل المثال، 10 × 6 أمتار. لسبب ما، يبدو لهم أن إنشاء مثل هذا الملصق أصعب بكثير من بعض الملصقات بحجم ورقة A4. وهذا مفهوم خاطئ كبير. إذا تم وضع الملصق بشكل صحيح، فسوف يبدو جيدًا بنفس القدر بغض النظر عن الحجم ولن يتأثر بالقياس. إذا تم تكليف المصمم بإنشاء ملصق سيتم استخدامه بعد ذلك في الإعلان وسيتم إنتاجه بأحجام وأشكال متنوعة (بما في ذلك الرقمية)، فيجب عليه أن يفكر أولاً في التكوين والفكرة الرئيسية ولا يقلق بشأن المكان فيوضع خلقه.
صور كبيرة
إذا كان الملصق يستخدم صورة، فيجب أن تحتل موقعًا مهيمنًا، تمامًا كما في حالة النص. يجب أن تكون الصورة مرئية بوضوح من بعيد، ومن المهم جدًا الاهتمام بالتعرف على الصورة. ليست هناك حاجة لتعقيد العناصر المرئية بشكل مفرط - فأنت بحاجة إلى استخدام أكبر عدد ممكن من العناصر لنقل الفكرة الرئيسية. ينطبق هذا المبدأ على جميع أنواع الملصقات، بما في ذلك ملصقات الأفلام، والتي تكون في بعض الأحيان مثقلة بالتفاصيل.
مساحة سلبية
الملصق ليس لوحة فنية، لذا يحتاج المصمم ببساطة إلى العمل مع المساحة المتاحة. يجب ألا تحاول ملء الملصق بالكامل - فأنت بحاجة إلى "ترك بعض الهواء". هناك عدة طرق فعالة لزيادة سهولة قراءة الملصق. على سبيل المثال، يمكنك زيادة المسافة بين الحروف. قد يبدو تقنين الحروف المحكم جيدًا على البطاقة البريدية، ولكن بالنسبة للملصق، فإن سهولة القراءة لا تزال أكثر أهمية. إذا كانت الحروف قريبة جدًا، فسيصبح من الصعب تمييز النص من بعيد، وهو أمر لا ينصح به بشدة. يمكنك أيضًا زيادة المسافة بين السطور - وهذا سيفيد الملصق أيضًا.
دعوة للعمل
الغرض من أي ملصق هو حث الأشخاص على اتخاذ بعض الإجراءات، على سبيل المثال، زيارة معرض أو معرض أو شراء منتج أو الذهاب إلى صناديق الاقتراع. تعد الدعوة إلى اتخاذ إجراء هي العنصر المركزي الأكثر أهمية في الملصق ويجب على المصمم أن يوليها الاهتمام الأساسي. على عكس تصميم الويب، لا تعمل الرسومات بشكل تفاعلي، لذلك لا يمكن استخدام مبادئها في ملصق عادي. يمتلك مصمم الجرافيك أدوات أخرى لتوصيل رسالة إلى الأشخاص ويجب عليه بذل كل جهد للتأكد من أن العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء واضحة للوهلة الأولى.
طباعة غير عادية
الملصق هو بالضبط النوع الذي يمكنك من خلاله تجربة الطباعة بأمان. تم تصميم بعض الملصقات الأكثر شهرة بدون رسوم توضيحية أو عناصر رسومية ولا تزال تعبر عن فكرة ما بشكل مثالي. إن استخدام الطباعة عالية الجودة سيمنح الملصق شخصية - الشيء الرئيسي هو أن المصمم لا يبالغ في ذلك. يجب ألا تستخدم 10 خطوط في ملصق واحد، فهذا لن يجعل التصميم أفضل. من الأفضل الانتباه إلى التسلسل الهرمي المرئي واستخدام المساحة السلبية. تحمل الحروف نفسها رسالة معينة، والفهم الصحيح لمبادئ الطباعة سيسمح للمصممين بإنشاء ملصقات عاطفية لا تنسى.
صنع يدوي
من الواضح أن ظهور رسومات الكمبيوتر لم يفيد فن الملصقات. في السابق، كان المصمم يعمل باستخدام مواد حية وكانت الملصقات تبدو مختلفة تمامًا عما هي عليه اليوم. اليوم، علامة الملصق الجيد هي تقنية تنفيذه. ولا يهم أن المصمم قد قام بإنشائه على الكمبيوتر - إذا كان للملصق روح ويبدو أن المصمم قد رسمه يدويًا، فهو ملصق جيد. حسنًا، إذا تم طباعة الملصق كما كان من قبل، من الوسائط المادية، فهذا أمر رائع بشكل عام.
الجرأة
يتمتع أي ملصق جيد بجودة صادمة معينة – وهذا يعزز الرسالة العاطفية بشكل كبير. لذلك لا تخف من تجاوز الحدود واستخدام عناصر غير عادية في الملصق الخاص بك. من خلال كسر بعض القواعد المعمول بها، يلفت المصمم الانتباه إلى الملصق، وهذا هو بالضبط ما هو مطلوب.
خاتمة: الملصق هو نوع مثير جدًا من الرسومات يسمح للمصممين بإطلاق العنان لخيالهم. بالإضافة إلى ذلك، فهي طريقة رائعة لتعلم تقنية جديدة أو تحسين مهاراتك. في بعض الأحيان يكون إنشاء ملصق أمرًا صعبًا للغاية لأنك تحتاج إلى نقل فكرة باستخدام الحد الأدنى من الوسائل. لكن على أية حال، إنه أمر مثير للاهتمام - خاصة عندما يظهر الملصق بشكل جيد ويجذب انتباه الناس.
في كثير من الأحيان، يستخدم المسوقون الملصقات في حملاتهم الإعلانية. دعونا نلقي نظرة على كيفية صنعه، وما يجب الانتباه إليه عند التصميم، والمكان الأفضل لوضعه.
الملصق هو فن حقيقي. يتنافس المسوقون والمصممون والفنانون حول العالم في جمال وفعالية وتفرد روائعهم.
لكن إنشاء ملصق ليس بالأمر السهل كما قد يبدو. يحتاج المصممون إلى مراعاة الكثير من التفاصيل أثناء عملية الإنشاء وبعدها. نقرأ ونحفظ ونتعلم أشياء جديدة.
ما هو الملصق
الملصقات ليست مجرد صور جميلة للمشاهير وضعها الجميع على جدران منازلهم عندما كانوا أطفالًا. بالمعنى الواسع، ملصق- صورة جذابة بنص قصير، مخصصة لأغراض دعائية أو إعلانية أو تعليمية.
يرتبط الملصق الحديث في المقام الأول بالإعلان، وهذا ليس صحيحًا تمامًا. ملصقات المعلومات والتصميم ليست أقل شعبية.
معلوماتية غالبًا ما يتم العثور على الملصق على شكل ملصقات مختلفة. الغرض الرئيسي من هذه الملصقات هو نقل المعلومات الثقافية المهمة للجمهور والإعلان عن الأحداث.
يمكنك أيضًا استخدام الملصقات المصممة خصيصًا للزينة.
تاريخ الملصق
على الرغم من العثور على "آثار" الملصقات الأولى في مصر القديمة (صور تحتوي على معلومات عن العبيد الهاربين)، إلا أنه لا يزال من المعتاد تسمية الفنان بأب الملصق. الفرنسي، وفقا للكثيرين، هو فنان ذو موهبة صغيرة نسبيا، ومع ذلك، لم يمنعه من أن يصبح خالق هذا النوع الجديد. وفي عام 1866، افتتح ورشة لإنتاج اللوحات الحجرية، والتي كانت بداية الملصق.
أوضحت الملصقات بوضوح سبب ضرر الكحول للإنسان.
يزيد الكحول من خطر وقوع الحوادث
من الأفضل أن يكون لديك شعر قصير بدلاً من أن تفقده
كان الغلاف مرتفعًا جدًا
كيفية عمل ملصق ترويجي
صورة حية
كما يسمونها في التسويق - سدادة العين. المهمة الرئيسية هي جذب الانتباه وإثارة الفضول. يمكن أن تكون الصورة غير القياسية أو الصورة الساطعة بمثابة سدادة للعين.
استخدم صورة واحدة ولا تنس أن الملصق سيكون كبيرًا، لذا يجب أن تكون الصورة أيضًا ذات دقة جيدة!
عنوان
العنوان اختياري، لكنه لن يضر في معظم الحالات. مثل الصورة، يجب أن تجذب الانتباه، مما يعني أنه يجب قراءتها من مسافة بعيدة.
يمكن أن يكون العنوان اسم عرض ترويجي، أو اسم منتج، أو رسالة حول عملية بيع.
نص
كلما كان النص أقل، كلما كان ذلك أفضل. يجب أن يكون الخط كبيرًا. عند ترتيب النص، تحتاج إلى إبراز العلامة التجارية والشعار.
لا تستخدم أكثر من خطين: أحدهما للنص الأساسي والثاني للعنوان.
لون
اختر ألوانًا مشرقة ومتناقضة. تعمل الظلال المتباينة معًا بشكل أفضل وتجعل قراءة الملصق أسهل.
يقدم توماس راسل، المحاضر في معهد الدراسات المعاصرة بجمعية وكالات الإعلان، نصائحه لإنشاء ملصق إعلاني.
- تبسيط. يجب أن تجذب الملصقات الانتباه على الفور وتنقل الفكرة الرئيسية بسرعة.
- اعرض فوائد المنتج.
- استخدم قوة اللون. كلما كان الإعلان أكثر إشراقا، كلما كان ذلك أفضل. في التطوير.
- تجنب الغموض. لا يستطيع الجميع فهم لعبتك على الفور وقبولها والتفاعل بشكل إيجابي. إذا لم تكن متأكدًا بنسبة 100%، فمن الأفضل عدم استخدام الصور والنصوص الغامضة.
- يجب أن يكون النص خفيفًا وسهل القراءة قدر الإمكان.
10 علامات للملصق الإعلاني الجيد
كيف وأين تضع الملصقات
يعتمد موضع الملصق على نوعه. إذا كان هذا ملصقًا إعلانيًا، فسيتم وضعه أولاً في الشارع: منصات خاصة، وجدران المباني، والأسوار، ومحطات الحافلات - أينما يمكن ملاحظته من قبل أكبر عدد ممكن من المارة. من المهم ألا يشتت انتباه أي شيء حول الملصق أو يتداخل معه. يجب أن يكون مركز الاهتمام.
الأمر نفسه ينطبق على ملصق المعلومات، والشيء الرئيسي هو الوصول إلى جمهور كبير.
شيء آخر هو الملصقات الزخرفية. فيما يلي بعض النصائح لوضعها.
تبدو الملصقات أفضل على الأسطح العادية. ولا يهم المكان بالضبط: في غرفة المعيشة، في المطبخ، في الحمام أو في المطعم.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن وضع الملصقات على الحائط بطرق مختلفة.
صف أفقي.
بهذه الطريقة يمكنك ملء أي مساحة فارغة.
مجموعة من أربع ملصقات.
هذا الموضع مثالي للغرف ذات الأسقف العالية.
ترتيب متماثل.
إذا كان لديك عدة ملصقات بنفس الحجم، فالتماثل هو الحل المناسب لك. وبالإضافة إلى ذلك، فإنه سوف يساعد بصريا على تحقيق التوازن الداخلي للغرفة.
ترتيب غير متماثل.
لمثل هذا التنسيب من الأفضل استخدام ملصقات بأحجام مختلفة. يمكن تعليق الملصقات كيفما شئت.
مصممي الملصقات
إذا حاولت، يمكنك بسهولة إنشاء ملصق بنفسك، حتى دون اللجوء إلى مساعدة المصممين. تحقق من الأدوات المريحة والمتعددة الوظائف لإنشاء الملصقات.
مورد ممتاز لإنشاء ليس فقط الملصقات، ولكن أيضًا اللافتات وبطاقات العمل والرسوم التوضيحية المتنوعة. لا تحتاج إلى أي مهارات خاصة لرسم ملصق رائع.
مجموعة واسعة من الأدوات والإمكانيات لكل من الرسم وتحرير الصور. والعديد من القوالب ستسهل وتسرع العملية.
محرر على الانترنت. Canva أقل شأناً قليلاً في مجموعة الأدوات والقوالب الخاصة بها. ومع ذلك، فهو أمر رائع لإنشاء ملصق بسيط بسرعة.
خاصة بالنسبة لأولئك الذين يريدون إنشاء ملصقات الأفلام الخاصة بهم!
عملية الخلق ملصق إعلاني فعاليتطلب عمالة كثيفة ومعقدة، ولا تحتاج فقط إلى رسم صورة واختيار نقش، بل تحتاج أيضًا إلى جعل الملصق الإعلاني فعالاً. الإعلان لديه 5-7 ثواني فقط لجذب انتباه المستهلك المحتمل وإثارة اهتمامه الحقيقي.
أثناء الإنتاج، يجب أن يؤخذ في الاعتبار عدد كبير من التفاصيل حتى يكون فعالاً حقًا. القاعدة العامة هي أن الملصقات يجب أن تكون موجزة وبسيطة، وهذا سوف يناسب الفرد.
الصور
يدرك العقل البشري المعلومات الواردة بطريقة مرآة. ومن المعروف أن النصف الأيمن من الدماغ يتخصص في معالجة المعلومات غير اللفظية (الصور، الصور). وهذا يعني أنه يجب وضع الصور أو الشعارات على الجانب الأيسر من الملصق والنص على الجانب الأيمن. ويدرك العقل البشري هذا بشكل أسرع.
يبدو أن الصورة على اليسار، لكن صورة عين الإنسان بين الشفاه تسبب الرفض
الألوان
تجذب الصور الملونة انتباه الأشخاص بنسبة 40% أكثر من الصور بالأبيض والأسود. الملصقاتيوصى بعمل ذلك بالألوان حتى لا تفقد بعضًا منه.
عند اختيار نظام الألوان، يمكنك التركيز على ألوان الشركة. إذا تم اختيار الألوان الأخرى، فيجب دمجها بشكل صحيح. على سبيل المثال، تكون الألوان المتباينة أكثر وضوحًا للعين البشرية، لكن التركيبة الخاطئة يمكن أن تكون مزعجة. يتيح لنا المزيج الناجح من الألوان التحدث عن رد الفعل العاطفي الإيجابي للشخص. يفضل استخدام عدة ألوان بدلاً من لوحة كاملة.
الاختيار الواضح للألوان يعقد تصور النص
الخطوط
الشرط الرئيسي للنص هو خط كبير ومرئي. بحيث يمكن رؤية الخدمة من بعيد، يتم الإعلان عن المنتج.
القاعدة الأساسية التي يجب تطبيقها على الخطوط هي القاعدة الثلاثة: سهولة القراءة، وعلامات الترقيم.
المسافة بين الحروف وسمكها وحجمها ونمط الخط - كل هذا يؤثر على سهولة قراءة النص. من المهم أن يكون النص موحدا؛ وينبغي وضع التركيز في شكل خط غامق أو تسطير في الأماكن الأكثر أهمية. في واحد نص إعلانييجب ألا تجمع أكثر من 2-3 أنواع من الخطوط، حيث يُنظر إلى نمط النص الواحد بشكل أفضل.
يجب استخدام الخطوط بمنطق معين. على سبيل المثال، تكون الخطوط القوطية مناسبة إذا تم الإعلان عن المهام أو الرحلات إلى قلعة مسكونة، ولكن ليس للإعلان عن أثاث المكاتب.
من المستحيل قراءة هذا الإعلان.
فضاء
من المرجح أن تجذب الصورة المنعزلة انتباه الأشخاص المارة أكثر من مجموعة الأشياء المزدحمة. يمكن للصورة الكبيرة والمشرقة أن تثير الارتباطات الضرورية ويتذكرها الجمهور.
عدد كبير من الصور الموجودة على الملصق يصرف الانتباه عن الرسالة الإعلانية
ذات الصلة
لقد طور البشر تفكيرًا ترابطيًا بدرجة عالية. يوصى باستخدام هذه التقنية إن أمكن المنتج المعلن عنه. من الضروري تحديد عنصر يمكن ربطه بالعلامة التجارية أو المنتج الذي يتم الترويج له. سيؤدي هذا إلى زيادة التذكر بين ملفات .
ملصق مثير للجدل، حيث أن معظم الناس لديهم رجل يضع المكياج لا يثير جمعيات ممتعة
الحجج
ل دعايةكان يبيعيوصى بإضافة وسائط إليها ستساعدك على الاختيار لصالح منتجك. على سبيل المثال، تسمح لك تقنية "قبل وبعد" بإظهار فوائد المنتج بوضوح. يمكنك استخدام الحجج العقلانية، مثل عروض شراء البضائع بسعر مخفض.
محاولة الاستشهاد بأسعار مناسبة كحجة باءت بالفشل بسبب غموض الصورة
ملصق ترويجي– الطريقة الأكثر شيوعًا للترويج في الإعلانات الخارجية والداخلية، وتتميز بتكلفة منخفضة وتذكر جيد. يمكن وضعها في المصاعد والنزل ومراكز التسوق ورياض الأطفال - هناك عدد كبير من الأماكن التي يمكنك من خلالها إجراء حملة فعالة. يمكن أن تساعدك في اختيار أفضل المواضع استنادًا إلى تفاصيل نشاطك التجاري والجمهور المستهدف والإمكانيات المالية.