يزور 2.5% فقط من الروس نوادي اللياقة البدنية، وهي نتائج دراسة حديثة لصناعة الرياضة
للعام الثالث على التوالي، يتراجع معدل نمو سوق خدمات اللياقة البدنية. كان عام 2016 صعبًا بالنسبة للقطاع: وفقًا لمحللي RBC، نما السوق بنسبة 8.3٪ ووصل إلى 110 مليار روبل.
ومع ذلك، فإن التوقعات إيجابية إلى حد ما: ففي عام 2017 هناك أسباب تجعلنا نتوقع ارتفاع معدلات النمو إلى 11%.
أرز. 1. توقعات سوق خدمات اللياقة البدنية في روسيا لعام 2017،مليار روبل،٪
عادات المستهلك
تعتمد صناعة خدمات اللياقة البدنية دائمًا بشكل كبير على سلوك المستهلك. ترتبط اللياقة البدنية ارتباطًا وثيقًا بالصورة الذاتية التي نسعى جاهدين لإبرازها. في الوقت نفسه، يتمتع القطاع بإمكانيات نمو كبيرة - لا يزال هناك عدد قليل جدًا من الروس المشاركين في اللياقة البدنية.
تحدث محللو RBC Market Research مع أكثر من 4 آلاف شخص (موزعين حسب الجنس والعمر والجغرافيا). 9.3% فقط من المشاركين يمارسون الرياضة أكثر من مرة في الأسبوع. في الوقت نفسه، تقوم الأغلبية بذلك في المنزل أو في الشارع - فقط 2.5٪ من الروس يزورون نوادي اللياقة البدنية.
على الرغم من انخفاض دخل الأسرة (وفقًا لتقديرات Rosstat، انخفض الدخل الحقيقي المتاح للروس في نهاية عام 2016 بنسبة 5.9٪)، فإن 4.8٪ فقط من المشاركين مستعدون الآن لرفض خدمات نوادي اللياقة البدنية. لكن جزءًا كبيرًا من المشاركين على استعداد للتحول إلى نادي لياقة بدنية أرخص (21.3%).
أرز. 2. هل أثرت الأزمة على خططك لزيارة نادي اللياقة البدنية (روسيا)،%
نتائج البحث:
- تجمع استوديوهات اللياقة البدنية جمهورًا مخلصًا تدريجيًا: 1.6٪ من المشاركين يعملون هناك.
- يمارس غالبية المشاركين في استوديوهات اليوغا - ما يقرب من ربع (23.4٪) إجمالي عدد الطلاب.
- والثانية الأكثر شعبية هي استوديوهات التدريب النسائية (تم اختيارها من قبل 18.1٪ من المشاركين).
- تحتل أكبر سلسلتين من الاستوديوهات في روسيا (FitCurves و Tonus-Club) حصة كبيرة من سوق شبكة استوديوهات التدريب النسائية وتعملان بنشاط على تطوير الامتياز.
- ثالث أكثر الأماكن شعبية في روسيا هي استوديوهات الرقص - 16.2٪ (على الرغم من أن العديد من المشاركين لا يعتبرون الرقص رياضة، لذلك قد يكون العدد الفعلي للطلاب أعلى).
الواقع الافتراضي والمبيعات عبر الإنترنت وتوسيع المنطقة
لقد وصل الاقتصاد الرقمي أيضًا إلى قطاع اللياقة البدنية. يقدم العديد منهم منتجات مبتكرة: الواقع الافتراضي، وقاعات السينما في استوديوهات ركوب الدراجات، والتطبيقات والأدوات الذكية للتتبع، وما إلى ذلك.
أصبحت الاستوديوهات أو محلات اللياقة البدنية تحظى بشعبية خاصة في الغرب وتدخل تدريجياً إلى السوق الروسية. في روسيا، كان هناك العديد من القاعات الصغيرة مع مجموعة مماثلة من الخدمات من قبل، لكن الاستوديوهات الكلاسيكية ظهرت قبل بضع سنوات فقط. الآن، استنادًا إلى المقابلات التي أجريت مع اللاعبين الرئيسيين للدراسة، فإن تنسيق الاستوديو مثير للاهتمام للسوق بأكمله تقريبًا.
هناك أيضًا اتجاه معاكس – نحو زيادة متوسط مساحة الأندية الجديدة. على مدار السنوات القليلة الماضية في روسيا، تجاوزت مساحة جميع نوادي الشبكات الجديدة تقريبًا 1-2 ألف متر مربع. م ، وأكبر السلاسل تفتح نوادي عملاقة بمساحة 7-12 ألف متر مربع. متر.
إذا كانت نوادي اللياقة البدنية سابقًا (خاصة في قطاعات الأسعار الأعلى) تخفي أسعار الخدمات ولم تكشف عنها حتى عبر الهاتف، فقد أصبح الآن الاتجاه نحو تطوير المبيعات عبر الإنترنت مرئيًا: زادت حصتها في العام الماضي وسوف تتوسع هذه المنطقة في المستقبل.
أصبح الامتياز عاملاً مهمًا في التطوير الإضافي لسوق خدمات اللياقة البدنية الروسي - حيث سيقوم أكبر اللاعبين بزيادة عدد أصحاب الامتياز لفترة وجيزة وتطوير مناطق روسيا ودول رابطة الدول المستقلة من خلال الامتياز.