تصميم الاتصالات المرئية. الاتصالات المرئية وتاريخ نشأتها ما هي المعلومات التي ينقلها الاتصال المرئي؟

يمكن تقسيم كل موقع إلى قسمين رئيسيين:

1. معنى.
المسؤول عن حل مشاكل المستخدم، أي. يساعد على الشراء أو الاكتشاف أو ترك تعليق أو الاتصال بالمستخدم باستخدام العنوان والكتل النصية والمؤشرات والحقائق وما إلى ذلك. ومن جميع المعلومات المدخلة التي لدينا في البداية، يتم تشكيل خريطة الموقع، حلال مشاكلمستخدم.

النموذج الأولي الذي تحدثنا عنه في المقالات السابقة عن تصميم الويب ينقل معنى الموقع بشكل جيد للغاية. بعد كل شيء، النموذج الأولي هو مخطط تقليدي بحت، وتتمثل مهمته، دون عواطف، ولكن بشكل عملي بحت، في توفير المحتوى ومنطق سلوك المستخدم على الموقع.

لا يتم تنفيذ العمل على الجزء الدلالي من الموقع بواسطة شخص واحد، بل بواسطة عدة متخصصين:
- مدير المحتوى (في الشركات الكبيرةواستديوهات الويب، فهذا الشخص هو الذي يتواصل مع العميل ويحصل على كافة المعلومات الخاصة بمصمم تجربة المستخدم).
- مدير فني (هذا الشخص يشارك في جميع مراحل إنشاء الموقع).
- مصمم UX (لديه مهمة العمل مع المحتوى وبنية المعلومات للمشروع؛ يعمل هذا الشخص بمفهوم مثل "سلوك المستخدم"، أي أنه يعرف كيفية وضع عناصر التحكم بشكل منطقي وصحيح ومتسق على الموقع عند الحاجة لهجات، وما إلى ذلك).

وهكذا يتبين ذلك معنى- هذا نوع من الهيكل الوظيفي الذي نحتاج إلى بدء العمل على موقعنا منه.

2. العواطف.
هذا تصميم الاتصالات المرئيةموقع ويب يساعد في نقل أسلوب ومزاج المشروع بأكمله. يلعب الدور الرئيسي في هذا الجزء مصمم الويب الذي يستخدم تقنيات وتقنيات وقواعد مختلفة وأشياء جيدة أخرى لحل مشكلة عاطفية. يتمثل دور المصمم في العمل بشكل صحيح مع المستخدم من خلال القناة المرئية، ونقل المكون الدلالي للموقع.

الأدوات الرئيسية للنقل العواطفعلى الويب يخدمون:
- الألوان
- الرسوم التوضيحية
- الصور
- أيقونات
- نمط واجهة المستخدم
- الخطوط (ليس النص نفسه، ولكن الخطوط التي تنقل الأسلوب بكفاءة عالية في المواقع الجيدة)

لنقل المشاعر بشكل صحيح، يجب على المصمم أن يفكر في الصور النمطية المقبولة عموما، ولكن مع إضافة أسلوبه الخاص. على سبيل المثال، إذا تم تطوير موقع ويب لمركز تنمية الأطفال، فمن الواضح أن الموقع لن يكون بالأبيض والأسود بأشكال صارمة ومقتضبة - الدور الذي يلعبه هنا هو كيفية إدراك المستخدمين لهذا الموضوع أو ذاك على مستوى اللاوعي .

من الأدوات الجيدة جدًا لإظهار العنصر العاطفي للموقع لوحة المزاج - وهي عبارة عن مجموعة (مصنوعة من الورق أو مصنوعة برمجيًا) تجمع كل الأفكار المرئية العامة للموقع - الألوان والصور والأنسجة والخطوط وما إلى ذلك.

يشارك المتخصصون التاليون في الصور المرئية:
- المصمم (يعمل على تجميع الجزء المرئي من الموقع بالكامل).
- مدير فني (هنا يعمل كمدير فني ومرشد ومساعد ومصمم عندما يواجه بدوره مرحلة اليأس).
- مصمم جرافيك(الشخص الذي سيقوم برسم الأيقونات والرسوم التوضيحية للموقع).
- مصمم فني (يعمل في التطبيقية عمل تقني- معالجة الصور وتنظيم بعض المعلومات المرئية وما إلى ذلك).

سنستمر في تدليلك بمزايا تصميم الويب في مقالات أخرى.
اشترك وإلا ستبقى جائعا!

المحتوى المرئي

المحتوى المرئي هو جميع المعلومات المرئية المصاحبة للنص: الصور الفوتوغرافية والرسومات والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والتصميم الجرافيكي والشعارات وما إلى ذلك. إن الاستخدام النشط لأدوات التصور ليس مجرد تكريم للعصر (قلة من الناس سوف يقرأون نصًا غير مخفف اليوم)، بل هو أيضًا فرصة حقيقية لجذب المستهلكين والاحتفاظ بهم.

أدوات التصور الأساسية

المحتوى المرئي الموجود على صفحة مطبوعة أو عبر الإنترنت يجذب انتباه القارئ أولاً. تتم بعد ذلك مراجعة التسميات التوضيحية للصور والعناوين والعناوين الفرعية. وإذا كان كل هذا قد يثير اهتمام القارئ، فسوف ينتبه إلى النص الرئيسي. تثبت الدراسات أن دماغنا يدرك المعلومات المرئية أسرع 60 مرة من المعلومات النصية، وتزيد مدة البقاء على صفحة الموقع 10 مرات بسبب الصور الفوتوغرافية. يتم إثبات ميزة المحتوى المرئي على المحتوى النصي بشكل متزايد من خلال شبكات التواصل الاجتماعي، حيث يولي المستخدمون اهتمامًا أساسيًا للصور ومقاطع الفيديو. تم تأكيد هذه الحقيقة من خلال الشعبية الكبيرة لمشاريع Instagram و Pinterest.

وسائل الاتصال المرئي ومكانة المحتوى البصري فيها.

دعونا نفكر أدناه ما هي العناصر التواصل البصرييمكن استخدامه كمحتوى مرئي:

الصور الفوتوغرافية، بما في ذلك الكولاج.

الرسومات.

مقاطع الفيديو والرسوم المتحركة، بما في ذلك العروض التقديمية ورسوم الفلاش المتحركة والرسوم المتحركة بتنسيق GIF (تسلسل الفيديو الذي يتم إنشاؤه عن طريق تغيير الصور).

الرسوم البيانية: الجداول والرسوم البيانية والرسوم البيانية والخرائط والرسوم التوضيحية الأصلية بما في ذلك التعليقات النصية.

تصميم الصفحة، الهوية التجارية.

تتضمن أدوات التصور الخطوط وأنظمة الألوان.

كل عنصر من عناصر المحتوى المرئي له تأثيره الخاص على إدراك القارئ، لدرجة أن الألوان الأساسية المستخدمة تخلق حالة مزاجية لمعلومات ومزاج معين (على سبيل المثال، يتوافق اللون الأخضر مع موضوع الطبيعة أو التمويل).

أدوات ووظائف المحتوى المرئي

مميزات المحتوى المرئي مقارنة بالنص

إن الاستيعاب السهل للمعلومات المرئية ومتطلبات سوق الوسائط الحديثة يجعل التصور سمة ضرورية للإعلان والعلاقات العامة.

1) يتم نسخ الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية بسهولة وسرعة، وبالتالي يتم نشرها بسرعة أكبر، مما يمنحها مزايا على النصوص ويسمح بتوزيعها بسرعة في وسائل الإعلام.

2) يتم إعادة إنتاج المحتوى المرئي بأفضل طريقة ممكنة بواسطة الأجهزة الإلكترونية الحديثة (الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية)، وهو أكثر ملاءمة للإدراك على شاشة صغيرة من النص. على سبيل المثال، 75% من أصحاب الهواتف الذكية يشاهدون مقاطع الفيديو من هذه الأجهزة.

3) يعمل المحتوى المرئي عالي الجودة، وخاصة الرسوم البيانية والرسوم البيانية، على تبسيط وتسريع فهم المعلومات المعقدة والطويلة إلى حد كبير.

5) العديد من الشركات لديها حساباتها الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي، وتتميز الملفات الشخصية الأكثر زيارة بمحتوى مرئي غني ولكن عضوي في نفس الوقت يجذب المستخدمين بالجماليات والفائدة والأصالة. وهكذا، نجحت ستاربكس (الصورة أعلاه)، وفانتا، وكوكا كولا، واستوديو التصميم كورنر أوف آرت (الصورة أدناه) في تصميم صفحاتهم على الفيسبوك.

مهام الصور

الصور الفوتوغرافية هي النوع الأكثر شيوعا من المحتوى المرئي في وسائل الإعلام وعلى صفحات الإنترنت. بالإضافة إلى حقيقة أن الصورة الناجحة تجذب انتباه الجمهور، وبالتالي تعطي فرصة أكبر لقراءة النص الخاص بك، فإن الصورة تؤدي أيضًا مهام أخرى.

تتيح صور المنتج للمشترين تخيل منتجات الشركة بشكل أفضل.

بالإضافة إلى ذلك، تجذب صور موظفي الشركة الحقيقيين على موقعها على الويب المستخدمين لعرض المورد: يهتم الأشخاص بمعرفة العلامة التجارية شخصيًا.

نادرًا ما يتم نشر الصور الفوتوغرافية في الأعمال التجارية دون معالجة: فهي تتيح لك الانتباه إلى التفاصيل الفردية (تكبير الصورة) أو إخفاء العيوب أو التأكيد عليها إذا لزم الأمر.

يشير الخبراء إلى أنه عند اختيار صورة لمحتوى نصي، فإن معلوماتها مهمة للغاية. كلما زادت المعلومات التي تحتويها الصورة والتي تكون مفيدة للجمهور، زاد عدد الزوار الذين سيبقون على صفحتك.

تنشر منصة LPgenerator نتائج مقارنة حركة مرور الصفحات لمتجرين عبر الإنترنت - بوتري بارن وأمازون. تتمتع صفحة سلسلة البيع بالتجزئة الأكبر حجمًا، Amazon، بعدد مرات مشاهدة للصور أقل من موقع Pottery Barn. هناك سببان لذلك: صورة التلفزيون توفر معلومات أقل من صورة خزانة الكتب؛ الصور الموجودة في متجر أمازون أكثر عمومية، مما يسهل العمل مع كتلة كبيرة منها، في حين أن بوتري بارن لديه تشكيلة أصغر ولديه القدرة على نشر صور أكثر تفصيلاً.

مميزات الرسوم البيانية

الهدف الرئيسي من الرسوم البيانية هو تبسيط عرض المواد المعقدة. إذا استخدم مطورو المحتوى المرئي ما يكفي من الخيال والإبداع، فإن البيانات التي يمكن أن تشكل نصًا معقدًا ومملًا ستتحول إلى رسم واسع مع القليل من التعليق اللفظي. إذا تم تنفيذ الفكرة بنجاح، فإن مخطط المعلومات الخاص بك محكوم عليه ببساطة بالكثير من المشاهدات والنسخ في موارد الوسائط. وبعبارة أخرى، "إن الصورة التي تحكي القصة بأكملها أسهل في نسخها من مقالة تحتوي على نص كامل". وفقًا لبعض البيانات، يتعرف المستخدمون على المعلومات المرسلة في شكل رسوم بيانية أكثر بـ 30 مرة من أي نوع آخر. دعونا نعطي مثالا توضيحيا. في عام 2012، قامت شركة WordStream الأمريكية بمقارنة فعالية فيسبوك وشبكة جوجل الإعلانية كمنصتين إعلانيتين. وللفت الانتباه إلى نتائج أبحاثها قامت الشركة بعرضها على شكل رسوم بيانية (صورة 6). وفي غضون أيام قليلة، تم نشر مخطط المعلومات هذا الذي يحتوي على رابط إلى WordStream من قبل العديد من وسائل الإعلام الأمريكية الكبرى: USA Today، وCNN، وFast Company، وThe Economist وغيرها. وبعد أسبوع من ظهور الإنفوجرافيك على موقع الشركة، عثر نظام جوجل على أكثر من 13 ألف مقالة تذكر WordStream، وكان معظمها يحتوي على هذا الإنفوجرافيك مع رابط للموقع المصدر.

سر شهرة الفيديو

يعد محتوى الفيديو الطريقة الأكثر فعالية لنقل المعلومات، حيث يتم إدراك مزيج المحتوى المرئي والسمعي بشكل أسرع وأسهل في الهضم. ليس من المستغرب أن يظل التلفزيون ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت رائجة. بالمناسبة، 71.6٪ من المستخدمين شبكة عالميةشاهد محتوى الفيديو مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. تظهر إحصائية أخرى أن المستخدمين يقضون ضعف الوقت على موقع يحتوي على فيديو. وأولئك الذين يشاهدون مقطع فيديو حول منتج ما هم أكثر عرضة بنسبة 85٪ لشراء المنتج الذي شاهدوه. وبطبيعة الحال، فإن زيادة طول مدة بقاء المستخدمين على موقعك يزيد من مكانته في محركات البحث.

"المعلومات جميلة"، هكذا يمكنك ترجمة موضوع حديث TED لديفيد ماكاندلس، المقتنع بأن المستقبل يكمن في المعلومات والبيانات المرئية:

ونحن على ثقة بأننا قدمنا ​​أمثلة كافية لإقناع قرائنا بالفعالية العالية للمحتوى المرئي في إعداد مختلف أنواع الرسائل العامة والمعلوماتية. نؤكد مرة أخرى أن التصور هو الطريقة الأكثر كفاءة وسعة وفعالية لنقل البيانات اللازمة إلى الجمهور، وكذلك الأكثر شعبية.

إرسال عملك الجيد في قاعدة المعرفة أمر بسيط. استخدم النموذج أدناه

سيكون الطلاب وطلاب الدراسات العليا والعلماء الشباب الذين يستخدمون قاعدة المعرفة في دراساتهم وعملهم ممتنين جدًا لك.

وثائق مماثلة

نظرية الاتصال كمجال من المعرفة العلمية التي يكون موضوع دراستها هو الاتصال. جوهر مفهوم "التخطيط الإعلامي". النظر في السمات الرئيسية لاستخدام نظريات الاتصال في الإعلان عن المؤسسة التجارية ODO "Vitalur".

أطروحة، أضيفت في 05/06/2014


تاريخ تطور الاتصال المرئي في الإعلان. مكونات العلامة التجارية والمنتجات والخدمات. الإستراتيجية واسم العلامة التجارية والشعار وتغليف المنتج. الغرض من التواصل المرئي للعلامة التجارية. أشكال الإعلان. تحديد المواقع العلامة التجارية والاستراتيجية.

تمت إضافة الدورة التدريبية في 23/04/2011


جوهر ومبادئ استخدام الاتصالات. دور المعلومات التسويقية في عملية اتخاذ وتنفيذ القرارات الإدارية. نظام الاتصالات التسويقية. العناصر الرئيسية لعملية الاتصال: المصدر، الرسالة، القناة، المتلقي.

الملخص، تمت إضافته في 20/07/2010


ميزات الاتصال في البيئة الصناعية. أصولها الرئيسية. الإعلان عن السلع الصناعية. محتوى تعليمي فعال للاتصالات. الأهداف الرئيسية للمشاركة في المعارض. مميزات استخدام العينات في البيئة الصناعية.

تمت إضافة العرض بتاريخ 17/04/2013


تأثير المنشآت الإعلانية للمدن والمنتزهات على تكوين الصورة المرئية للبيئة. إنشاء المعالم التركيبية والفنية في مدينة الملاهي في أنابا؛ تنظيم الاتصالات المرئية: علامات، علامات؛ رسومات فائقة على عدادات الخروج.

تمت إضافة الدورة التدريبية في 04/04/2012


مفهوم وأشكال وخصائص التواصل بالإيماءات. استخدام الإيماءات في الإعلانات. لغة الإشارة هي نظام تواصل، لا يعتمد الجانب الخارجي منه على الصوت، بل يعتمد حصريًا على أساس إيمائي الوجه.

تمت إضافة الدورة التدريبية في 01/11/2005


مفهوم وبنية وقنوات ومعوقات الاتصال. مجمع اتصالات العلاقات العامة لأخصائي العلاقات العامة باستخدام مثال قسم العلاقات العامة في الجامعة الروسية الجديدة. توصيات أساسية لإجراء أنشطة الاتصال على الإنترنت.

أطروحة، أضيفت في 09/03/2014


الأنواع والوظائف الرئيسية للعلامة التجارية. تعريف الاتصالات التسويقية. أدوات الاتصال التسويقي ووسائل التأثير على الفئات المستهدفة. دور ومكانة الاتصالات في المزيج التسويقي. العلاقة بين العلامة التجارية والاتصالات التسويقية.

تمت إضافة الدورة التدريبية في 31/07/2012

التعريف 1

الاتصالات المرئية هي نوع من التفاعل يتم من خلاله نقل المعلومات باستخدام أنظمة الإشارة والصور والرسوم البيانية والصور.

والفرق الرئيسي بين هذا النوع من التفاعل التواصلي هو أن التواصل يعتمد كليًا أو جزئيًا على الرؤية.

في المجتمع الحديث، الاتصالات المرئية في مرحلة تطورها المكثف، وتحقيق العديد من المهام العاجلة. ويرجع تكثيف وتيرة تطور هذا النوع من التفاعل إلى الإدخال النشط في الواقع الاجتماعي لتقنيات المعلومات والاتصالات الحديثة التي تسهل عمليات نقل الصور المرئية. يعد الاتصال المرئي اليوم جزءًا لا يتجزأ من أنشطة وسائل الإعلام ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها.

مقاربات لفهم جوهر تعريف الاتصالات المرئية في إطار علم النفس الاجتماعي

الاتصالات المرئية هي إحدى الفئات الأساسية لعلم النفس الاجتماعي. في إطار الاتجاه المحدد للمعرفة العلمية، هذا النوع من التفاعل هو التواصل بين الأشخاص على أساس التفاعل البصري والبصري. أدوات التواصل غير اللفظي هي إشارات الحركة - الإيماءات، وتعبيرات الوجه، والوضعيات، والاتصال بالعين، والمشية، وكذلك علم الفراسة - تصميم الجسم، وبنية الوجه، والجمجمة. وسائل التفاعل هذه تكمل بشكل عضوي الإشارات اللفظية وتساعد في توضيح وتصحيح معنى ما قيل.

وظائف الاتصالات المرئية

تنفذ أدوات الاتصال المرئي بنجاح عددًا من الوظائف ذات الصلة، بما في ذلك ما يلي:

• إعلامية – وظيفة نقل رسائل المعلومات؛
• معبرة - القدرة ليس فقط على نقل المعنى، ولكن أيضا تقييم شخصي لمعنى الرسالة؛
• الواقعية - القدرة على نقل المواقف التواصلية التي لها تأثير معين على المتلقي.

النظام الفرعي البصري الحركي للاتصالات المرئية

يعتمد تنفيذ التفاعل التواصلي البصري إلى حد كبير على مظهر المحاور، وتعبيرات وجهه، وتعبيرات وجهه، والإيماءات، والمواقف، وحركات الجسم، وما إلى ذلك، مما يشكل النظام الفرعي البصري الحركي للاتصال.

التعريف 2

في الأدبيات العلمية الحديثة، تُفهم الإيماءات الحركية على أنها مجموعة من حركات اليدين والرأس وأجزاء أخرى من الجسم التي تصاحب كلام الشخص، مع التركيز على معنى ما يقال.

هناك أكثر من مليون إشارة وإشارات جسدية يمكن لأي شخص استخدامها في عملية التفاعل. يمكن للإيماءات التأكيد على معنى ما يقال وتعزيز تعبير رسالة المعلومات. في الوقت نفسه، يمكن أن يشير الاستخدام غير المناسب للإيماءات إلى الارتباك وعدم اليقين لدى المتصل والأكاذيب المحتملة الواردة في الكلمات. الدليل غير المباشر على أن الشخص يكذب هو حركات مثل لعق الشفاه، وفرك الجفون، وتجنب النظرة المباشرة، وحماية الفم باليد، والصوت غير المعبر، وما إلى ذلك.

هناك عدد من الإيماءات التي تشير إلى انفتاح الشخص أو انغلاقه على التواصل. تعتبر راحة اليد المفتوحة دليلاً على التزام الشخص بالتواصل الصريح والصادق. على العكس من ذلك، عادة ما تكون الأصابع المشبكية بمثابة إشارة سلبية تشير إلى خيبة الأمل والرغبة في قمع المشاعر. إن الإمساك بالمعصم بيدك يمكن أن يكون بمثابة إشارة إلى التوتر وعدم اليقين لدى الشخص. تشير الأذرع المتقاطعة إلى موقف سلبي أو دفاعي لأحد الجهات الفاعلة في التفاعل. يمكن أن تشير الأصابع المتشابكة إلى خيبة الأمل والعداء والتوتر العصبي.

وهكذا، فإن الاتصالات المرئية في علم النفس الاجتماعي تمثل جزءًا لا يتجزأ من التواصل بين الأشخاص، حيث تكمل عضويًا، وتوضح معنى الرسالة اللفظية، وفي بعض الحالات تدحضها تمامًا.